原仓文化全程赋能色达双IP全球首发，让雪域高原的文化长出自己的产业

2026年8月24日至26日，以“藏风汉韵·文创同行”为主题的色达文旅文创生态首发发布会在甘孜州康定市康定情歌广场举行。作为此番盛事的全程赋能方，原仓文化携手甘孜州、色达县，正式发布甘孜州首个以牦牛和雪豹为原型的城市级文创IP——“阿吨”与“小翎”。从今年深圳文博会上签下“福地色达”文创生态战略合作，到此刻双IP在康定情歌广场C位亮相，这场“湾区匠心×高原文脉”的相逢，终于落地生根。

1、 在国家战略坐标系中锚定方向

这场发布会并非一场独立的文创展示，而是置于一系列国家文旅融合顶层部署的清晰坐标之中。

党的二十大报告明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”；党的二十届三中全会进一步部署“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。2026年，正值东西部协作战略实施30周年。从“输血式帮扶”到“造血式产业共建”，甘粤协作完成了一次历史性转型。

就在发布会前夕，商务部、文化和旅游部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出培育“康养+、文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等特色消费场景，县域市场正成为扩内需、促消费的新蓝海。甘孜州选择在此节点发布原创IP、落地产业签约、开放沉浸式市集，其意义远超一场发布会本身——它回答的正是“欠发达地区如何将文化资源转化为可持续的现代产业”这一时代命题。四川省委十二届七次全会也专题部署文化强省、旅游强省建设。本次活动，正是甘孜践行全省文化强省、旅游强省建设部署的生动实践。

2、 一条全链条的IP赋能之路

原仓文化与甘孜、色达的合作已历时两年多。从去年“甘粤携手，逐梦未来”主题大会上以色达为案例打造出一套完整的IP赋能方案，到今天把“福地色达”升级为可持续运营的城市IP体系。今年文博会上，原仓文化与甘孜州正式签下“福地色达”文创生态战略合作。短短三个月后，这份协议便从纸面走向广场——从文化提炼、IP设计、商品打样到数字化运营系统搭建，原仓文化以高效的执行力完成了从签约到双IP首发、从概念到全链条落地的跨越，把“福地色达”升级为可持续运营的城市IP体系。

“我们根据色达的文化、风景、民俗特色，提取出了具有当地特色的IP形象，后续将根据这个IP形象开发出多款文创产品，以满足整个市场的需求。”甘孜州人民政府驻广州经济合作局局长陈甜在采访中说道。

原仓文化为色达提供的是从文化提炼、版权设计、消费规划、选品规划、商品设计、供应链支持、商品打样，到数字化IP运营系统支持的“全链条”服务。从“这个县有什么文化”到“消费者手里拿到什么商品”，中间的每一环，原仓都深度参与。

以“福地色达”为主题，原仓文化打造了70多个SKU的样板消费区——牦牛奶能量棒等“高原能量联名”产品，让甘孜农特从初级原料走向品牌消费品。今年，又进一步做城市IP升级，打造出“能代言文化、赋能消费、形成IP资产、助力招商引资”的完整IP赋能体系。

这背后是一套清晰的协作逻辑——“东部研发+西部转化”。湾区负责创意设计与市场通道，高原负责文化母本与匠人产能，二者通过平台对接，形成可复制、可推广的“湾区赋能高原文旅”合作范本。

据悉，色达县经济信息和商务合作局局长杨林武在现场采访中说：“一直以来，色达手握丰厚的文化与生态资源，却难以顺畅转化为市场产品和群众收入。我们希望能够通过开发一系列高原IP的文创产品，推介城市的同时丰富旅游业态，带动旅游收入。”

3、 双IP首发：雪域高原的“原创名片”走向全国

8月24日上午，色达牦牛、雪豹双原创城市IP以4米高气模形式C位亮相康定情歌广场。这对长期“养在深闺”的高原动物符号，第一次被转化为可识别、可传播、可消费的原创文创载体。

活动现场，围绕“阿吨”“小翎”打造的首批文创衍生品打样已全面落地，覆盖玩偶手办、毛绒配饰、主题T恤等多个品类，藏地原生的野性特质与现代萌系审美深度融合。一位来自成都的游客手持刚购入的雪豹毛绒公仔表示：“这个形象既带着高原生灵的独特气质，又萌得让人忍不住想要带回家。”

