四川
封面新闻记者 罗石芊 摄影报道
8月24日，“藏风汉韵·文创同行”甘孜州文创品牌全新发布会暨色达县农特产品展示展销会在四川康定市举行。
活动现场
活动现场，甘孜州首个以牦牛和雪豹为原型的城市级文创IP形象——“阿吨”与“小翎”亮相，同步展出的系列衍生品及沉浸式游牧文创集市，开展首日便吸引了大批市民与游客驻足打卡，标志着甘孜州以色达为试点的全州文旅品牌矩阵升级工程正式启航。
以牦牛和雪豹为原型的IP形象阿吨和小翎
活动现场，围绕“阿吨”“小翎”打造的首批文创衍生品打样已全面落地，覆盖玩偶手办、毛绒配饰、主题T恤等多个品类，藏地原生的野性特质与现代萌系审美深度融合。
以阿吨和小翎为ip形象的文创产品
以阿吨和小翎为ip形象的文创产品
“我们根据色达的文化、风景、民俗特色，提取出了具有当地特色的IP形象，后续将根据这个IP形象开发出多款文创产品，以满足整个市场的需求。”甘孜州人民政府驻广州经济合作局局长陈甜告诉记者。
“一直以来，色达手握丰厚的文化与生态资源，却难以顺畅转化为市场产品和群众收入。”色达县经济信息和商务合作局局长杨林武表示，“我们希望能够通过开发一系列高原IP的文创产品，推介城市的同时丰富旅游业态，带动旅游收入。”据了解，这批IP衍生品及甘孜文创产品即将上架“成交APP”，助力高原文化IP从“展出来”走向“卖出去”。
发布会同期，一场为期三天的游牧文创集市在康定情歌广场铺开。集市以民族游牧文化为底色，将展区精心划分为华彩、朵康、灵兽、噶玛、岭驰五大部落。华彩部落里，藏式手工艺品琳琅满目，银饰叮当与游客赞叹声交织；朵康部落中，色达县农牧产品联名食品整齐陈列，牦牛肉干、青稞饼干散发着浓郁的甘孜味道；灵兽部落集中展示IP文创产品，憨态可掬的牦牛、雪豹周边吸引了不少亲子家庭驻足挑选；噶玛部落以唐卡、藏香、石刻等非物质文化遗产为核心，让游客沉浸式感受非遗魅力；岭驰部落则聚焦高原户外与风光体验，拓展文旅融合边界。
活动现场
本次活动是甘孜州以色达为试点探索文旅转型的关键起点，全州IP发展已规划出清晰的落地路线图：待色达试点模式成熟后，将系统梳理IP设计、落地运营、跨域联动、内容传播、商业变现的全链条经验，逐步完成剩余17个县（市）的专属差异化IP开发。未来甘孜州还将持续深化IP跨界合作、文创规模化生产、全场景业态植入、多元商业授权与全域线上传播，推动甘孜文旅从传统资源驱动模式，向品牌引领、产业支撑、长效增收的高质量发展模式全面转型。
据了解，四川省委十二届七次全会专题部署文化强省、旅游强省建设，甘孜以乘势而上、追赶跨越的决心，坚决落实省委省政府决策部署，紧抓东西部协作机遇，加快打造国际生态文化旅游目的地。本次活动，正是甘孜践行全省文化强省、旅游强省建设部署的生动实践，当地正以文化铸魂、以IP聚力、以产业增效，将“资源禀赋”转化为“发展动能”。
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