北京
近日，山东菏泽、内蒙古呼伦贝尔、安徽合肥等多地商场将价格不菲的商业广告撤下，挂上钱学森、邓稼先、钱三强、郭永怀等功勋科学家的巨幅公益海报，引发关注。
澎湃新闻记者注意到，这几天，河南郑州、江西南昌、湖北襄阳等地也相继跟进，户外大屏滚动播放科学家巨幅海报，将“城市C位”留给这些知名科学家。
据大象新闻报道，近日，郑州地铁核心站点上线致敬科学家主题广告，把人流最密集、曝光度最高的广告位置，留给科研工作者、大国工匠们。地铁穿行城市烟火，每日迎送无数市民。当科学家、大国工匠的海报映入通勤者眼帘，榜样便不再只存于书本之中，比起喧嚣流量，甘于奉献、深耕科研的奋斗者，才是时代真正的 “顶流”。网友：最昂贵的广告位，送给最值得仰望的人。
8月25日，河南郑州一商场户外大屏也轮播钱学森、焦裕禄、袁隆平等国之栋梁励志名言，配文：“他们才是中华民族永远值得仰望、世代铭记的顶流明星。” 市民感慨：“这个C位留得好，为咱河南商场点赞”！
据南昌晚报消息，8月23日傍晚，在江西南昌红谷滩区一商场门口的大型高清屏幕上轮流播放着袁隆平、邓稼先、钱学森等国之栋梁的励志名言与海报，把“城市C位”留给民族脊梁，成为了一道亮眼的城市文明风景。有市民感慨：“他们才是我们应该追的星。”
据襄阳交通广播视频号消息，8月25日，湖北襄阳也将城市黄金点位广告大屏留给“国之脊梁”，播出钱学森、袁隆平、邓稼先、黄旭华等知名科学家的大幅海报和名言。
稍早前，澎湃新闻报道了山东菏泽、淄博等多地商圈将价格不菲的商业广告撤下，挂上钱学森、邓稼先、钱三强、郭永怀等功勋科学家的巨幅公益海报。随后，内蒙古呼伦贝尔、安徽合肥等地也有商圈开始将商业空间的“C位”让给科学家，成为当地市民的打卡点。
对此，“山东宣传”微信公众号发文认为，在“高颜值”“精致生活”几乎占据算法推荐的网络生态中，科学家的出现像是一股“逆风”，击中了公众对“浮夸”“虚假”的疲惫厌倦。当我们见惯了“苦心经营”的人设，那些专注科研、不谈营销的科学家显得尤为难得。这种“去人设化”，恰恰成了网络时代一种更为稀缺的“人设”。这种跳出流量娱乐化浅层逻辑的做法，为引导青少年树立正确偶像观提供了公共载体。
“山东宣传”文章认为，从大众传播的角度看，商场外墙悬挂科学家海报，其意义不在于一时热度，而在于跳出热搜的生命周期，形成一道致敬科学精神的城市风景。当市民为仰望停下脚步，当国士重回公众视野，市井街头就会少一分娱乐的喧闹与浮躁，多一分科学的理性与沉静，科学家流量才能真正落地生根。
随后，人民网-观点频道也发文《人民锐评：公益广告不能仅靠“自发亮屏”》指出，此次“公益海报接力”之所以引发广泛热议，折射出崇尚知识、崇尚科学家和英雄，是许多群众的共识，但也反映出公共场域公益广告发布数量与质量不容乐观。目前，全国层面尚未出台统一细化、硬性的公益广告刊播设置标准，各地执行也参差不齐。部分城市虽给出了鼓励性、倡导性条款，但公益广告的多少、面积、位置等，很大程度上依赖于相关主体的“自觉”。传统媒体经营效益承压、营收下滑，导致公益广告的版面、时段资源被挤压。一些新媒体平台追求点击率、转化率，算法逻辑以注意力变现为导向，公益内容很难进入流量快车道，线上公益传播陷入“流量洼地”。
人民网文章认为，破解公益广告的刊播困境、保障公益广告的“在场权”，需要政府、平台、经营主体等多方共同发力。商圈功勋科学家“站C位”刷屏背后，激荡的是公众崇尚英雄、致敬功勋科学家的情感共鸣。这场“民间自发”的正能量接力，应当沉淀为长效治理机制。让公益广告从偶尔刷屏走向常态触达，才能让崇德向善的光芒，长久照亮社会的每一处。
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