AMPLIFY ：放大你的想象力——2026第19届釜山国际广告节盛大开幕

8月26日，韩国釜山。第19届釜山国际广告节正式拉开帷幕。

以“AMPLIFY”为主题，汇聚全球创意与营销领袖

◆ 第19届釜山国际广告节期间，将连续三天推出会议、展览、颁奖、竞赛及交流活动，汇聚全球创意与营销领域专业人士

◆全新 优 化 参 赛 体系， 并 首次引入 AI 多 语 言服 务 ， 进 一步提升 国 际参与 者的 参会 体 验

2026釜山国际广告节不仅聚焦于广告作品评选，还将颁奖典礼、商业市场与展览、专业会议及工作坊、交流活动以及现场创意竞赛等内容融入为期三天的盛会中。

聚焦AI时代的品牌、创意与营销趋势

今年的会议议程将围绕约40场专业议题展开，重点探讨在AI不断重塑营销工具及创意边界的背景下，品牌如何建立长期影响力。

来自全球知名品牌及创意机构的行业领袖将参与分享，包括Mastercard、Netflix、AKQA、Digitas North America及MONKS等。

8月27日，Mastercard高级顾问、前首席营销与传播官Raja Rajamannar将发表主旨演讲The Next Frontier of Marketing。他将以“量子营销（Quantum Marketing）”为切入点，探讨新兴技术、数据以及文化变迁如何挑战传统营销模式，并分析营销行业为何需要面向当下及未来重新思考。

随后，AKQA的Tara McKenty与Justine Leong将带来主旨演讲《Creative Intelligence: Where Human Imagination Meets Technology》，探讨科技如何放大而非取代人类想象力，并进一步探索人与技术之间的创意协作方式。

此外，会议还将从文化、娱乐及注意力经济等多个角度讨论行业变化。

Digitas North America的Fabio Seidl将围绕AI、粉丝文化及流行文化，探讨品牌传播如何从单向“广播”转向与受众共同创造；Netflix的Deep Chhabria将分享以粉丝为核心的娱乐合作如何帮助品牌融入文化事件；MONKS的Sandipan Bhattacharyya则将聚焦内容爆炸式增长、生成式AI以及消费者注意力持续缩短等趋势，探讨营销人员如何从传统的ROI（投资回报率）进一步转向关注ROA（注意力回报率）。

首次引入AI多语言服务，降低国际交流壁垒

2026釜山国际广告节将首次在论坛及展览现场引入AI驱动的多语言服务，旨在降低语言沟通障碍，为来自世界各地的参会者提供更加便利的国际交流环境。

这也是MAD STARS在2027年迎来20周年之际，进一步扩大AI在活动运营中应用的一次重要尝试。

在展览区域，AI翻译服务将支持图片文字、视频语音及参赛作品信息等内容的多语言翻译，涵盖韩语、英语、日语、简体中文、繁体中文、西班牙语、泰语及菲律宾语等语言。

该服务不仅进行字面翻译，还将结合文化背景与创意表达进行处理，帮助国际参观者更加准确地理解每个创意作品背后的核心理念与创作意图。

在会议现场，参会者可通过手机选择自己偏好的语言，并通过AI多语言实时口译服务实时跟进演讲内容。

优化参赛体系，进一步适应当代创意产业发展

2026釜山国际广告节的评审工作将由来自83个地区、超过350名营销、广告、数字内容、媒体及公关领域专业人士共同参与。

为更好地反映当代创意作品的创作方式及评审标准，釜山国际广告节对2026年的参赛体系进行了重新调整，将参赛类别重新划分为两大组别：

◆SOLUTION Group：重点 评 估 创 意作品解 决战 略性挑 战 的有效性；

◆POSITIVE IMPACT Group：重点表彰能 够 推 动积极 社 会 变 化的 创 意 项 目。

此外，POSITIVE IMPACT Group新增Health Stars类别，用于表彰健康与保健领域的优秀创意作品；Craft Section则新增Use of AI子类别，聚焦AI在创意领域中的创新应用。

同时，所有参赛作品都必须注明是否在制作过程中使用了AI，以及具体的AI应用方式，从而进一步提升评审过程的透明度。

经过线上初审及第一轮最终评审后，由43名评审组成的Final Jury（最终评审团）将于8月24日在釜山举行第二轮及最终评审，并通过现场讨论确定最终获奖作品。

包括节庆最高荣誉*Grand Prix of the Year（年度大奖）*在内的最终获奖结果，将于8月28日的颁奖典礼上正式揭晓。

首个“年度国家主题”项目：Galing Pilipinas聚焦菲律宾创意产业

2026釜山国际广告节还将推出全新的年度项目Country of Focus（年度国家主题），每年选择一个国家，集中介绍其广告、营销及创意产业的发展与特色。

首个入选国家为菲律宾，项目名为“Galing Pilipinas”，与菲律宾创意行业专业媒体adobo Magazine合作推出。

在菲律宾语中，“Galing”既可以表达“来自”，也具有“卓越”的含义，体现了来自菲律宾的创意以及当地创意产业所展现出的卓越实力。

Galing Pilipinas将展示从20世纪80年代至今的菲律宾代表性广告及营销作品，同时呈现历届釜山国际广告节菲律宾获奖作品，并介绍作品背后的文化与社会背景。

8月26日还将举办菲律宾主题交流派对，为参与者提供菲律宾特色美食、饮品及文化体验。

8月28日，来自Unilever Beauty & Wellbeing的Dennis Perez、JAYME HEADQUARTERS的Merlee Jayme以及BBDO Guerrero的David Guerrero将参与相关会议，分享菲律宾文化与社会如何影响品牌战略及创意工作。

YOUNG STARS与NEW STARS：助力新一代创意人才成长

MAD STARS的代表性现场创意竞赛也将于8月25日-28日举行，为新一代创意人才提供真实的行业挑战及实践机会。

其中，Young Stars将汇聚来自10个国家及地区的93名大学生；New Stars则将邀请来自9个国家及地区的63名青年广告人参加。

参赛者将根据现场发布的真实Brief，在30小时内完成创意方案，并通过特设的交流环节获得行业资深评审的反馈与指导。

更多信息及完整活动日程，可访问釜山国际广告节官方网站www.madstars.org了解详情。

排版 | XG

审核 | 林莹

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