北京
新京报贝壳财经讯（记者李铮）8月22日至30日，“一块玩真的”乐高集团商标及知识产权保护展在北京798艺术区马刺画廊举办。
乐高集团“一块玩真的”商标及知识产权保护展。
作为乐高集团2026年商标保护项目的重要组成部分，展览以创意互动的方式传递商标保护理念，让参观者了解商标背后的品牌价值、保护商标与守护创造力的意义。
乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）。
乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）表示：“每一块乐高®积木、每一件乐高产品，背后都是长年累月的创意构思、设计打磨、测试迭代与投入。”
她指出，LEGO®标识承载着消费者对乐高产品和乐高品牌的信任，当消费者看到这个标识时，应当能够确信自己选择的是来自乐高集团的正品。“这也是我们持续开展商标保护和公众教育的原因——商标保护不仅是在维护品牌自身长期积累的资产，也是在确保消费者能够清晰识别产品来源，并获得值得信赖的产品与体验。”
展览从“一块乐高积木”的视角出发，以轻松有趣的方式，串联起品牌发展、产品创新与品质保障等内容。例如，第一展区以“一块乐高积木从何而来”为线索，回到乐高集团的起点。从创始人奥莱·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）的木工作坊、经典木头鸭子，到第一块积木与品牌名称的诞生，参观者可以看到乐高集团如何从木制玩具出发，一步步建立起关于玩乐、品质与创造的故事。
参观者在互动问答中了解商标与知识产权保护的信息。
同时，展览将商标与知识产权保护融入日常消费场景，介绍了商标、著作权和专利等不同知识产权的作用。现场设置了互动问答墙，采用文件夹抽拉式设计：外侧面板展示趣味问题，翻开内侧即可查看对应标准答案。通过互动，参观者可以了解商标与知识产权保护的信息。在“一块保护鸭”创意共创区域，参观者可以自由创作属于自己的“小黄鸭”，在创作的过程中感受到每一份独特的创意都值得被看见、被尊重、被保护。
值得关注的是，除了介绍商标及知识产权的相关知识，“一块玩真的”主题展览还进一步呈现了商标保护所连接的另一重关系——创作者与其作品。
在创作者内容展示区域，绘画与雕塑艺术家及“蚊蝇”品牌创始人张赢、编织艺术家及“一个碗”品牌创始人赵泽婉、丝巾艺术家及“玖章吉”品牌创始人葛洪明等人的作品、部分手稿、创作材料和创作过程得以集中展示。参观者可以看到一件作品从灵感产生，到不断尝试、修改和打磨，最终形成独特表达的过程。
在接受媒体采访时，罗灿告诉新京报贝壳财经记者，乐高集团从2015年起就一直在开展商标保护项目，此次“一块玩真的”主题展览融入了更多关于品牌发展的内容，并选择在798艺术区举办，旨在传递“创造力需要得到保护，保护将促进更多创新”的理念。
在罗灿看来，孩子不只是创意产品的使用者，更是创作者。“我们的产品不仅有趣，也具有很强的教育属性”，她表示，通过展览，孩子们可以了解公司和品牌发展历程中有趣的内容，看到人们如何用乐高的产品进行创造，“当他们受到启发时，也会更愿意接受其中的教育内容”。
编辑 陈莉
校对 王心
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