聚合传播迸发强劲势能 总台助力中国汽车从跟随到领跑

8月19日，东风汽车宣布正式加入中央广播电视总台2026年“品牌强国工程”，双方合作迈入体系化升级新阶段。加上比亚迪、吉利、赛力斯、广汽、长安、小米、华为鸿蒙智行，今年已有八家主流车企与该项目达成深度战略合作。此外，江汽、长城、理想、零跑、小鹏、蔚来、一汽红旗等一众新锐及老牌自主车企，也纷纷与总台开展合作。

放眼2026上半年，一组亮眼数据不断刷新中国汽车的全球位置：国内市场自主品牌占有率突破70%，每卖出4台新车，近3台都是国货；比亚迪、吉利等三家中国车企强势跻身全球销量前十；整车出口达到509.6万辆，6月单月出口首次冲破百万大关；全球每3块动力电池，有2块来自中国，全球每4辆电动汽车，有3辆是中国制造。中国汽车正从深耕本土走向全球，持续改写海外形象。

作为“产业成长见证者、品牌进阶赋能者、价值突围助推者”，中央广播电视总台一路陪伴中国汽车向前奔跑，今年更是有十余家主流车企携手总台。不同于单个企业独立开展品牌营销，众多自主品牌汇聚总台开展聚合传播，形成了重要的共振效应。各家企业的品牌发声不再是相互割裂的个体宣传，同向叠加、彼此赋能，将分散的企业声量，升华为中国汽车产业向上突围的集体势能。对内不断夯实全社会对自主汽车品牌的价值认同，巩固国内市场基本盘；对外塑造中国智造的整体国家形象，为中国汽车参与全球竞争提供强大舆论支撑。

比亚迪：

长线深耕，把时间沉淀成品牌底气

2003年，比亚迪广告登陆《新闻30分》，成为民营车企在央视投放广告的先行者。此后二十三载，合作从“点”到“面”层层升级，2025年比亚迪作为“CCTV·科技强国战略合作伙伴”加入总台“品牌强国工程”，合作升级至全方位立体化。

长年累月的权威发声，在大众心中牢牢刻下自研、靠谱的品牌标签，这份沉淀多年的国民口碑，也成为比亚迪扬帆出海的硬核底牌。2026年比亚迪一举拿下德国汽车管理中心全球汽车创新榜单第一名，成为榜单创立以来首个登顶的中国车企，这份行业高光，正是二十余年与总台长线共建交出的满分答卷。

吉利：

紧扣时代，让品牌与国家叙事同频共振

吉利连续七年扎根总台“品牌强国工程”，常年亮相《焦点访谈》等主流新闻栏目，紧跟航天工程等重大主题直播，牢牢抓住每一次国家级传播窗口。此外双方还积极拓展新媒体联动合作，依托总台新媒体矩阵落地新车发布、技术解读、品牌故事等多元内容。

长期和时代叙事同频共振，持续积累的品牌势能最终落地为市场增量，2026年一季度，吉利自主品牌国内销量稳居第一，新能源车型、高端系列销量同步大幅增长。

赛力斯：

春晚破圈，把产品烙印刻进全民团圆记忆

春晚是独属于全体华人的情感顶流IP，赛力斯连续三年登陆春晚舞台，完成三级跳式品牌出圈。2024年初登舞台时，多数观众对问界尚且陌生；2025年大规模车阵灯光秀惊艳全球，快速提升大众认知；2026年巧妙融入春晚创意节目，用车阵光影勾勒团圆福字，将智能科技和新春氛围自然融合。

叠加全年多频道、多栏目长效联动传播，赛力斯三年深耕总台优质资源，实现品牌认知质的飞跃。2026年问界品牌价值突破34亿美元，稳稳拿下国内豪华汽车品牌第一名。

广汽：

全域联动，多元合作讲透湾区造车实力

2025年广汽集团加入“品牌强国工程”，与总台解锁多元合作模式。体育赛事上，深度绑定美加墨世界杯资源，旗下铂智7登陆《超级绿茵场》决赛直播、决胜之夜演唱会等，锁定全球流量峰值；内容共创上，与总台共同打造《向往“祺”遇记》专属探厂直播，全场景实测直观展现大厂智造实力，携手推出《超凡一步》专题直播，见证广汽集团第3000万辆整车下线历史性时刻。

从早年冠名总台《我要上春晚》，到如今覆盖新闻、体育等更多资源，全链路权威传播持续拉动广汽增长。今年上半年，广汽集团自主品牌出口量同比大增130%，大湾区制造实力走向全球。

