“中国版丝芙兰”陷执行风波！

本周，妍丽被执行、欧莱雅旗下美妆退出中国、七月化妆品零售创近五年新高……

作者| 水 金

责编 | Age

来源| 聚美丽

本周，全球美妆行业迎来多起热点事件，主要涉及中高端美妆连锁妍丽陷被执行风波、欧莱雅旗下彩妆IT Cosmetics退出中国市场、七月化妆品零售额达285亿元、《已使用化妆品原料目录》完成第五次动态调整、印度消费品巨头首度押注数字原生美妆品牌、雅漾母公司任命皮肤学化妆品与个人护理部门新首席执行官。

• “中国版丝芙兰”被执行

• 欧莱雅80亿收购的彩妆退出中国

• 七月化妆品零售创近五年新高！

• 《已使用化妆品原料目录》再次扩容！

• 国际巨头首度押注DTC美妆

• 雅漾母公司美妆业务换帅！

国内层面来看，妍丽化妆品(中国)有限公司近日被列入被执行人，执行标的15.6万元；欧莱雅集团旗下高端彩妆品牌IT Cosmetics进入中国市场五年后正式退出；2026年7月化妆品类零售额同比增长6.8%；国家药监局完成《已使用化妆品原料目录》第五次动态调整。

国际层面来看，印度消费品巨头Wipro Consumer Care & Lighting收购高端护肤品牌Dermatouch 60%股权；皮尔法伯集团任命前Kenvue高管Venaig Solinhac为皮肤学化妆品与个人护理部门首席执行官。

“中国版丝芙兰”被执行

近日，中国执行信息公开网显示，中高端美妆连锁品牌妍丽化妆品(中国)有限公司(以下简称：妍丽)被列入被执行人，案号为(2026)辽0112执6107号，执行标的为15.6万元，执行法院为辽宁省沈阳市浑南区人民法院，立案日期为2026年8月10日。

△图源：中国执行信息网

这家素有业界“中国版丝芙兰”之称的进口美妆连锁成立于1995年，与屈臣氏同属线下美妆零售赛道，妍丽主营国际一线护肤、彩妆、香氛等产品，目前拥有超过300个全球高奢品牌授权，合作品牌包括GUCCI、Burberry、SK-Ⅱ、雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌。

依托自身高端护肤赛道定位，妍丽近两年经营走势持续向好。公开经营数据显示，2025年妍丽集团整体利润实现同比大幅增长，全年全新落地的18家门店全部实现盈利，2026年第一季度延续了销售与利润双增长态势。

经营基本面持续走强的背景下，妍丽制定了2026年全年新开40家门店的扩张规划。这一轮扩店战略的推进，正处在管理层重大迭代的关键窗口期。

2026年7月21日，妍丽完成重要人事更迭：董事长由方敏变更为华平投资董事总经理张昊，后者成为妍丽成立以来的第六任掌舵人；同时法定代表人由聂青变更为朱超然。朱超然于2026年3月升任CEO，并在4月供应商大会上亮相宣布2026年扩张计划。

一边是管理层完成交接、经营数据持续向好，另一边，妍丽却再度出现司法执行记录。事实上，这并非妍丽首次成为被执行人，早在2023年9月，其就曾因执行标的4.6万元被列入被执行人名单。时隔数年再次新增执行信息，或意味着企业仍存在待化解的商事纠纷。

目前，本次15.6万元执行标的对应的具体案由尚未对外公开，但接连的法律纠纷提示着企业在发展过程中可能面临的合规与运营风险。对于处于战略调整节点的妍丽而言，如何平衡规模增长与内部风险管控，补齐合规层面短板，或将是摆在新管理层面前的现实考题。

欧莱雅80亿收购的彩妆退出中国

近日，欧莱雅集团旗下高端彩妆品牌IT Cosmetics(中文名：依科美)海外旗舰店发布闭店公告，宣布拟于2026年9月2日自主终止经营。目前，该品牌天猫海外旗舰店已无法搜索，商品已全部清空。

值得注意的是，该店铺是IT Cosmetics在中国市场布局的唯一官方线上购买渠道，且品牌从未建立线下专柜体系，也未进入丝芙兰等主流美妆零售渠道[1]。这意味着，在进入中国市场五年后，IT Cosmetics已暂时退出中国美妆市场的竞争。

△图源：IT Cosmetics海外旗舰店

IT Cosmetics成立于2008年，由前电视新闻主播Jamie Kern Lima创立，其产品强调高遮瑕、防晒与护肤功效。品牌凭借在QVC电视购物平台的直播展示一炮而红，明星单品CC+ Cream等在美国市场实现快速增长。

