奈雪联名小玉“杀疯了”！新系列首日刷屏，网友：太治愈了！

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当跨界联名进入下半场，奈雪凭什么还能次次出圈？

8月25日，奈雪联名了一个新晋潮流IP“yuy玉”。

上午10点，奈雪深圳深业上城店小程序开始营业，大量预订单涌入；联名上线不到2小时，单店出杯近300份；当天多家门店周边售罄，更有网友表示为了这次联名提前锁定套餐，“调好闹钟直冲门店”。

这个夏天，一线商圈冒出了一个新角色yuy玉：她是中国00后作者在2025年创作的原创IP，成长于新生代社媒环境，粉丝昵称为小玉；在COSMO成都等潮流地打造个展，在上海五角场开启线下快闪，掀起年轻人打卡狂潮；甚至联名多个比她自己名气还大的品牌，华为、MEDM潮牌女装、CASETiFY手机壳、人鱼姬美瞳，是潮人圈最前沿的代表……

但准确来说，yuy玉也是认知度相当两极分化的IP——年轻人疯抢，在茶饮中却没有惹眼的故事背景。奈雪以超前的洞察感，捕捉到年轻人的情绪，挖掘出同行还没发现的IP，引发了又一次现象级抢购风潮。

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盯上这个原创IP

是一次围绕“治愈”的双向奔赴

奈雪话题登上微博热搜

微博上，相关话题#被奈雪这杯酸奶昔治愈了#登上热搜；小红书平台，网友打卡刷屏：“奈雪跟小玉这次杀疯了！边拆周边尖叫”“我是真想拥有！这波联名狠狠拿捏我”“毛绒小镜子质感非常好，酸奶昔也是我喜欢的”……

这次奈雪与yuy玉联名，推出了4款饮品、1款烘焙与丰富周边。

饮品为奈雪招牌蔬果酸奶昔，包括水蜜桃畅畅活菌酸奶昔、66颗蓝莓桑葚酸奶昔、超能牛油果酸奶昔、草莓牛油果燕麦酸奶昔，杯身设计采用了4款不同动作的小玉，纸袋设计将小玉、星星与奈雪logo巧妙融入，并加上小玉slogan“我们生来就是自有的风，是未完成却完整的玉”，透露出松弛氛围与治愈感。

联名烘焙为印有小玉形象的乳酪布丁烧。联名周边包括3款盲袋滴胶贴纸、2款联名发夹、毛绒随身镜与吸管星星杯。此外，还出现了奈雪店员版的小玉形象，被不少爱好者称赞“双担狂喜”“小玉和奈雪一起治愈我”。

小玉的受众基础来自可爱但又不完美的形象，拥有“赤脚不设限”的精神自由，以及“不完美却真实”的核心魅力，击中当下年轻人的情绪需求，持续带来“治愈感”——奈雪与yuy玉的契合点，也正是这一点。

产品上，奈雪的招牌酸奶昔系列以“低卡、生牛乳发酵、千亿活菌”实现肠道舒畅、身体轻负担，对应yuy玉所传达的卸下心事、放松自由的精神情感，以“真实原料、不过度添加、保留鲜果本味”对应yuy玉的不刻意讨好、真实就好的人生态度。

在带来“治愈感”的角度上，奈雪与yuy玉双向奔赴，并且被年轻消费者明确感知与认可了。

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重新梳理奈雪的核心优势

坦率来说，奈雪与yuy玉的联名有点出乎茶饮圈意料。如果用茶饮行业近几年“炼化”出的联名逻辑来看，游戏、动画、影视领域IP变现最快，随着行业联名进入下半场，龙头IP甚至几家品牌轮换，而奈雪作为最早探索联名的茶饮品牌之一，却选择了一个“没有背景”的新IP。

可能对联名之于品牌的意义，奈雪有不同思考。

01 与年轻人的沟通——托住情绪

奈雪联名潦草小狗

茶饮行业卷联名，已经到了周边品质决定联名饮品口碑的程度，但奈雪的众多联名颇有些“老艺术家的坚持”——别人带给你的是刺激感，但我能懂你的心情，也会托住你的情绪。

相比流量，奈雪更关注IP的精神契合，例如小玉不完美但真实的性格带有高辨识度，消费者看到IP时，很容易将她与自己的情绪和生活状态联系起来，正如奈雪治愈与陪伴消费者一样。而这种情绪，会逐渐让“选择奈雪”成为年轻人想对自己好一点时的第一反应。

联名的本质是品牌力的一次集中兑现，消费者愿意为联名买单，足以说对奈雪品牌的认可，认可它的品质、它的审美以及它选择IP的眼光。

02 核心产品的表达——健康、低GI

值得注意的是，大部分茶饮品牌在做联名时，选择推出全新饮品，奈雪主要是在招牌系列上做合作。

奈雪低GI产品

奈雪的两条核心产品线，一条是“蔬果酸奶昔系列”，以千亿活菌酸奶搭配新鲜蔬果，主打低卡高纤；另一条是“纤果茶系列”，以N种新鲜蔬果、1种低GI鲜果组合，加上率先引入茶饮端的代糖D-阿洛酮糖，主打低GI慢升糖。两个类型的饮品，在满足消费者口感的同时降低饮食焦虑。

对年轻消费者来说，对饮品的真实复购，是表达身体被治愈的最佳回应。奈雪持续健康化，深层逻辑是提供安全感，毕竟在行业发展到“上新太快、喝不过来”的新阶段，复购意味着形成习惯，也意味着对品牌的信任。

03 双轨沉淀品牌心智——“治愈”内核

奈雪联名美少女战士

可以说，凭借近几年对产品的打磨升级，奈雪占领了健康茶饮高地；另一方面，则围绕品牌的“治愈”内核，以双轨体系进一步沉淀品牌心智。

其一，打造IP联名矩阵，涉及“陪伴型治愈”“怀旧型治愈”“自然系治愈”3个维度。如此前爆火的潦草小狗，情绪落点在于补位陪伴空缺，消解孤独与内耗；而麦兜、葫芦兄弟、美少女战士等8090年代顶流卡通IP，在与奈雪的联名下重新被唤起，帮助这代已成长的人缓冲现实生活中的压力；除此外，奈雪每年都在做的绿色环保主题，则依托自然实现精神疗愈。

奈雪的色彩情绪表达

其二是奈雪品牌上的“色彩情绪表达”，构成其独有的“治愈”属性。如2023年“小粉杯”释放心动浪漫的情绪，2024年“小蓝杯”传递温柔包容，2025年“好运紫”祈福好运，今年更是联手刘晓庆打造“晴空黄”聚焦心愿显化……奈雪每款饮品的色彩，不止提供高颜值，还逐步成为消费者治愈自我的媒介。

奈雪产品

回过头来看，奈雪的每一步动作，都是其精准洞察力、情感连接力与扎实产品力的集合释放。IP调动情绪，健康产品决定复购，但无论从何种角度切入，奈雪的最终导向都是“治愈”。

从行业角度来看，茶饮联名从狂热到理性，奈雪率性完成了这场转型，跑出了自己的方法论：不是靠IP带动销量，而是借不同维度的IP释放治愈内核，用产品承托品牌价值，进一步影响消费者粘性。

一次次联名爆单足以佐证，奈雪始终让消费者心动，总有一杯治愈系饮品陪伴着他们。