小米：

生态破界，打造人车家一体化科技传播范本

2024年小米转变互联网营销思维，正式加入“品牌强国工程”，亮相《新闻联播》后，成为总台“人车家全生态”战略合作伙伴。当年春晚舞台上，小米SU7惊艳出圈；2025年春晚小米与总台开启更高维度合作，观众席摆放SU7、SU7 Ultra等主力车型车模，同时小米智能生态产品“小爱同学”巧妙融入节目，引发全民关注。

今年以来，小米继续携手总台核心频道，进一步筑牢国民级品牌认知根基。凭借总台的权威公信力、强大传播力，小米快速打消大众对跨界造车的顾虑，快速站稳高端新能源赛道。

双向奔赴，高能合作助力品牌转型进阶

2025年长安升格央企后，携阿维塔、深蓝、长安启源三大新能源主力矩阵，加入“品牌强国工程”，拿下“CCTV·央企智能出行战略合作伙伴”专属身份。连续两年登陆总台春晚， 2025年重庆分会场启源Q078D山城立体路跑刷屏全网，2026年哈尔滨分会场启源车队冰雪极境稳行，深蓝全系主力亮相春晚主会场，让长安智电实力深入人心。

长安汽车还深度联动总台新媒体IP，通过《中国经济引力场》直播等解锁高阶智驾实力，精准适配长安智电转型、品牌向上的进阶节奏。

东风：

极限测试，让硬核智驾实力可见可信

近期，总台专为东风奕境X9打造的《超凡一步·中国汽车新跨越》新媒体直播走进武汉汽车测试场，复刻现实中各类极端路况，完整检验车辆智驾系统应对突发危险的真实表现。整场直播全网总观看量达6095.3万，微博话题阅读量超1.54亿。原本抽象的安全参数，转化为所有人肉眼可见、真实可信的硬核表现。

从早年投放《新闻联播》等黄金资源，到“国潮臻品计划”、央视新闻新媒体《步步向新》《春晚等着你》等共创项目，再到正式加入总台“品牌强国工程”，东风正开启品牌全域升级新篇章。

江汽：

立体传播，重塑国产超豪华汽车新高度

长期以来，百万级超豪华轿车赛道被海外品牌牢牢垄断，国产高端智造始终面临大众偏见。江汽集团携手总台深度共创，以春晚破圈+权威探厂的立体化传播打法，让旗下高端旗舰尊界S800打破外资垄断，一步步刷新市场对国产百万级豪车的认知上限。

作为春晚智慧出行时代旗舰合作伙伴，尊界S800连续两年登陆春晚，完成品牌认知的跨越式跃升；央视新闻《中国经济引力场》直播首次全方位公开从未对外解密的尊界超级工厂，直观展示国产豪华车的完整智造体系。截至2026年3月，尊界S800累计交付突破16000台，连续7个月稳居国产百万级轿车销量榜首。

长城：

文化赋能，借千年底蕴讲透技术逻辑

汽车产业中复杂混动动力架构等诸多技术对普通消费者门槛极高，单纯宣讲很难打动大众。总台携手长城推出《首屈一指》特别节目，走进千年都江堰，深挖传统文化共情点，将长城Hi4四驱混动能量分流原理，与古人分水治水的古老智慧做同源解读，用家喻户晓的历史故事拆解复杂技术逻辑。相关话题同步冲上全网热搜，温润的文化叙事大幅降低技术理解门槛，让长城混动优势深入人心。

此外，长城还通过“央视新闻2026年春晚新媒体指定用车”合作等，借助总台平台全球影响力，向世界展示中国汽车工业的最新成果，实现品牌影响力全域提升。

理想：

场景共情，树立家用新能源品牌标签

立足全家出行真实场景，理想汽车携手央视新闻《“新”动中国》推出全民驾驶公开课，实拍亲子出游、长途自驾等日常场景，产出“车外分贝多，车内贝多芬”出圈金句，围绕隔音、亲子储物、长途舒适性等用户刚需细致讲解，内容接地气、共情力拉满，全网综合曝光高达3.05亿次，帮助理想顺利树立起独一无二的家用新能源品牌标签。

从跟跑、并跑到领跑，中国汽车产业的每一步跨越，不只发生在生产车间、海外赛道，更藏在总台为每一个民族汽车品牌精心打磨、量身定制的专属传播故事之中。期待总台与汽车产业的持续深度共生，催生出更多中国汽车走向世界的全新标杆案例。

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