一张电影票，能“串”起多少消费？

21世纪经济报道记者柳宁馨 杭州报道

看完一场电影，票根还能兑换什么？

在浙江，记者将纸质电影票根拍照上传至浙江电影票根惠享平台，除了可以抽奖，还能享受4000多家商户的消费优惠，买一杯柠檬茶打7.8折、吃一份杨枝甘露打8.8折……一张电影票根，正在从观影凭证变成连接多元消费场景的“权益入口”。

（浙江“潮光影”电影票根惠享平台）

电影暑期档是全年周期最长、体量最大的电影档期。灯塔专业版数据显示，截至8月26日，2026年暑期档（6月1日至8月31日）票房已增长至118.57亿元。

城市正抓住电影这一入口挖掘消费增量。这个暑期，浙江通过发放电影消费券、打造电影票根惠享平台等方式，将电影消费与餐饮、文旅、零售等场景进一步串联。记者观察到，宁波等“电影+”消费综合试点城市，以影院集章等方式延伸消费链条。杭州部分影院将餐饮等业态搬进影厅，探索“电影+餐饮”等复合消费模式。

电影票根撬动暑期消费

7月15日，在浙江省暑期电影消费季启动仪式上，“潮光影”微信小程序上线了“电影票根惠享平台”功能，用户上传电影票根即可解锁餐饮、景区、酒店等优惠权益。7月16日至8月31日，浙江启动新一轮电影消费券发放，共计发放2500万元消费券，其中暑期档发放1500万元。

在浙江，消费者在省内任意影院观影后，可在一周内将纸质电影票根上传至“潮光影”微信小程序。票根通过核验后，将生成一张有效期为7天的权益身份卡。凭借这张身份卡，消费者可以在全省合作商户享受免费礼赠、消费立减等权益，覆盖餐饮、景区门票、文创、游船、休闲娱乐等多个消费场景。

在景区门票方面，浙江多个景点实现“电影+”跨界消费联动，为观影的游客提供优惠。杭州良渚古城遗址公园、瑶山遗址公园、老虎岭遗址公园三大遗址公园的门票无门槛免费兑换；台州长屿硐天景区推出核心硐群门票半价；丽水云和梯田景区推出门票、观云索道套票双重半价等优惠。

据“潮光影”工作人员介绍，截至8月16日，“电影票根惠享平台”已累计上传票根72982张，成功核销13866项商户权益。

记者以消费者身份体验了“潮光影”平台延展的消费链路。完成观影后，记者将纸质电影票根拍照上传，经平台核验后，便获得一张电影票根权益身份卡，可解锁浙江省内4000多家合作商户的专属优惠。

平台会优先展示影院周边的消费场景。记者在杭州新天地商圈的一家影院观影后发现，小程序上优先列出该商圈内可解锁电影票根优惠的餐饮商户。

但实际体验也显示，票根经济从平台规则真正走向线下消费，仍存在“最后一公里”的磨合。记者在部分商户核销优惠时发现，不同商户的核销流程和便利程度也存在明显差异，有的商户可以直接解锁线上优惠券、下单时自动减免，有的店铺则不熟悉流程，需要线下沟通、手动验券。

这也意味着，电影票根经济仍处于消费者习惯和商户认知逐步形成的阶段，需要让商户和消费者逐渐形成新的消费共识。

“电影+”的复合链条

对城市而言，“电影+”还有很多可以挖掘的消费增量。

今年2月，在“2026电影经济促进年”启动仪式上，全国16个“电影+”消费综合试点城市公布。这是由国家电影局与商务部联合启动的消费综合试点工作，旨在以“电影+”进一步释放消费潜力。

16个试点城市将围绕五大核心任务，开展为期3年的试点工作，在培育电影观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费、深入打造“电影+”消费品牌、探索“电影+”消费监测等方面展开试点。

浙江省宁波市和湖州市南浔区入选“电影+”消费综合试点。宁波创新推出“光影文旅护照”，为影院观众解锁电影、商圈美食、文旅旅居全场景专属权益，例如免费乘坐地铁、完成集章打卡后享受特惠购票等。

不止于带动电影票房、发展票根经济，影院本身的闲置资源也可盘活利用。今年7月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》），鼓励影院跳出单一放映模式，打造集观影、社交、文娱、消费于一体的综合文化空间。

《通知》提出，鼓励多元业态融合。支持电影院创新特色餐食卖品，引入高品质餐饮、轻食简餐、烘焙甜品、咖啡书吧等业态，打造国潮电影美食、开发IP联名食品。

在杭州，一些影院正在尝试打破买票、观影的传统消费链条，将餐饮直接搬进放映厅，探索“电影+餐饮”的复合消费模式。

记者了解到，杭州来福士一家影城将西餐厅搬进电影放映厅，影厅内设置了可用餐的小桌，观众可以一边吃饭一边看电影。该影院推出了单人餐、双人餐以及与影片联动的主题套餐。菜品价格方面，单人套餐约为80元至100元之间，电影主题双人套餐价格大多在100元至200元之间，针对儿童动画影片，影院还推出约60元的儿童套餐。

观影过程中，每张小桌配有独立的小灯，既能满足用餐需求，也尽量避免影响银幕观影。观众既可以提前在前台点餐，也可以通过桌上的二维码下单，影院工作人员会将餐食直接送至影厅。

这种“餐厅+影厅”的模式也成为新的打卡消费场景，让原本只持续两个小时左右的电影消费，延伸至餐饮、社交和亲子等更多场景。

观影与用餐的结合正在吸引更多年轻消费者。不少网友专程前往体验，认为边吃边看电影的氛围感更强。有观众在社交平台上评价，对于刚下班的上班族来说，“边吃饭边看电影”既节省时间，也让工作日的观影变得更加方便。