与之同步上线的，还有面向全国的甘孜文化产业协作开放平台“风语故土”。它统筹IP、设计与渠道资源，让双IP不再只是吉祥物，而是串联设计、生产、渠道与增收的产业“锚点”，串起一条“高原文化资源→原创文创产品→全域文旅消费”的完整闭环。这批IP衍生品及甘孜文创产品即将上架“风语故土”，助力高原文化IP从“展出来”走向“卖出去”。

4、 五大沉浸部落：把高原搬进城市

为了让文化“可看、可玩、可带走”，活动现场设置了华彩、朵康、兽灵、噶玛、岭驰五大沉浸式高原部落市集。华彩部落里，藏式手工艺品琳琅满目，银饰叮当与游客赞叹声交织；朵康部落中，色达县农牧产品联名食品整齐陈列，牦牛肉干、青稞饼干散发着浓郁的甘孜味道；灵兽部落集中展示IP文创产品，憨态可掬的牦牛、雪豹周边吸引了不少亲子家庭驻足挑选；噶玛部落以唐卡、藏香、石刻等非物质文化遗产为核心，几位非遗传承人端坐其间，飞针走线、研磨藏香，让游客沉浸式感受非遗魅力；岭驰部落则聚焦高原户外与风光体验，拓展文旅融合边界。

市集还涵盖唐卡描金、藏香手作、藏辫编织等非遗活态体验，以及与卡皮巴拉小黄豚、马小也、黄陵野鹤、不秃狐狐等顶流卡通IP的跨界联名打卡点。贯穿3天会期的“集章互动”，让游客在五大部落间穿行打卡、收集专属印章——把一次普通的“逛展”变成了一场有目标、有惊喜的“高原寻宝”。

不只是“逛”和“玩”，这场发布会更在探索“带走”的新方式。市集现场引入的简印POD按需打印设备，将甘孜州独有的雪山草原、红墙金顶、藏地色彩与双IP形象即时印制在吧唧、镜子、冰箱贴等轻量化文创载体上——游客从选图到取货不过几分钟，就能把高原的风景和记忆装进行囊。与此同时，金帝巧克力同步推出甘孜限定版黑巧夹心，将高原牦牛奶的醇厚与藏地青稞的谷物香气融入丝滑黑巧，让“甘孜风味”在一枚巧克力中完成味觉转译。一枚冰箱贴、一块巧克力，高原的文化与风物由此从展台走向日常生活，真正成为“可以带走的甘孜”。

5、 多方产业签约：从草原到货架的产业闭环

发布会上，协作、设计、供应链、农创等领域的多方主体集中签约，覆盖从创意设计到生产供应、从品牌包装到渠道销售的全链条环节。色达县委常委（副县长）王平代表相关方面与原仓（广州）文化科技有限公司、金帝食品有限公司、甘孜州风语故土文化创意有限公司等代表签署合作协议。

依托粤港澳大湾区在文创开发、IP运营、渠道对接方面的资源优势，原仓文化深度参与本次全链条共建。以金帝牦牛奶能量棒等“高原能量联名”产品为代表，甘孜农特正从初级原料向品牌消费品升级。当高原文化资源经由原创设计、在地匠人生产、线上线下渠道，最终抵达消费者手中，一条完整的产业闭环被打通——原本难以变现的文化资产转化为带动高原农牧民增收的务实抓手，文创由此成为乡村振兴的可持续引擎。

6、 让IP真正“留下来”

本次活动是甘孜州以色达为试点探索文旅转型的关键起点。全州IP发展已规划出清晰的落地路线图：待色达试点模式成熟后，将系统梳理IP设计、落地运营、跨域联动、内容传播、商业变现的全链条经验，逐步完成剩余17个县（市）的专属差异化IP开发。

雪豹与牦牛自高原走入城市，只是序章。依托“风语故土”平台与一整套数字化IP运营系统，原仓文化为色达搭建的是一处能够持续孵化、分发与变现的IP资产体系——让这对双IP在发布会落幕后依旧长期“营业”，将短暂的声量沉淀为可累积的文化资产。

最好的赋能，是让文化自己长出产业

当湾区创意遇见高原文脉，东西部之间便不只是帮扶，而是彼此成就。

雪域的故事很长，今天，只是一个开始。

来源：原仓文化