上海
【文/观察者网 张家栋 编辑/高莘】
8月21日，2026成都车展开幕。在各家车企争相发布新车、展示技术、争取订单的现场，极氪展台却出现了一个特别的场景：一家定位豪华市场的汽车品牌，却把发布会的主角留给了一名6岁的孩子。
当天，极氪发布了一款名为“极氪0.01”的特别概念车。这款车并非出自专业汽车设计师，而是源于6岁小朋友Justin创作的一幅画——《玄甲雷霆赛车》。极氪将孩子笔下的想象真正制作成实体概念车，并在主持人董浩的见证下，为“小设计师”举行了专属发布和交付仪式。
Justin笔下的赛车拥有坚硬的“玄甲”外壳，代表安全守护；闪电元素则象征速度，希望赛车能够带着朋友前往森林和太空。
值得注意的是，“极氪0.01”并不是简单制作的一台展示模型。据介绍，车辆部分零部件在极氪工厂生产线上完成，并拥有专属车架号和出厂证书。
极氪表示，虽然这台车不会进入销售体系，但希望用真正的汽车制造能力，认真回应一个孩子的想象。
放在成都车展的环境中，这种做法显得更加特别。
如今的汽车市场，车展已经成为产品竞争的重要战场。价格、续航、智能驾驶、座舱配置，几乎是每场发布会绕不开的话题。尤其是在新能源市场竞争不断加剧的背景下，一场发布会往往直接关系到产品声量和市场订单。
相比之下，“极氪0.01”没有售价，也不承担销量任务。它更像是一次与商业转化没有直接关系的品牌表达。
事实上，这背后也反映出当前汽车市场竞争的一个变化。当智能驾驶、大屏幕、空气悬架等配置不断普及，单纯依靠参数和硬件建立差异化正在变得越来越困难。对于定位高端市场的品牌而言，除了产品本身，如何建立用户情感连接、形成自己的品牌文化，同样成为新的竞争方向。
极氪此前已经持续开展“造梦季”活动，面向少年儿童征集汽车创意和设计作品。此次成都车展期间，极氪还进一步发布“极氪造梦计划”，计划让更多16周岁以下青少年有机会走进智慧工厂、全球造型中心等场所，了解汽车设计和制造。如果部分创意具备落地价值，也有机会进入未来产品的设计之中。
一辆由6岁孩子设计的概念车，当然不会改变汽车市场的竞争格局。但“极氪0.01”的意义或许就在于，在所有人都在讨论销量、技术和竞争的时候，汽车工业也为一个孩子的想象留下了一块空间。
对于高端汽车品牌而言，真正的差异化或许也不只存在于配置表中。性能可以被追赶，技术可以快速普及，但品牌与用户之间的长期连接，以及由此形成的认同感，却需要更长时间建立。
从这个角度来看，成都车展上的“极氪0.01”也更像是极氪在产品之外，对于品牌价值提升的一种全新尝试。
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