“阿吨”“小翎”双IP首发，让雪域高原的文化长出自己的产业

新快报讯 8月24日至26日，以“藏风汉韵·文创同行”为主题的色达文旅文创生态首发发布会在甘孜州康定市康定情歌广场举行。原仓文化携手甘孜州、色达县，正式发布甘孜州首个以牦牛和雪豹为原型的城市级文创IP——“阿吨”与“小翎”。从今年深圳文博会上签下“福地色达”文创生态战略合作，到此刻双IP在康定情歌广场C位亮相，这场“湾区匠心*高原文脉”的相逢，终于落地生根。

一条全链条IP赋能之路

就在发布会前夕，商务部、文化和旅游部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出培育“康养+、文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等特色消费场景，县域市场正成为扩内需、促消费的新蓝海。甘孜州选择在此节点发布原创IP、落地产业签约、开放沉浸式市集，其意义远超一场发布会本身——它回答的正是“欠发达地区如何将文化资源转化为可持续的现代产业”这一时代命题。

原仓文化与甘孜、色达的合作已历时两年多。从去年“甘粤携手，逐梦未来”主题大会上以色达为案例打造出一套完整的IP赋能方案，到今天把“福地色达”升级为可持续运营的城市IP体系。今年文博会上，原仓文化与甘孜州正式签下“福地色达”文创生态战略合作。短短三个月后，这份协议便从纸面走向广场——从文化提炼、IP设计、商品打样到数字化运营系统搭建，原仓文化以高效的执行力完成了从签约到双IP首发、从概念到全链条落地的跨越，把“福地色达”升级为可持续运营的城市IP体系。

“我们根据色达的文化、风景、民俗特色，提取出了具有当地特色的IP形象，后续将根据这个IP形象开发出多款文创产品，以满足整个市场的需求。”甘孜州人民政府驻广州经济合作局局长 陈甜在采访中说道。

原仓文化为色达提供的是从文化提炼、版权设计、消费规划、选品规划、商品设计、供应链支持、商品打样，到数字化IP运营系统支持的“全链条”服务。从“这个县有什么文化”到“消费者手里拿到什么商品”，中间的每一环，原仓都深度参与。

以“福地色达”为主题，原仓文化打造了70多个SKU的样板消费区——牦牛奶能量棒等“高原能量联名”产品，让甘孜农特从初级原料走向品牌消费品。今年，又进一步做城市IP升级，打造出“能代言文化、赋能消费、形成IP资产、助力招商引资”的完整IP赋能体系。

色达县经济信息和商务合作局局长杨林武在现场采访中说：“一直以来，色达手握丰厚的文化与生态资源，却难以顺畅转化为市场产品和群众收入。我们希望能够通过开发一系列高原IP的文创产品，推介城市的同时丰富旅游业态，带动旅游收入。”

雪域高原“原创名片”走向全国

8月24日上午，色达牦牛、雪豹双原创城市IP以4米高气模形式C位亮相康定情歌广场。这对长期“养在深闺”的高原动物符号，第一次被转化为可识别、可传播、可消费的原创文创载体。

活动现场，围绕“阿吨”“小翎”打造的首批文创衍生品打样已全面落地，覆盖玩偶手办、毛绒配饰、主题T恤等多个品类，藏地原生的野性特质与现代萌系审美深度融合。一位来自成都的游客手持刚购入的雪豹毛绒公仔表示：“这个形象既带着高原生灵的独特气质，又萌得让人忍不住想要带回家。”

与之同步上线的，还有面向全国的甘孜文化产业协作开放平台“风语故土”。它统筹IP、设计与渠道资源，让双IP不再只是吉祥物，而是串联设计、生产、渠道与增收的产业“锚点”，串起一条“高原文化资源、原创文创产品、全域文旅消费”的完整闭环。这批IP衍生品及甘孜文创产品即将上架“风语故土”，助力高原文化IP从“展出来”走向“卖出去”。

为了让文化“可看、可玩、可带走”，活动现场设置了华彩、朵康、兽灵、噶玛、岭驰五大沉浸式高原部落市集。华彩部落里，藏式手工艺品琳琅满目，银饰叮当与游客赞叹声交织；朵康部落中，色达县农牧产品联名食品整齐陈列，牦牛肉干、青稞饼干散发着浓郁的甘孜味道；灵兽部落集中展示IP文创产品，憨态可掬的牦牛、雪豹周边吸引了不少亲子家庭驻足挑选；噶玛部落以唐卡、藏香、石刻等非物质文化遗产为核心，几位非遗传承人端坐其间，飞针走线、研磨藏香，让游客沉浸式感受非遗魅力；岭驰部落则聚焦高原户外与风光体验，拓展文旅融合边界。

此外，发布会上，协作、设计、供应链、农创等领域的多方主体集中签约，覆盖从创意设计到生产供应、从品牌包装到渠道销售的全链条环节。色达县委常委（副县长）王平代表相关方面与原仓（广州）文化科技有限公司、金帝食品有限公司、甘孜州风语故土文化创意有限公司等代表签署合作协议。

据悉，本次活动是甘孜州以色达为试点探索文旅转型的关键起点。全州IP发展已规划出清晰的落地路线图：待色达试点模式成熟后，将系统梳理IP设计、落地运营、跨域联动、内容传播、商业变现的全链条经验，逐步完成剩余17个县（市）的专属差异化IP开发。

采写：新快报记者 黄闻禹