金价高位波动！黄金消费，变了！

最近你买黄金了吗？

黄金消费市场近期表现活跃。在金价高位运行的背景下，消费者的购买偏好正在悄然发生变化，轻量化、小克重黄金产品逐渐成为市场新宠，黄金消费呈现“克重下降、需求不减”的特征。

此前，多家金店借七夕消费热度推出促销活动，吸引消费者选购黄金饰品。周大福推出定价黄金饰品9折起优惠，老凤祥推出计价黄金饰品每克减80元优惠，潮宏基则推出定价黄金饰品单件8.5折、两件8.3折优惠。

“趁着七夕促销活动，近期不少年轻消费者到店为自己选购小克重的IP联名款黄金吊坠、手链。其中，线条小狗、三丽鸥系列较受欢迎。”潮宏基的一名店员透露。

在菜百首饰总店内，前来选购黄金饰品的消费者络绎不绝。一名店员表示，受近期金价较高影响，5克以下的小克重产品更受消费者青睐，又逢七夕佳节，前来选购戒指的情侣有所增加。

“过节想着给女朋友买个戒指。”95后消费者刘先生表示，近期足金饰品价格在1300元/克左右，他最终挑选了一枚约3克的戒指，“这种克重小一些的饰品，价格更容易被接受。”

在北京SKP商场，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。正在排队的程女士表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠。”

作为全国黄金珠宝市场的“风向标”，深圳水贝市场上周末迎来了一轮客流小高峰。广东深圳消费者称，鉴于金价波动较大，倾向于选购小克重产品。大克重商品因潜在回调风险较大，购入意愿明显降低。

东方金诚研究发展部高级副总监瞿瑞认为，小克重黄金产品的畅销，背后是高金价环境下的消费分层与场景化需求。

近期，国际金价快速反弹。上周，国际现货黄金连续突破4400美元、4500美元和4600美元三道整数关口，周涨幅超过5%。8月24日亚洲交易时段，纽约期金价格盘中突破每盎司4700美元。

随着金价在高位波动，消费者不再盲目“求大”，转而青睐“轻量化”与“高颜值”兼具的产品。多位商户表示，工艺精湛的“小克重”产品已经成为当前绝对的销售主力。

广东深圳水贝黄金商铺负责人袁潇婷表示，10克以内的小克重产品尤为畅销，其中1克左右款式约占销量的60%，4至5克产品占比超30%。

在业内人士看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。

一名金饰专柜销售人员表示，过去千元左右的小克重金饰是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄2000—3000元起步，平价款式越来越少。

中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。

“过去买黄金侧重于保值避险，现在更看重款式颜值、日常百搭，消费无压力。”南京新百老凤祥专柜内，95后消费者刘小姐挑选了一枚2克左右的爱心金坠。她表示，自己如今选购黄金不再追求大额资产增值，更多是为了留存节日仪式感和满足自我审美需求。

世界黄金协会的调研报告显示，25至35岁年轻群体贡献了超60%小克重金饰销量，1至3克轻量化金饰销量同比大幅增长，30克以上的大克重金饰市场份额已收缩至15%以下。曾经作为“压箱底硬通货”的黄金，逐步褪去厚重的理财标签，转型为年轻人日常穿搭、高频更新的时尚配饰，而高位运行的金价，进一步加速了消费转型升级进程。

同时，投资金条类产品也迎来一轮明显的销售增长。在一些专营投资金条的店铺门口，前来咨询和购买的顾客明显增多。值得关注的是，虽然金价上涨意味着库存价值高了，但是补货成本也水涨船高。目前大部分商户采取“低库存、快周转”的策略，部分批发商甚至实行“当天卖、当天补”的锁价模式，以规避金价剧烈波动的风险。

你最近买黄金了吗？

（注：本文不构成任何投资建议）

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本文源自：中国商报