名酒为底、诚意破局：泸州老窖特曲大方瓶切入宴席市场

在中国人的宴席上，酒从来不只是饮品，它是主人待客的分寸，也是宾客衡量情谊的标尺。但宴席用酒长期存在一笔“体面账”：用名酒，面子有了，成本压力不小；用普通酒，省了钱，又怕宾客觉得怠慢。更现实的问题还有：宴席人多、气氛热烈，500ml常规装往往喝着喝着就“见了底”，频繁开瓶、添酒，容易影响氛围。

记者在多地宴席市场走访中常听到主家的纠结：既想让客人喝好，又希望买的酒有面子，还想把预算控制住。这种看似矛盾的诉求，恰恰是宴席场景的真实痛点。

近期，泸州老窖特曲推出600ml容量的宴席装产品，以与500ml常规装相同的价格，试图回应这一痛点。产品口号“名酒是底气 大方是诚意”，落点很清晰：不是单纯加量，而是用产品创新占位宴席细分场景。

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特曲大方瓶来了，600ml加量不加价

作为泸州老窖特曲2026年重磅打造的宴席专属产品，泸州老窖特曲宴席装（以下简称：特曲大方瓶）精准聚焦宴席核心场景，以差异化的产品设计、超高质价比的定价、多重消费福利，打造适配宴席全场景的标杆级宴席用酒，为宴席市场注入全新活力。

特曲大方瓶产品核心参数清晰聚焦宴席需求，实用性与适配性拉满：新品规格升级为600毫升大容量版本，提供52度、38度主流度数选择，适配不同人群的饮用口感偏好。最核心的诚意在于定价策略，600ml大容量宴席装与500ml常规装产品同价，真正实现宴席场景专属的“加量不加价”，让消费者实打实享受优惠。目前产品已率先落地成都、德州等众多核心城市，以区域精细化运营模式开启宴席赛道布局。

在产品形态上，特曲大方瓶延续了专属的方瓶造型，打造出300-500元价位段独一无二的识别标签。600ml扩容升级后，瓶身更显厚重挺拔、大气规整，摆桌陈列时质感十足，能够快速在众多宴席用酒中脱颖而出，完美契合国人宴席“隆重、圆满、体面”的审美需求。

在消费体验与情感价值层面，特曲大方瓶深度贴合中式宴席的社交语境。它不只是容量更大、造型大气，更重要的是契合中国人待客“大方得体、真诚实在”的消费文化：婚宴敬宾客、寿宴贺长辈、乔迁庆新居、满月迎亲友……一场宴席的核心从来不是酒水本身，而是主家的待客心意。

一瓶特曲大方瓶，承载着主家热情周到、慷慨真诚的待客态度，让每一场欢聚都更有仪式感与温度。同时，品牌配套扫码红包、扫码抽奖等多重福利政策，覆盖主家、来宾全人群，让宴席每一位参与者都能收获惊喜，最大化提升宴席消费体验。

“名酒是底气 大方是诚意”，这句话也精准概括了产品核心价值。以五届中国名酒荣誉筑牢品质底气，以“多二两”的实实在在增量，传递泸州老窖特曲深耕宴席市场、赋能终端消费的满满诚意，让名酒品质与中式宴席文化深度融合。

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从“名酒底气”到“场景占位”：

产品创新与思维迭代

对于白酒行业从业者和广大的消费者来说，泸州老窖特曲从不缺品牌故事：在1952年、1963年、1979年、1984年、1989年五届全国评酒会上，泸州老窖特曲连续获誉，成为唯一蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒；2006年，泸州老窖特曲获首批“中华老字号”认证；承载它的泸州老窖酒传统酿制技艺已传承700余年、24代，并被列入首批国家级非物质文化遗产名录。

但这些厚重的品牌资产，最终需要转化为消费者在具体场景中的选择理由。特曲大方瓶的切口，正是把名酒价值落到宴席场景的算账与体面中。

从理性层面看，宴席场景中人多、用酒量大，600ml加量不加价，意味着在同样预算下主家可以多得二两，客人可以“多喝二两”，名酒品质稳定，还能扫码抽红包，质价比被直观放大；从感性层面看，大容量瓶身视觉上更显厚重与体面，契合国人对宴席“丰盛圆满”的心理期待。主家以此待客，既是尊重，也是实在；客人多喝二两，既是情谊，也是口碑。每一瓶同样价格的特曲宴席装，都是对情谊的浓烈表达，让宾主尽欢，也让主家赢得“会办事、懂礼数”的评价。

纵观当前白酒行业发展态势，消费理性化、场景精细化、产品差异化已然成为不可逆转的三大趋势。宴席市场作为白酒消费的刚需场景，始终是行业增长的核心底盘，但同质化产品泛滥、价格内卷严重、价值感知薄弱等问题，持续制约着赛道的高质量发展。在这样的行业背景下，特曲大方瓶的重磅上市，早已超越一款新品的市场意义，成为名酒品牌主动适配消费变革、引领行业转型升级的重要实践。

存量时代，唯创新者进，唯深耕者赢。在酒说看来，泸州老窖以特曲大方瓶为支点，用名酒底气筑牢品质根基，用大方诚意赋能宴席场景，用细分创新激活存量市场。这不仅是一款新品的突围之路，更是中国白酒品牌坚守品质初心、贴合大众需求、深耕场景价值、实现高质量发展的必经之路，也将持续引领宴席白酒赛道从“价格竞争”向“价值竞争”的行业进阶。

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监制：王赫 美编：鲍志男

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