活力中国调研行 | 簪花引路，赛事搭台

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

来福建走一圈，你会发现，这个省是真的“会”。

“会引流”，蟳埔女头顶的“移动花园”，让泉州街头成了全国最出片的地方；“会搭台”，“闽超”吸引5万人现场观战揭幕赛全网曝光48.7亿次；“会布局”，把4A级以上景区串珠成链，让“一路山海一路歌”变成现实；“会暖民”，连养老服务都玩出了新花样，“福见康养”平台一键点单15分钟响应。

8月17日，《金融时报》记者跟随“活力中国调研行”采访团走进福建省，感受福建如何把日子过成了别人向往的风景，又如何把风景做成了可持续的消费。这背后，是“机制活、产业优、百姓富、生态美”的生动实践，更是一个经济大省在扩大内需战略中蹚出的新路。

会引流：把日子过成别人向往的风景

福建人好像天生懂得怎么把日常生活变成“爆款”。

泉州蟳埔村的渔家女，头戴层层叠叠的簪花围，身着传统服饰，鼓点铿锵，裙摆翻飞，原生态的闽南风情让游客举着手机拍个不停。

福建省文化和旅游厅相关负责人说，簪花围、三条簪等非遗国潮已经火热出圈。同程旅行数据显示，截至6月12日，泉州凭借簪花围体验持续走红，泉州西街、蟳埔村等相关景区搜索热度环比增长89%，一日游产品预订热度环比增长21%，周边民宿预订量环比增长23%。“五一”假期，仅蟳埔及滨海浪漫线就累计吸引游客44.96万人次，同比增长39.23%。

但福建不满足于“好看”，还要“好吃”“好玩”。今年8月，泉州推出了“寻花宴”非遗餐秀。福建省文化和旅游厅有关负责人介绍，实施“文创福建”培育行动，打造“福建礼物”品牌，建立超1500件文创产品库，设立标准店和体验销售点，让“闽式生活”可感、可品、可带走。换句话说，不仅要让你来拍照，还要让你把“福建”带回家。

更妙的是“闽式笑场”——12家闽式喜剧坊，1200多场文旅单口喜剧演出，票房收入1721万元，全网传播量超1.65亿人次。福建省文化和旅游厅有关负责人说，目标是让游客“笑着游福建”。

会搭台：一场球赛点燃全省

如果说簪花围是福建的“文火慢炖”，那“闽超”可谓激情似火。

福建省体育局披露的数据显示，今年首次举办的“闽超”联赛，第一阶段45场比赛总预约人数达214.5万人次，现场观赛93.69万人次、场均观赛2.08万人，揭幕战现场观众51342人，创该省单场体育赛事观赛人数新高。赛事全网累计话题量突破34.3亿，总曝光量突破48.7亿。

但“闽超”的意义远不止于足球。“赛事搭台，多方唱戏”。福建省体育局有关负责人介绍，他们创新“票根经济”模式，为参赛者量身定制个性化票根福利，实现“一人参赛、全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”。福建省商务厅也顺势而为，依托“闽超”做大票根经济，设置百余个官方观赛第二现场，联动百余个商圈街区开展300余场配套活动，600余家商户推出票根专属优惠，联动银联搭建专属消费平台，精准承接赛事客流。

效果如何？福建省文化和旅游厅的数据显示，“闽超”开赛以来，各办赛城市旅游搜索热度环比上涨92%，15个国家级夜间文旅消费集聚区接待游客超7000万人次，实现旅游总花费25亿多元。一场球赛带火一座城，在福建成了现实。

福建省体育局有关负责人还透露，他们正在深化“体育+文旅、商贸、健康”融合发展，延伸赛事消费链条，让足球流量变成经济增量。

会布局：一路山海一路歌

福建的“会”，还在于懂得把散落的珍珠串成项链。

福建省文化和旅游厅有关负责人介绍，他们唱响“一路山海一路歌”，打造“观山阅海”1号风景道、“闽韵福游”世遗廊道，实现4A级及以上景区100%互联互通。

一路串山海、全线带消费。数据很直观：48个滨海沿线景区上半年接待人数超1942万人次。厦门邮轮母港游客量增长26%，福州、厦门跻身全国滨海游热门目的地前十，漳州、平潭入选“滨海避暑”推荐名单。福建省文化和旅游厅有关负责人说，福建正在从“看海”向“玩海”加速升级。

武夷山国家公园推出了“闽式生活”主题观光摆渡车，开行前10天媒体曝光量破1亿人次，销售超6000人次。“快进慢游”成了畅享“闽式生活”的新方式。

福建还不满足于自然景观。福建省文化和旅游厅有关负责人表示，他们正在打造五大世遗地“闽式生活”消费聚集区，上半年接待游客1500多万人次，门票直接收入超4.5亿元。福州烟台山、泉州中山路、漳州古城等非遗商圈强势引流。福建省文化和旅游厅还联合工信、省宣部门出台工业文化发展行动计划，培育5家国家级、16家省级工业旅游示范基地，把生产线变成“闽式生活”风景线。

福建的布局逻辑很清晰，不是单个景点单打独斗，而是全域联动、山海呼应，让你来了就不想走。

会暖民：消费账中的民生账

消费不只是生意，更是日子。福建在这件事上，可谓很暖民。

先说“一老”。福建省民政厅有关负责人介绍，他们搭建了“福见康养”公众服务平台，入驻“闽政通”App，实现适老化产品选购和助餐、助浴、助洁、助医、助行、助急等“一键点单”。三明市委托国企构建“市县乡村”四级联动服务网络，实现各类服务“1分钟派单、15分钟响应、30分钟上门”，累计服务6万余单，有效解决了农村老年人居家照护难题。目前全省已建成各类养老服务机构和设施近2万个。

福建省民政厅还联合五部门出台《关于加快培育福建省银发经济产业园的实施方案》，推动老年用品、智慧健康养老等重点领域集聚发展。适老化改造方面，福建优先面向困难老年家庭免费改造4.5万户，抢抓“以旧换新”机遇，争取超长期特别国债2.7亿元，感应夜灯、智能马桶、紧急呼叫设备等走进千家万户，累计完成交易4.7万笔，带动销售2.7亿元。

再说“一小”和“一刻钟”。福建省商务厅有关负责人介绍，全省已建成214个品质型一刻钟便民生活圈，布局生鲜、养老托育、旧货回收、洗护等便民业态。福建省发展和改革委员会数据显示，上半年发放育儿补贴20.86亿元，惠及68.02万婴幼儿。

消费不是冷冰冰的数字，而是街角那盏为你亮着的感应夜灯，是手机上一键就能叫来的助餐服务，是周末带娃逛的便民商圈……福建用这些细节告诉你：消费升级，最终是为了生活升级。

会算账：把“流量”变成“留量”

福建的“会”，最厉害的地方在于算账。不是算短期的热闹，而是算长远的民生账、产业账、发展账。

上半年，福建全省社会消费品零售总额12762.16亿元，同比增长1.6%，增速高于全国平均0.3个百分点。乡村零售额增长2.3%，快于城镇。

这些数字背后，是福建用实践回答了当下扩大内需的几个核心命题：如何把资源禀赋转化为消费产品？如何让政策红利精准触达普通百姓？如何让短期的“流量”变成长期的“留量”？在福建，答案写在了簪花围的笑脸里，写在了“闽超”看台的呐喊中，写在了1号风景道上，也写在了“福见康养”一键点单的便捷里。

山海八闽，风光正好。闽式生活，常来常新。消费升级从来不只是数字的增长，更是千万人热气腾腾的日子。

你说，这个省份，是不是太“会”了？