北京
美国社交媒体Snapchat联合全球知名市场研究机构益普索（Ipsos）近日正式发布《短剧全球浪潮：海外短剧市场趋势与Snapchat平台机遇》白皮书，该研究覆盖美国、英国、沙特阿拉伯三大海外核心市场，面向3000名受访者开展调研，揭示了全球短剧行业的最新发展趋势，调查显示，中国微短剧出海正进入“提质增效”新阶段。与此同时，国家广播电视总局网络视听司发布《微短剧分类分层标准管理提示》（执行细则）将于9月1日起正式实施，当微短剧成长为一种全球性的内容消费形态，中国率先开始为这一产业建立更加精细化的规则体系。
中国微短剧在海外的商业化能力正加速释放
白皮书数据显示，受访者中42%的社交媒体用户每天观看短剧，在沙特阿拉伯等高速增长市场，这一比例进一步提升至58%。与此同时，71%的观众在过去一年内开始接触短剧，61%已有观看经验的观众表示，如今观看的内容较一年前有所增加，83%的社交媒体日活用户明确表示未来有意愿继续观看短剧。
同时，中国微短剧在海外的商业化能力正加速释放。据市场研究机构Omdia预测，微短剧今年将在美国创造15亿美元收入，明年有望跃升至近20亿美元。数据显示，去年海外微短剧应用内购收入超过20亿美元，同比增长超过一倍。海外收入前20的短剧应用中，绝大多数出自中国团队。
“标志着中国软实力正在上升”
路透社称，微短剧的兴起“标志着中国软实力正在上升”。报道称，微短剧这一形式起源于中国，其快速崛起使得ReelShort和GoodShort等中国背景的应用在好莱坞站稳了脚跟。《纽约客》杂志称，中国微短剧已风靡全球。报道称，ReelShort2025年仅在苹果美国应用商店就被下载了3800万次，超过网飞，其剧库中包含《我的亿万富翁丈夫的双重生活》等数百部系列剧，“如今近半数中国人，以及大约1/10的人类都看过微短剧”。
《我的亿万富翁丈夫的双重生活》海报
在疫情和好莱坞罢工导致的制作寒冬之后，微短剧为美国演员、编剧、导演和制作人员创造了大量工作机会，吸引了来自制片厂、媒体公司和科技平台的投资。米拉麦克斯影业前CEO比尔·布洛克推出了竖屏剧应用GammaTime，ABC娱乐前主席劳埃德·布劳恩也在投资一个名为aTwist的竖屏剧工作室与平台。路透社称，曾在《综合医院》等剧集中出演的演员罗伯特·帕尔默·沃特金斯也表示：“微短剧彻底改变了我的经济状况，我非常感激。”
“数字时代文化输出的一次重要实践”
当前中国微短剧出海正呈现多种新趋势。今年上半年，在当地立项、当地拍摄、为当地观众量身定制的原生剧，份额已从去年同期的27%升至46%，正取代译制剧成为出海主流。出海头部平台的第一梯队多由数字阅读企业孵化，背后是网络文学“走出去”多年积累的题材库与数以亿计的海外读者。IP化运营的效应已然显现，以东北风情融入南洋华人生活的《少夫人来自东北》为例，出品方听花岛披露，第一季首月在红果短剧平台观看量突破30亿，第二季开播5天全网播放量再破10亿。
《少夫人来自东北》海报
在规模出海时代，微短剧输出的只是来自中国的固定剧本或套路，而如今的微短剧正尝试“让中华文化走到台前”。例如展现宋锦非遗技艺的《顾盼锦年》在海外走红后，不少观众对国家级非物质文化遗产宋锦织造技艺产生兴趣，并表示要来中国实地观看。
《顾盼锦年》海报
中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山告诉《环球时报》记者，微短剧为中国数字文化产业出海提供了新的抓手和路径。当前文化出海已进入以短剧为代表的数字文化产业新阶段，内容具有高频次、轻量化、生活化的特点，能够融入海外普通民众的日常文化娱乐生活。孙佳山认为，中国短剧出海是“数字时代文化输出的一次重要实践”，有望成为中国文化软实力的重要载体，在全球流媒体竞争中开辟一条差异化赛道。
孙佳山强调，微短剧需要尽快摆脱低层次的同质化竞争，进一步走向主流化、精品化，文化出海的关键是从规模扩张转向品牌化、体系化建设以及全产业链协同发展，应充分发挥移动互联网的中国经验的外溢效应。
微短剧全球市场持续扩张的同时，国内监管体系也在不断完善，9月1日实施的新规表明，中国微短剧已经告别“野蛮生长”，开始进入产业化、规范化发展的新阶段。
来源：环球时报-环球网/顾安安 张振
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