惊悚片撑起暑期档，究竟是谁在看？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智

这个夏天，影院里热映的不只有各类大片，还有一批让人“脊背发凉”的惊悚片。由网络怪谈改编的影片《后室》票房突破1.8亿元；低成本黑马《痴迷》上映32天，累计票房拿下2亿元；经典老片《恐怖游轮》迎来内地首次公映，票房逼近5000万。不同于头部商业大片“高举高打”的宣发策略，这批惊悚片大多依靠短视频话题出圈，精准击中年轻观众的解压观影需求，在激烈的档期竞争中开辟出属于自己的市场空间。

成为“消暑必备”

6月底登陆国内院线的《后室》，率先拉开惊悚片突围的序幕。影片由凯恩·帕森斯执导，改编自同名短片系列及其引发的“阈限空间”文化现象，讲述心理治疗师发现病人在一场诡异事故中穿墙进入了超越现实的维度“后室”，为寻回病人，她主动踏入这片由黄色壁纸走廊、嗡嗡作响的荧光灯和潮湿地毯构成的超现实迷宫，并不断遭遇未知的危险和离奇的真相。凭借自带的话题热度，加上对原IP诡谲氛围的刻画，影片最终累计票房突破1.8亿元。

紧随其后的《痴迷》表现更出人意料。男主角贝尔借助灵力之物“许愿柳”许下愿望，让爱慕已久的妮基“爱他胜过一切”。然而愿望成真后，迎接他的不是甜蜜爱恋，而是令人窒息的亲密关系及其背后的惊悚后果。该片上映32天，票房突破2亿元，走出一条逆势上扬的长线曲线，票务平台对其最终票房预测也有所上调。网友留言评价，“今年的惊喜之作，两位主演的演技代入感十足”“有几次我的爆米花差点被吓撒”“幽默和恐怖各占一半，但故事比较单薄”。

与前两部新片不同，7月17日首次登陆内地大银幕的《恐怖游轮》走的是“怀旧+补票”路线。这部2009年的作品在影迷圈中早已是“必看神片”，此次公映票房逼近5000万元，这一成绩已属难得。

吃透细分市场

为何这三部惊悚片能在竞争激烈的暑期档逆势突围，形成“三连爆”？究其根本，在于片方对细分观影市场需求的精准把控。

从专业平台的数据画像来看，这批惊悚片的观众结构呈现出鲜明的 “两头翘”特征。《痴迷》的“想看用户”中，18—24岁年轻人占比最高，达31%；40—49岁观众紧随其后，占18.7%。《后室》的想看观众里，40—49岁群体占比更是高达38.5%。《恐怖游轮》同样如此，18—24岁观众以38.7%的占比居首，40—49岁观众占22.6%。一边是追求刺激且热衷社交分享的年轻一代，一边是对类型片有稳定偏好的中年群体，两者共同构成了惊悚片的基本盘。这种年龄结构也意味着，惊悚片的受众并不像外界想象的那样局限于小众圈层，而是具备跨代际的吸引力。

地域分布上，惊悚片走出了一条与头部大片截然不同的路线。近期热映的《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》等大片，票仓集中在一、二线城市，而惊悚片的主力观众却来自四线城市。其中，《痴迷》有43.3%的观众来自四线城市，《后室》这一比例为44.6%，《恐怖游轮》更是超过半数，达51.6%。四线城市结伴观影的社交属性更强，朋友之间互相推荐、组团刷片的情况十分普遍。

不同于大片动辄数亿的宣发投入，这批中小成本惊悚片几乎没有“硬广”投放，主要依靠用户自发在短视频平台讨论剧情细节制造热度，靠“自来水”滚出话题度。以《恐怖游轮》为例，该片总传播人次达1.26亿，其中仅短视频平台就贡献了1.06亿。惊悚片的强代入感，让观众在黑暗中暂时抽离现实，契合了年轻群体的解压需求。

深耕类型赛道

事实上，惊悚片的卖座能力并非今年才显现。回望过去十余年的电影市场，惊悚片始终是细分赛道中一支不可忽视的力量。

2014年，叶伟民执导的《京城81号》横空出世，凭借吴镇宇、林心如等明星阵容和3D制作，最终拿下4.12亿元票房，成为首部破亿的华语惊悚片，也一举拉高了国产惊悚片的票房天花板。其续作《京城81号2》同样取得2.2亿元票房。近年的《鸳鸯楼·惊魂》斩获1.3亿元，《蝴蝶楼·惊魂》累计票房1.14亿元。引进片也不乏亮眼表现。《异形：契约》融合科幻与惊悚，票房3.11亿元；《寂静之地》以“不能出声”的独特设定收获2.2亿元。

整体来看，惊悚片的票仓有限，但由于其成本较低、观众固定，只要影片质量尚可，往往都能取得远超成本的收益。类似“京城81号”“惊魂”等，一旦成为系列IP，开发方也可以通过控制成本获得稳定收益。这种投入产出比让惊悚片成为了不少投资方青睐的稳定赛道。

与进口惊悚片的爆发相比，国产惊悚片的整体表现仍有差距。受制于创作惯性等因素，不少国产惊悚片长期依赖"海报比电影吓人"的营销套路，故事套路化、制作粗糙的问题依然存在，真正在质量上实现突破的作品并不多。

《怪屋》《阴阳路惊魂》《床下有人4》等10部惊悚片已扎堆定档八月底。此外，今年下半年还有近20部同类型作品待映，惊悚片能否借这股势头给类型市场带来更多惊喜，有待进一步观察。

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