北京
演员与小朋友互动 川剧变脸表演
刚刚过去的周末，以“新戏开场”为主题的2026北京西城百姓戏剧文化市集在西单更新场THENEW户外下沉广场开市。作为2026北京·西城“百姓戏剧展演”的重要板块之一，为期三天的市集汇聚国家级艺术院团、西城区演艺新空间、老字号品牌、特色文创及餐饮等优质文商资源，以“戏剧+”模式推动区域文商旅融合发展。
多元品牌齐聚
构筑戏剧消费新场景
本次西城百姓戏剧文化市集落地西单更新场THENEW户外下沉广场，集聚多方优质资源，打造沉浸式、一站式文化消费新场景。市集汇聚中国国家话剧院、国家京剧院、国家大剧院等国家级艺术院团，以及北方昆曲剧院、鼓楼西剧场、繁星戏剧村等本地演艺机构，带来丰富优质的戏剧内容。同时，白塔寺药店、元隆元创、成文厚等老字号品牌携手什刹海文创等新锐文创品牌集中亮相，实现演艺文化、传统业态与新潮消费的深度融合，让经典戏剧文化融入都市时尚场景。
现场设置24个特色花车摊位，业态覆盖戏剧文创、国风好物、非遗手作、特色饮品等多元品类。各大国家级院团与西城演艺新空间带来专属原创文创产品，兼具艺术质感与收藏价值。入驻品牌创新跨界玩法，白塔寺药店、春伦茉莉花茶推出特色消夏饮品，元隆元创、北京坊北京礼物集合店带来精致国风文创，集古斋、宝焰明·北京刻瓷打造的非遗文创，深受年轻消费群体喜爱。市集同步推出消费礼遇活动，游客在现场消费达标，即可凭凭证兑换戏剧人物盲盒、戏曲冰箱贴、定制周边、便携茶具等礼品，在感受戏剧魅力的同时收获专属福利。
全龄沉浸体验
解锁多元演艺新玩法
市集为期三天，推出差异化主题舞台演出，覆盖全年龄段受众需求，打造分层多元的演艺体验。首日聚焦传统国风，上演越剧、川剧变脸、古筝、琵琶等经典节目，集中展现传统戏曲与民乐的独特韵味；次日主打阖家同欢，以泡泡秀、魔术、小丑杂耍等趣味节目为主，营造轻松欢快的亲子游玩氛围；最后一日主打潮流风尚，通过乐队演出贴合年轻群体审美，打造年轻化文艺现场。分层主题演出，让不同年龄层市民都能沉浸式感受戏剧文化的多样魅力。
除主题演出外，丰富的线下互动体验进一步提升活动参与感。现场布置话剧、戏曲、音乐剧、儿童剧等多品类经典剧目NPC（真人演员扮演的特定角色），游客可沉浸式互动打卡。古风游戏区设置元霸捶丸、踢毽敲锣、幸运投福等传统趣味项目，参与互动即可赢取定制好礼。
同时，巨幅戏曲海报、戏曲人物气模、凤冠、状元帽盔头等特色装置，打造高颜值打卡点位，形成集观演、互动、游玩、打卡于一体的沉浸式戏剧体验。
文商深度联动
擦亮西城戏剧演艺名片
本次市集由北京市文化和旅游局指导，西城区文化和旅游局、西长安街街道办事处主办，多家文化、商业平台联合承办，是西城区深化文商旅融合的重要举措。活动依托西单核心商圈成熟商业空间，整合区域优质演艺、老字号、文创资源，以戏剧文化为纽带，实现文化赋能商业、商业承载文化的双向赋能。活动有效激活城市公共文化空间，丰富群众精神文化生活，持续擦亮西城戏剧演艺名片，为北京建设“演艺之都”夯实基层文旅根基。
文/本报记者郭佳统筹/满羿
供图/主办方
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