上海
2025年上海直播零售额达5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位。作为2026年“政府开放月”系列活动的组成部分，记者今天走进中船科技园直播孵化基地及东方购物直播基地，感受直播经济的新变化。不仅仅是杨浦，放眼整个上海，一幅从“物理集聚”到“生态协同”的产业升级图景徐徐展开。
上下楼就是上下游
走进中船科技园直播孵化基地，很难想象这座15000平方米的创意空间曾是传统船舶大楼。据介绍，这里1至9楼是直播电商企业，10至20楼是内容创作摇篮，咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆等设施一应俱全，楼内即可完成从内容生产到商业变现的全过程。
在19楼的共享专业无影棚内，记者看到，现场配备多种专业拍摄布景，能满足直播、短视频、产品拍摄等不同需求，租借费用仅为市场价的三分之一。据负责人介绍，基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者，其中35岁以下青年占比过半。比如，B站百大UP主“小潮院长”经园区协助通过“沪九条”落户，成为“沪九条”后首个落户的百大UP主。边缘坐标创始人张梓煜在此成长为首位园区团支部书记。前端孵化、中期转化、后端出海的全生命周期生态链已然成形。
向全域直播生态转型
作为SMG及东方明珠旗下的视频购物平台，东方购物已积累1593万可触达用户，其中74%注册ID长达十年以上。近年来，东方购物以直播经济为突破口，实现了从传统电视购物向全域直播生态的战略转型。
在位于国定路400号的东方购物直播基地，记者看到，这是企业2024年打造的近2000平方米直播基地，着力构建“1+4”直播矩阵。“五五购物节”期间，这里的白玉兰直播间大小屏总播出时长超80小时，累计触达用户超千万人次，“一江一河”文旅线路转化率达18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额破500万元。
2026年，东方购物持续深化直播经济发展，正着力打造“银发+电商”模式，成为上海市首批适老化改造服务商中唯一的平台型服务商。据介绍，企业一方面依托平台资源打造老年大学特色党建项目，将思政教育融入适老化课程体系；另一方面积极助力老字号焕新，系统梳理“中华老字号”“上海老字号”名录并构建数据库，开设上海国企老字号快闪市集。此外，还以“东方溯源行”IP为核心，构建“消费帮扶+人才孵化+农文旅融合”三位一体帮扶体系，实现了商业价值与社会效益的双赢。
上海直播经济特色鲜明
市商务委介绍，上海没有走杭州达人扎堆的路线，而是依托国际品牌与老字号高度集聚的优势，走出一条“品牌电播”的差异化路径——雅诗兰黛、兰蔻、耐克等品牌直播间里的主播，单人产出远超普通带货达人。直播间品质高、商品品质高、业务稳定，构成了上海直播经济的鲜明底色。
据悉，2024年《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》实施以来，全市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的集聚区，累计创建东方购物、容么么等20个直播电商基地。2026年收官在即，既定目标正稳步达成。
杨浦区商务委负责人介绍，杨浦区正加快打造直播载体建设，2025年，区域直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次破1万场，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。
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