北京
全球流媒体巨头们终于放慢了涨价的脚步。市场研究机构Ampere Analysis的最新报告显示，Netflix、Disney+和Prime Video母公司亚马逊正在缩减订阅价格的上涨幅度，平均涨幅已从2023/24年度的24%降至2025/26年度的14%。
虽然百分比降幅明显，但从绝对金额来看，平均月费涨幅其实略有上升——从每月1.67美元增至1.54美元。等等，这个数字看起来有点矛盾？实际上，报告中提到的1.54美元是2025/26年度的平均涨幅，而1.67美元是2023/24年度的数据，两者对比的是不同时期的涨价力度。简单说就是：涨价的"步子"迈得小了，但该涨的钱一分没少。
广告版订阅涨价更温和
报告还揭示了一个值得关注的趋势：无广告版订阅的涨价幅度明显高于广告版订阅。具体来看，无广告版平均涨价1.61美元，而广告版仅涨了1.21美元，两者之间的价格差距正在逐步拉大。
这种差异化定价策略背后，是流媒体平台对广告收入的日益依赖。随着广告成为全球大多数流媒体平台的核心收入来源，平台有动力在广告版订阅上保持价格稳定，以吸引更多用户进入广告生态，而把涨价压力更多转移到无广告版用户身上。
用户付费意愿逼近临界点
Ampere Analysis在最新报告中指出："随着流媒体市场日趋成熟、竞争加剧、市场饱和，这一趋势可能表明流媒体平台正在逼近消费者付费意愿的极限，未来更大规模涨价的空间已经所剩无几。"
换句话说，用户的钱包快被掏空了。市面上可供选择的流媒体服务越来越多，消费者对支出的态度也越发谨慎，动辄涨价的做法越来越难以被接受。流媒体平台们显然也意识到了这一点，开始主动控制涨价的节奏和幅度。
欧洲涨价最猛，Netflix最"稳定"
从地区来看，过去三年西欧市场的平均涨价幅度最大，达到1.86美元（涨幅16%），超过北美（1.79美元/15%）和中东欧（1.68美元/18%）。
在三大平台中，Netflix的涨价幅度"基本保持稳定"，Disney+则呈现出"最明显的温和化趋势"，而亚马逊的涨价次数最少——这很可能反映了Prime订阅在亚马逊零售业务中的更广泛角色定位。
流媒体进入"精细化运营"时代
涨价放缓的背后，是流媒体平台收入模式的整体转型。Ampere的分析指出，广告正成为越来越重要的收入来源，降低了对订阅定价的单一依赖；同时，打击密码共享也让平台能通过额外成员位从现有用户身上挖掘更多价值。
随着流媒体业务走向成熟，收入增长对价格上调的依赖度正在降低，而激烈的竞争也让平台在定价策略上更加谨慎，时刻关注自己与竞争对手的相对位置。
对消费者来说，这或许是个好消息：至少短期内，流媒体订阅费的上涨势头正在得到遏制。但广告版与无广告版之间的价格鸿沟，可能会让更多用户选择"用广告换低价"——毕竟，谁的钱都不是大风刮来的。
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