四川
今年夏天，一批顶着“韩国冰奶”名号的专门店突然在各大商圈“刷屏”。
外卖平台上一搜，打着“韩国冰奶”标签的品牌一抓一大把，月售4000+、7000+的比比皆是。线下门店更是夸张，大排长龙、拍照打卡，社交平台上话题播放量已超6400万。
一切都那么突然，走红速度快得让人摸不着头绪，你甚至不知道它什么时候冒出来的。
更离谱的是，就在大家以为这真是韩国传进来的流行茶饮时，坐标韩国的网友直接在线辟谣：“啥玩意，没见过也没听过。”
一个在韩国本土“查无此物”的产品，怎么就在国内火成一门新生意的？
所谓的“韩国冰奶”，实际上就是冰加鲜奶，再根据口味搭配一点水果。没有小料、没有奶盖、没有分层，简约透明的杯型，随手一拍就是ins风的马卡龙色冰沙。
口感和它的外观一样清新不复杂，但“能拍照打卡”这个属性，精准戳中了年轻人的心巴。平平无奇的“冰奶”就这么一跃成为新茶饮的“黑马”品类。
冠以“韩国冰奶”的品牌如雨后春笋般冒出来，LULUYOO、WUYOO、ohmo！一个个扎堆出现。其中ohmo！宣称是全国首家韩国冰奶连锁品牌，2024年从辽宁辽阳县起步，目前全国门店已突破100家。WUYOO也是来源沈阳的牌子，截至2026年6月底全国门店已超200家。
发现没？这些“韩国冰奶”品牌大多是从东北起步的，而且几乎都是近两年才成立的。说白了，就是纯纯的国产品牌。
有网友笑称：“东北就是韩国含量很高，太近了！”虽是调侃，却精准戳中了这个品类的营销逻辑。
“韩国没有冰奶！”坐标韩国的网友纷纷在线辟谣。
从产品本质上来看，韩国冰奶与国内的冰饮并无太大区别，玩法上也一脉相承。以“玫瑰荔枝冰奶”“海盐茉莉冰奶”等爆品打开市场，靠ins风空间吸引打卡，依然是“爆品引流+空间留人”那套打法。
真正来自韩国的品牌叫优格家Yoajung，主打的是酸奶冰淇淋的液体饮品，2025年6月在上海开出首店，至今也就10余家门店。
也就是说，所谓的“韩国冰奶”，压根不是海外品牌对中国市场的反向布局，而是由中国本土创业者带火的“国产韩系饮品”。
既然是个国产货，干嘛非要披件“韩系”外衣？
说白了，无非是“外来的和尚好念经”。贴上“韩系ins风”这个标签，品牌完全不用从零开始教育市场，直接借“韩国”自带的潮流滤镜，就能轻松跳出“东北本土特色”的地域局限。
试想一下，如果不叫“韩国冰奶”而是直接命名为“东北冰奶”“辽宁冰奶”，结果会怎么样？消费者很容易先入为主地觉得“这是地方特色，估计喝不惯”，天然就竖起了一道消费心理门槛。
而挂上“韩国”两个字，产品立刻从“地方小众饮品”抬到了“全球流行的潮流单品”。消费者心甘情愿为这份能打卡的“社交货币”买单。
实际上，最先推出冰奶这个品类的，是茶百道。2025年，茶百道首创“荔枝冰奶”，一度成为年度爆款单品。2026年5月回归，上市首日热销70万杯，19天累计售出超1000万杯。
紧接着，沪上阿姨、奈雪的茶、CoCo、古茗等新茶饮巨头也相继推出了冰奶饮品。
这个市场，早就在头部品牌的教育下完成了基础铺垫，大家对这种口感清新、低负担、颜值高的产品已经完全接受了。只是差一个足够有记忆点的概念标签，把“冰奶”从众多常规单品里拎出来，打造成一个能独立成店的全新赛道。
这批从东北起步的本土品牌，正是看准了这个已经被验证过的市场空白。用“韩国冰奶”这个自带流量的概念，把原本依附于头部品牌菜单里的一款单品，直接升级成了一个独立的品类赛道。
借着已经成熟的用户认知快速起势，在巨头还没反应过来时，就先一步在全国核心商圈完成了门店占位。
但“韩国冰奶”的爆发，本质上走的是网红产品的流量逻辑。而新茶饮市场从来不缺爆款，很多品类火得快凉得也快。每年夏季，行业都会默契地需要一款全新概念的单品来承接消费热度，撩拨年轻人的尝鲜欲。等到明年，又会有新的品类接过这把交椅。
所以，主打“韩国冰奶”的那些品牌，能不能撑到下一个夏天？只能说拭目以待。
概念和颜值只是入场券，如果想实现“长红”，品牌还得在供应链、门店运营和品类创新上建立真正的壁垒。新鲜感是转瞬即逝的，只有做好品牌价值和基本功，才可能活得持久。
各位老铁，你喝过“韩国冰奶”吗？你觉得它是真潮流还是智商税？评论区聊聊！
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