恒安国际中报营收下滑，七度空间裤型产品逆势暴涨23%，狂揽3.9亿营收

近日，恒安国际交出一份“冷热不均”的中报：集团上半年营收110.91亿元，同比跌了6.1%，但“七度空间”的裤型系列（安睡裤、日安裤）销售额冲到约3.9亿元，同比增长23.0%，是卫生用品业务里跑得最快的“一匹马”。

某种程度上可以窥见，女性消费者正默默把购物车里的卫生巾换成了更贵的“裤子”——安睡裤守着深夜，日安裤接管通勤。

“生理期最大的救星”

其实，这种裤型卫生巾不算新物种，其诞生初衷非常明确——解决女性经期睡眠时容易后漏、侧漏等痛点。它们在国家标准GB/T 39391-2020《女性卫生裤》中被称为“女性卫生裤”（下文简称“卫生裤”），但一直以来都以“安心裤”“夜安裤”“安睡裤”等名称出现在市场上。从名字不难看出，它们的出现是为了让女性消费者在经期睡得更加安稳。

卫生裤面世后，不少女性消费者感到了“被救赎”，有人称其为“生理期最大的救星”，有人说“以前睡觉只能直挺挺，不敢乱动，穿了安睡裤后我都随便翻身”，甚至有人表示自从穿了安睡裤后，就基本告别卫生巾了。

在《消费者报道》的随机采访中，几乎每位受访的女性消费者都有用过卫生裤的经历。“知行数据观察”今年1月发布的“卫生巾行业市场调研总结”显示，2025年1-12月，淘宝渠道卫生巾增长率为-7.3%，处于“放缓品类”象限，而安睡裤/安心裤增长4.0%，颇具潜力。

此外，尚普咨询《2025年1月-11月裤式卫生巾市场洞察报告》指出，42%的消费者每月购买，33%每季度购买，高频次购买反映了卫生裤作为日常必需品的稳定需求。

卫生裤闯过“新考题”

从数据上看，安睡裤正逐渐从“偶尔尝试”变成不少女性经期夜间的固定选择。但回到产品本身，这条“小裤子”要真正穿得舒服、用得安心，并不算简单。

安睡裤的裤型设计，确实解决了女性消费者在经期夜间翻身时容易侧漏等烦恼，但这款产品同时也面临普通卫生巾未曾面对的“新考题”：一是剪裁和尺码必须合身，否则太松了会漏，太紧了又会勒肉；二是包裹的面积变大，所以透气性面临更大考验；三是由于夜间无法像白天一样按4-6小时频率更换，对吸收锁水能力提出了更高的要求。

这些衍生痛点让品牌们一步步解题。在尺码与剪裁上，国家标准GB/T 39391-2020《女性卫生裤》里已对产品适用臀围和腰围最大值提出了要求，而不少商家也推出了“全尺码”裤型，适配更多体型。在电商平台上，记者看到，不少商家对卫生裤打出了“360°U型环绕裤型”“无痕穿着”等卖点，还有商家宣称产品采用了“做服装的思维”，采用立体剪裁的设计方式，让产品可以更加贴合身体。

△图源：国家标准GB/T 39391-2020《女性卫生裤》

至于女性卫生裤的透气性问题，记者发现，电商平台上不少商家打出了“轻薄好透气”“仿若会呼吸”等广告宣传语，主打让消费者打消对产品闷热不透气的顾虑。例如洁婷某款产品宣称有“上万透气微孔，舒爽不闷”；十月结晶则宣称做到了整体厚度约1.5毫米；护舒宝则推出了“散热安睡裤”，宣称“安睡不闷汗”“裆部散热直降2℃”。当记者以普通消费者身份询问客服这款产品“如何实现散热”时，对方回应称，主要通过吸收区两端轻薄提升20%来提升透气性，从而获得更清凉的体感。

