狂卖10亿片小星星，年轻人带火痘痘贴

来源：天下网商

作者：丁洁

年轻人对于长痘的态度变了。

以前长痘，第一反应是把它藏起来；现在，干脆在痘痘上贴一颗星星、一颗爱心，甚至一朵小花。

各路娱乐明星，都是痘痘贴“大户”。

原本追求“隐形”的祛痘工具，正在进入妆容、穿搭和舞台造型。年轻人反向把长痘这件事公开化了，一个成熟品类重新被看到。

近年来，痘痘贴的搜索量和成交量持续走高。

2025年，整个品类同比实现三位数增长，今年预计仍保持两位数增长；医疗器械企业、医用敷料企业、美妆品牌也纷纷入局。

痘痘贴正在经历从功能用品到情绪消费品的转变。

老品翻红

年轻人对“祛痘”的需求从未消失。

2025年3月至2026年2月，主流电商平台祛痘护肤品市场规模达到261.9亿元，同比增长10%；销量达3.3亿件，同比上升10.5%。

在这场持续多年的“祛痘战争”里，痘痘贴重新成为焦点。

它不是新产品。

如今市场上的主流痘痘贴，大多采用水胶体敷料，可以吸收皮肤组织渗液，帮助创口愈合。

真正让这个成熟品类“回春”的，是一轮来自海外市场的消费教育。

韩国等市场出现大量新型痘痘贴，在功效、外形上越来越多样。

更早之前，美国品牌Starface已经完成了一次“改造”。

2019年，Starface公司成立，将原本需要隐藏的痘痘贴做成醒目的黄色五角星形。它没有让痘痘贴消失，反而故意让人看见。

这种反传统设计，让Starface迅速成为痘痘贴领域破局的黑马。

Starface累计售出超过10亿颗贴片。2024年，品牌营收突破9000万美元，约合人民币6亿元。

产品通常以32颗一包销售，价格约为10.99至16.99美元，部分限量收藏款还会被抢购。

Starface的爆发，让这个小品类从功能产品走向新消费品牌。

随后，这股风潮在韩国等亚洲市场发酵，去年开始在国内流行。

一个老品类，重新找到了增长空间。

品牌混战

增量市场很快被看到。

市场目前主要有三类玩家：拥有医疗资质背景的企业、主打医用级敷料的品牌，以及美妆品牌。

对稳健、芙清、敷尔佳等体量较大的品牌来说，痘痘贴目前还很难成为支柱业务，但已经是一个增长趋势明确的类目。

业内人士称，痘痘贴的生产门槛不高，竞争主要围绕“功效”和“颜值”。

一边比原材料、价格，一边比产品形态和使用方式。爱心、五角星等造型，以及更便携的包装，都可能成为产品创新的方向。

今年，国货品牌“方想”也带着痘痘贴入驻淘宝国货严选。

这个品牌主营美妆产品，去年看到痘痘贴爆火后开始跟进，今年又根据市场走向，从袋装产品衍生为更多款式的盒装产品。

区别于同行，方想没有一味追逐花哨。

其卖得最好的是裸色、圆形款，51贴售价21.63元，平均每贴约4毛钱。爆发期在淘宝一天能卖超300单。

方想相关负责人表示，大多数消费者仍偏好透明、裸色痘痘贴，因为更隐形，也不影响后续上妆。

方想还从成分、供应链到包材重新搭建生产链路。

目前各大电商平台“痘痘贴”，排名靠前的商品展示仍以多种形态、颜色为主。羽素、芙芙、敷尔佳等品牌的多款产品，年销量突破“10万+”。

“星星痘痘贴鼻祖”Starface在国内暂时通过部分代购渠道销售。

韩国美妆零食连锁店Olive Young中，仅痘痘贴一个品类就有超过10种。微针痘痘贴等小众形态也开始吸引消费者尝鲜。

一个原本高度功能化的赛道，出现了新竞争格局：品牌一边卷功效，一边卷颜值。

情绪出圈

过去，痘痘贴要努力做到隐形，消费者希望它尽可能不被发现。如今，它反而成为消费者主动让别人看到的时尚单品。

这种反转的背后，是“遮丑神器”向美妆工具的转身，也是年轻人“自洽”的更高程度。

这正是Starface找到的切入点。

它深谙Z世代对时尚和童年怀旧的追求，与海绵宝宝、Hello Kitty等经典IP的限量版产品合作，与用户产生共鸣。

在包装壳的颜色上，不仅有明黄、红、蓝等亮眼色调，也有浅棕色、裸色、米白等低调的中性色系。

明星、博主则进一步放大了这种流行。

这枚小小的贴纸既是K-pop偶像的舞台造型，也是他们在日常生活中的爱用物。

更有不少明星亲自做起了这门生意。

韩国艺人全昭弥创立的品牌“GLYF”推出樱桃造型痘痘贴，鼓励大家勇于展现个性、不再隐藏瑕疵。

社交媒体继续推动这一变化。

Starface入驻了Instagram、TikTok等社交媒体。Instagram上，其粉丝量超过64万。

Starface甚至与化妆师Fara Homidi合作，把痘痘贴带上纽约时装周秀场，是首个登上时装周秀场的痘痘贴。

视觉之外，功能仍然存在。

水胶体贴片既能吸收创面渗出液、维持湿润的愈合环境，也在物理上挡住了细菌的侵袭，延长了对于起痘皮肤的护理时间。

“美”的标准不断变化。一个新的消费现象诞生：一边祛痘，一边以“痘”为美。

痘痘贴不是新的产品，是年轻人重新定义了它。