广东
茂名/8月24日/大湾区经济网/ 今年8月，广东省第十七届运动会在茂名举办，全省21个地市组团参赛，2.7万名运动员参与角逐。竞技之外，更值得关注的是赛事背后的城市经济账本——体育正在成为城市竞逐的新赛道。从全国范围看，北京、上海、广州、深圳率先将打造国际体育名城纳入战略规划。广东作为体育大省，体育产业总规模在2023年就突破7300亿元，约占全国总量的五分之一，预计2025年将达到9000亿元。省运会、粤超、粤BA等赛事集中举办，全方位激活城市消费市场、激发产业活力。
对茂名这样的中小城市而言，省运会是基建投资与城市品牌曝光的窗口期。茂名奥体中心坐落于茂名新城，总建筑面积约15万平方米，总投资约22亿元，用地面积约460亩，容纳近3万名观众，填补了茂名大型综合体育场馆的空白。“一颗荔枝，两扇贝壳”的造型巧妙融合荔枝文化、海洋文化与好心文化，成为茂名城市形象的崭新名片。本次省运会全市共设置34个赛事场馆，其中新建17个、维改13个、临建4个。场馆建设拉动了建材、工程、设计等上下游产业链，短期内为地方经济注入了活力。“茂名新城将会成为茂名的核心发展引擎。”茂名新城管委会相关负责人表示，茂名新城正以体育赛事为支点，将原本松散隔断的共青河片区、高铁片区、茂东片区等紧密连接起来，推动从功能补位到品质引领的跃迁。
场馆投资的真正价值，在于其对城市空间的牵引作用。依托场馆建设，茂名同步推进892个老旧小区改造，打通多条城市断头路，实现茂名大道快速化改造全线通车，中心城区到电白的通行时间从40分钟缩短至20分钟。这意味着赛事投资不仅改善了体育设施，更重构了城市的空间格局和资产价值。路通了，人来了，人流能否转化为消费流，取决于城市商业网络的承接能力。茂名给出的答案是依托票根经济激活城市消费，用一张门票串起全城烟火气——省运会期间茂名市超900家商户入驻省运票根经济商家联盟，8至28元的亲民票价降低了观赛门槛，99元观赛文旅套票打包“赛事+景区”，票根优惠时效延长至赛后三个月。其中电白区票根经济已拉动消费超500万元。
对超大城市广深而言，重点则是将赛场转化为产业的试验场，形成可持续的消费生态和科技产业链。广州作为第十五届全运会核心承办城市，推出50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，凭赛事门票可享受超100家景区的折扣或免费游玩福利。数据显示，广州景区门票和酒店民宿订单大增，带动广州文旅消费整体同比增长20%。十五运会期间，前往广州、深圳、珠海等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%。2025年广州全市城乡居民体育消费总规模超700亿元，同比增长10.49%。深圳赛区遴选130多款高科技产品，全球首款5G-A人形机器人火炬手“夸父”独立完成火炬传递，机器狗参与赛事服务，这些技术先在赛事场景验证，再向城市日常治理迁移。数据显示，2025年深圳体育产业增加值突破1000亿元。
消费是短期的，产业才是长期的，赛事对地方经济的深层价值在于为产业外溢打开通道。在佛茂合作园蒲康片区，鞠客足球的车间正在高速运转——作为高州市荣宇体育用品有限公司的自主品牌，其生产基地于2024年从东莞迁入茂名，2025年产值已达1.15亿元，出口额超1400万元，其生产的足球已出现在英超、西甲赛场，也成为本次省运会的官方用球。在交通方面，广湛高铁通车后，茂名融入大湾区“1小时经济圈”，赛事窗口为产业外溢打开了通道。广东省第十七届运动会期间，鞠客足球既是茂名承接产业转移的样本，也折射出当地体育制造业的起步。
如此密集的赛事排期，本身就是广东城市竞逐体育经济的直接信号。中山大学政治与公共事务管理学院教授、广州国际城市创新研究中心主任叶林表示，体育产业是满足人民群众对美好生活向往的基础性工程，也是提升城市能级、促进区域协调发展的有效抓手，具备成长为支柱产业的现实潜力。2026年上半年，广东限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长3.6%；税收数据显示，文化、体育和娱乐业税收同比增长11.0%，其中体育行业增长27.7%。粤BA首轮全省平均上座率达88%，深圳关联消费超2000万元。体育消费正在成为城市经济的新增长极，佛山以龙舟文化串联民俗非遗，东莞以篮球城市IP赋能潮玩制造，惠州借滑板赛事擦亮制造名片，汕尾以帆船运动构建海洋消费新场景——广东21城正在重新定义属于自己的体育竞争力。
来源：大湾区经济网
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