△图源：散热安睡裤宣传页面

而对于吸收锁水能力的要求，记者在电商平台上看到，“海量吸”“吸锁黑科技”等词汇频繁出现在安睡裤的宣传页面中。同时，记者注意到，2025年11月，江苏省消保委对40批次安睡裤开展了比较试验（覆盖高洁丝、乐而雅、奈丝公主、护舒宝、淘淘氧棉、倍舒特、ABC等主流品牌）。结果显示：这40批次产品的吸收速度均在5～12秒之间（国标要求≤60秒），吸收速度都较快。这批产品的吸水倍率也均符合标准要求（卫生巾国标要求达到7倍以上），其中有5批次产品的吸水倍率在30倍以上，适合夜间量大的消费群体；有19批次产品的吸水倍率在20~30倍之间，适用于敏感肌及中量的消费群体。另外，40批次产品均未出现回渗、渗漏现象，防侧漏性能同样全部达标。

“安心裤”从卧室走向办公室

防漏能力已经过关，消费者的纠结也从“漏不漏”转到了“方不方便”。对于很多女性来说，安睡裤的痛点从来不在性能测试的报告里，而在每天早上醒来之后怎么把它脱下来、换上新的。

2023-2024年间，有商家率先打破僵局，推出首款真正意义上的“日用安心裤”，最大的改变就是在裤子两侧加装了魔术贴，一撕一拉即可更换。目前，不少品牌已迅速跟上，纷纷推出了这类“日安裤”。

△左图为日安裤，右图为安睡裤（图源：某品牌宣传页面）

△日安裤穿脱方便（图源：某品牌宣传页面）

尚普咨询在上述报告中指出，在消费场景中，经期日常使用占31%，夜间睡眠使用占22%，运动健身和旅行出差使用分别占13%和11%。由此看来，卫生裤已经走出了夜晚的卧室，成为了不少消费者白天的刚需。

当然，可撕拉的新设计也不能完全满足消费者。琪琪（化名）告诉记者，她在穿裙子时不会使用可撕拉的日安裤，“又要撕又要粘，我觉得麻烦”，更重要的是，可撕拉设计让琪琪觉得粘不牢，“没安全感，总觉得容易掉。”

在社交平台上，记者发现也有消费者跟琪琪的顾虑一样，“不好扣”“害怕崩开”，折射出日安裤当前的尴尬：它解决了穿脱问题，却尚未完全解决让体感舒适的问题。

据记者了解，现行卫生裤的国家标准，尚未针对可撕拉部位的粘贴强度等项目作出专门规定。

虽然小贵，还是照买

要把一片卫生巾扩展成裤型，成本是少不了的。《消费者报道》记者梳理了电商平台上部分在售的超长夜用卫生巾（350-420mm）和同品牌安睡裤的价格，大致对比如下：

护舒宝考拉散热安睡裤24条到手价62.9元，平均2.62元一条，而同为考拉系列的夜用卫生巾平均每片约1.4-1.9元。

七度空间旗下的萌睡裤13.75到手6片，平均一片2.29元，旗下的420mm超长夜用卫生巾折合约0.92元一片。

高洁丝海岛奢宠棉夜安睡裤每片约2.86元，同系列的海岛棉420mm夜用卫生巾折合每片约1.89元。

乐而雅懒睡派晚安裤约2.83元一条，零触感特长夜用卫生巾400mm每片约1.73元。

大致可见，安睡裤的价格基本落在2-3元区间，且大部分价格都比同品牌的夜用卫生巾更贵。

尚普咨询报告对产品的价格敏感度的调查显示，价格上涨10%后，42%消费者继续购买，品牌忠诚度高。另外，消费者偏好集中于“舒适度优先”（27%）和“防漏安全性优先”（24%），合计超50%，显示核心功能需求主导市场，而“价格性价比优先”只占18%。

多花的那些钱，买的其实是整夜安睡的底气，也是白天通勤的体面。当产品治好了月经时女生们隐秘的焦虑，让防漏与舒适真正落地，女生们就会给予最朴素的投票。

文章来源：消费者报道 杨海梅

本文源自：消费者报道