北京
摘要：五行净沐有门店冒用“国药”“广药”，已被认定虚假宣传、商标侵权。其代理模式存传销嫌疑，产品有争议，一线销售员或也面临风险。
抖音上，“广药白云山五行净沐艾灸馆官方号”正卖力“吆喝”，推销产品。8月11日的最新视频广告，还挂出了“团购小房子”，点击就能买代金券。
翻看这个账号的过往内容，“广药白云山”反复出现，有时甚至直接省去“五行净沐”，径直自称“广药白云山艾灸馆”。这是一个抖音商家认证账号，并非普通个人号。
不止广药，抖音上还存在着“国药集团五行净沐”的认证账号。
一位自称“五行净沐养生馆老板”的人，其朋友圈发布宣传片直言“借助广药白云山强大的供应链体系”。
线下同样铺开。据今朝新闻《从完美线条到五行净沐：同一操盘手运作多层分销，虚假品牌宣传屡禁不止》一文，全国多地五行净沐艾灸馆门头高悬“广药白云山”或“国药集团”字样，店内墙上则标注“国药特医”“世界500强中国医药集团旗下品牌”等。
一家7月新开的门店，开业背景板上广药白云山与广药集团赫然在列，门头正中间最大字是“广药白云山”，“五行净沐艾灸会馆”仅缩在右下角小字显示。大众点评平台上，正在运营的门店同样随处可见类似招牌与标语。
一边自称背靠广药，一边又暗示隶属国药，两顶“国字号”帽子轮番戴上。但这些门店及相关产品，是否真与两大医药集团有关？若答案是否定的，从操盘方、门店到一线销售，将面临怎样的法律风险？
一次被罚，百余家门店均面临风险
据企查查，“五行净沐”商标由杭州德支睿健康管理有限公司（后更名为杭州德支睿商贸有限公司）注册，成立于2021年11月19日，法定代表人张建成，注册资本100万元，由张建成百分百持股。公司名下还有“完美线条”“五行净沐轻生活”“纤秀”等多个商标。
截至8月11日，企查查上以“五行净沐”为关键字可查询到154条相关结果，多为遍布全国的门店。
而来自江苏宿迁的一次处罚，让这百余家门店陡然陷入风险之中。
据中国市场监管报报道《虚假宣传“国药”并售侵权商品，罚款5万元！》，2025年5月12日，江苏省宿迁市宿豫区市场监管局对辖区内一家保健养生中心进行现场检查。
现场人员发现，经营场所墙壁上显著标有“五行净沐®国药特医|国药集团世界500强中国医药集团旗下品牌”字样，现场查见的“五行净沐®五行灸条”产品，生产厂商为河南御康艾生物科技有限公司。
（图源：宿迁零距离网站的网帖《老人深陷高价“保健品”套路，宿迁五行净沐艾灸馆以艾灸为名，实行推销固体饮料之实 》）
为核实宣传真实性，该局分别向淮南市、广州市相关部门发出协查函。淮南方面复函明确：国药特医食品（安徽）有限公司与河南御康艾生物科技有限公司及该养生中心无任何合作，“五行净沐®五行灸条”与国药集团及其下属公司无关。广州方面的复函则指出：该中心销售的“人参牡蛎咖啡固体饮料”并未获得商标权利人授权使用“广药白云山”及“白云山”注册商标。
经查，该中心2025年3月购进20盒上述侵权固体饮料，单价145元，已售一半，违法经营额1450元。宿豫区市场监管局认定，其行为分别构成《反不正当竞争法》所指的混淆行为和《商标法》所述的销售侵犯注册商标专用权商品的行为，责令改正并罚款5万元。
具体解释市监局的“认定”：所谓“国药特医”“世界500强旗下品牌”等宣传用语，依据《反不正当竞争法》，被界定为“足以引人误认为与他人存在特定联系的混淆行为”。而“广药白云山”的标识使用，依据《商标法》，被界定为未经商标权利人许可的侵权行为。
此次调查与处罚，以行政机关的公信力为背书，对“五行净沐”的身份作出了一次明确定性——它既不姓“国药”，也不姓“广药”。
实际上，据消费日报《低价贴牌+虚假背书，“假国药”背书暗藏行业灰色产业链》报道，国药集团明确指出，集团品牌授权仅限内部控股企业，且不可转授权，部分企业所谓“授权”均无法律效力。2025年10月，国药集团再次严正声明，对未经授权擅自使用“国药集团”“国药”相关字号、商标及特许经营权的行为，将启动法律程序。
广药白云山方面同样如此。白云山已于2025年4月起全面停止新增对外商标授权合作业务，并加大对现存贴牌产品的清理整顿力度。即便此前存在贴牌合作，也正在大规模清理之中。
此次处罚案例足以让全国百余家五行净沐门店警觉，只要以同样方式使用“国药”“广药”标识，都面临被处罚风险。
代理模式存传销嫌疑、产品有争议
品牌“碰瓷”只是第一层，更深层的问题在于其商业模式。
据用户提供给今朝新闻的一份五行净沐代理收益表显示，其代理体系共设7个层级，从低到高依次为体验官、代言人、总代、运营、联创、董事、至尊。体验官需一次性囤货10盒、金额2260元；董事需囤货9600盒；至尊需囤货139000盒，或达成两个市场董事。
