湖北
近日，随着沈腾主演的电影《欢迎来龙餐馆》热映，片中美食“徐福烩饭”走红网络。8月18日，辽宁鞍山一家新注册的快餐店取名为“徐福烩饭”，引发网友关注与猜测。8月25日，经视直播记者联系上该店老板，对方回应称，店名确实源于电影，目前正在筹备中，预计两周后开业。
天眼查APP显示，这家“鞍山市铁东区徐福烩饭快餐店”为个体工商户，成立于2026年8月18日，经营范围包括餐饮服务和小餐饮。记者同时注意到，早在2022年2月，电影《欢迎来龙餐馆》的出品方之一梦将军（上海）影业有限公司曾申请注册“徐福烩饭”商标，国际分类涉及餐饮住宿、广告销售、方便食品等，但均被驳回，目前为商标无效状态。
8月25日，经视直播记者联系上该店的老板。老板表示，自己看过电影《欢迎来龙餐馆》，起这个店名确实与电影有关。目前店铺尚未开业，正在筹备阶段，预计两周后可以正式营业。他透露，店内计划推出电影同款“徐福烩饭”，并坦言取名初衷是觉得这道菜能贴合老百姓，而且比较经济实惠。
针对网友普遍困惑的“商标被驳回，个体工商户却能登记注册”的问题，上海邦信阳（武汉）律师事务所罗胜律师表示，“徐福烩饭”作为电影中的虚构菜品名称，商标注册申请被驳回主要有两方面原因：一是该名称缺乏“显著性”，属于描述性通用名称，难以起到区分商品或服务来源的作用；二是容易造成公众混淆，不符合《商标法》关于商标注册的实质性条件。
而对于个体工商户字号能够通过审批，罗胜指出，这是因为商标注册与企业名称登记分属两套不同的审核体系。字号审批适用《个体工商户条例》和《企业名称登记管理规定》，主要核查是否与当地在先的知名企业字号或注册商标构成近似，以及是否违反公序良俗。若个体工商户仅将“徐福烩饭”作为店招或字号使用，未将其作为商标进行跨类保护，且当地登记机关未检索到完全冲突的在先权利，即可予以核准。
（来源：经视直播）
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