表格顶部标注“总拨比83.2%”——在分销行业中，拨比指拨出比例，即销售额中用于分配给各级经销商的比例，即每100元销售额中，有83.2元被用于分配给各级代理。六大利润收益包括零售差价、直推利润（推荐体验官一单560元，推荐至尊一单8050元）、平级奖励、复购差价、团队差价、董事分红（2000元至100万元以上）。按此计算，每卖出一盒268元的产品，约223元进入各级代理的口袋。
《禁止传销条例》第七条将变相收取入门费、以发展人员数量为主要计酬依据、形成上下线关系并以下线业绩计算上线报酬三种情形界定为传销。五行净沐的代理制度是否触及上述红线，尚待有关部门正式调查。
最高院2026年8月12日发布了商业特许经营典型案例，有关部门在其中明确指出，对于特许经营中存在的传销、诈骗、违规营销等违法行为，将充分运用多种手段进行打击。
比代理制度的传销嫌疑更直接的，是产品本身的问题。
据今朝新闻，纤秀饮料、五谷轻氧固体饮料等产品，外包装明确标注“不能代替保健食品等特殊食品”。然而线下宣传中，纤秀饮料被宣称可调理肠道、清理宿便、清脂减肥，打出“排毒、燃脂、调理三高”等字样；五谷轻氧则被宣称“调理脾胃，激活细胞”。
另据宿迁零距离网站一篇网帖《老人深陷高价“保健品”套路，宿迁五行净沐艾灸馆以艾灸为名，实行推销固体饮料之实 》反映，有老人被五行净沐艾灸馆销售人员带去“免费旅游”后“心智大变”，一次性花费17万元购买产品，还被继续索要12万元，不给就要去做抵押贷款，且是充值在一个微信公众号上，自称采用“直营、新零售”。帖子还称，门店宣传“癌症都可以好转、快截肢的人可以好转”。
若查实，这种以“排毒”“调理”为名、以老年人为目标、以高价销售普通食品为实的模式，已不仅仅是商业违规问题。
“卖货”的风险：不知情，也可能“站在悬崖边上”
五行净沐这套模式，并非孤例。
最高院发布的商业特许经营典型案例中，“蜜桃里”奶茶案引人关注。被告人通过虚构品牌与知名品牌关联等方式，骗取300余名被害人加盟费（特许经营费）5400余万元。
“蜜桃里”案与五行净沐模式有一定的相似度：前者虚构与知名品牌关联骗取加盟费，后者涉嫌“碰瓷”国药、广药；前者以虚假数据吸引加盟商，后者据今朝新闻报道，也以高“拨比”和层级收益吸引代理或合作商家。
对于“蜜桃里”案，华西都市报援引中国政法大学副校长、刑事司法学院教授刘艳红的话表示，此类“套路加盟”中，欺骗者通过贴靠知名品牌、虚增业绩等方式夸大履约能力，本质上是以非法占有为目的的合同诈骗。该案主犯因合同诈骗罪分别获刑十二年至五年不等。
在这批案例中，不仅加盟商是受害者，那些“在不知情的情况下”为公司工作的普通员工，也可能面临法律风险。对此，浙江允道律师事务所主任叶斌律师在普法文章中表示，法律上的“不知情”不是由当事人说了算的，相关机关会通过宣传材料、销售话术、产品回报率等客观证据来推定是否“应当知道”。如果模式明显异常——如收益高得离谱、有规避监管的话术指导——而仍参与其中，就可能被认定为放任的故意。
当一个品牌已被官方认定为虚假宣传和商标侵权，当代理模式呈现多层级、高拨比特征，当产品夸大宣传为治疗功效——一线销售这些产品的人员，无论是否自认“不知情”，都可能被纳入法律追责范围。
那张5万元的罚单，不会仅仅落在宿迁。 全国百余家五行净沐门店及其背后数以千计的一线销售人员，或许已站在悬崖边上，只是自己还不知道。
参考资料
《最高人民法院发布商业特许经营典型案例》，最高法公众号
《最高法发布7件特许经营典型案例 明确被特许人享有“冷静期”单方解除权》，中央政法委长安剑公众号、央视新闻客户端
《虚假宣传“国药”并售侵权商品，罚款5万元！》，中国市场监管报
《低价贴牌+虚假背书，“假国药”背书暗藏行业灰色产业链》，消费日报网
《从完美线条到五行净沐：同一操盘手运作多层分销，虚假品牌宣传屡禁不止》，今朝新闻
《老人深陷高价“保健品”套路，宿迁五行净沐艾灸馆以艾灸为名，实行推销固体饮料之实》，宿迁零距离
《普通食品包装成排毒神器，五行净沐正在收割谁？》，新浪财经、加盟指南
《再论组织、领导传销活动罪界定的基本问题》，检察日报
《微商、代理、加盟和传销到底有什么区别？专家详解》央视
《“套路加盟”300余人被骗5400多万元》，华西都市报
《刑事律师叶斌：老板涉集资诈骗，不知情的经销商是共犯还是被害人？》，叶斌律师
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