2016年7月，欧莱雅集团以12亿美元(约合人民币80.87亿元)收购IT Cosmetics，将其纳入高档化妆品部。收购前一年，品牌净销售额达1.82亿美元(约合人民币12.26亿元)，同比增长56%。这一收购也是欧莱雅自2008年以来最大规模的品牌收购项目之一。[2]

2021年，IT Cosmetics宣布正式进入中国市场，并于同年进博会上进行展示。2022年1月，品牌天猫海外旗舰店正式上线，成为其在中国市场的主要销售渠道。

然而，品牌近年来在中国市场的运营却逐渐趋于停滞，微信公众号、小红书、微博等官方社交媒体账号均已长期停止更新，其中小红书和微博内容停留在2025年3月，微信公众号最后更新于2025年2月。

这一系列运营停滞的背后，或折射出该品牌在华策略的多重问题。有分析认为，IT Cosmetics退出中国市场主要源于渠道与营销的严重错位。该品牌入华后仅依赖单一海外旗舰店，既无线下体验网络，也缺乏本土化推广，难以建立有效认知，另外，品牌赖以成名的“高遮瑕+高防晒”产品，也与当前国内消费者偏爱的轻薄自然妆效存在偏差，未能形成差异化竞争力，水土不服在所难免[3]。

近年来，在中国市场面临日益激烈的竞争环境，伊蒂之屋、KATE凯朵、奥尔滨等多个外资美妆品牌相继关闭或调整天猫旗舰店。IT Cosmetics的退出，或再次反映出跨国美妆品牌在中国市场从“简单模式”转向“困难模式”后所面临的挑战。

七月化妆品零售额创近五年新高！

国家统计局8月17日发布的最新数据显示，2026年7月，我国社会消费品零售总额为39022亿元，同比增长0.6%。聚焦化妆品类，7月化妆品类零售额为285亿元，同比增长6.8%，增速较6月放缓5.8个百分点，绝对量规模创下近五年同期新高。

△图源：国家统计局

从历年7月数据来看，化妆品类零售额整体呈现攀升态势。2023-2025年的7月，化妆品类零售额分别为247亿元、245亿、265亿元，2026年7月在较高基数上实现净增20亿元。

累计数据上方面，2026年1至7月化妆品类累计零售额为2723亿元，同比增长6.3%，高于同期社零总额1.2%的增速，横向对比可选消费其他品类，化妆品类以6.3%的增速位列第三。从往年1至7月累计增速看，2023年增长7.2%，2024年触底微增0.3%，2025年回升增长3.1%，2026年进一步增长6.3%，增速连续两年回升，但仍未回到2023年零售额绝对值。

从月度走势来看，2026年前7个月化妆品零售额呈现“大促冲高、节后回调”的特征。3月依托“三八女神节”大促带动，美妆消费迎来阶段性高峰；6月在618年中大促的刺激下，增速冲高至12.6%，创下2024年11月以来单月最大增幅，7月则回落至6.8%。

总的来看，2026年前7个月化妆品零售额在每一个统计节点上均实现了正增长，且各月增速均高于同期社零总体增速，不过增长一定程度或仍依赖节点大促，叠加下半年市场基数逐步抬升，后续月度增速能否持续稳定，仍存在不确定性。

《已使用化妆品原料目录》再次扩容！

8月19日，根据《国家药监局关于〈已使用化妆品原料目录〉管理有关事项的公告》，国家药监局对《已使用化妆品原料目录》(以下简称《目录》)进行第五次动态调整。

公告内容显示，壬二酸单酰胺丙基二甲胺、鲸蜡基二甘油三(三甲基硅氧基)硅乙基聚二甲基硅氧烷、β-烟酰胺单核苷酸、补骨脂酚等4个化妆品新原料安全监测期已满3年，经评估符合《化妆品监督管理条例》等相关规定，纳入《目录》Ⅱ。

至此，自2025年6月国家药监局建立《目录》动态调整机制以来，已累计完成五次动态调整。

△图源：国家药监局

回顾前四次调整，第一次调整于2025年6月24日启动，国家药监局发布2025年第61号公告，正式建立《目录》动态调整机制，将《目录》分为Ⅰ和Ⅱ两个清单管理。

其中，《目录》Ⅱ纳入N-乙酰神经氨酸和β-丙氨酰羟脯氨酰二氨基丁酸苄胺两个安全监测期满3年的化妆品新原料；《目录》Ⅰ则不再保留“产品最高历史使用量”项目，并对部分原料的中文名称或INCI名称进行规范，同时根据《化妆品安全技术规范》调整了相关原料的备注内容。

第二次调整于2025年10月20日进行，月桂酰丙氨酸、聚甲基倍半硅氧烷/三甲基硅烷氧基硅酸酯、双-鲸蜡硬脂基氨端聚二甲基硅氧烷等3个新原料纳入《目录》Ⅱ；《目录》Ⅰ对52个原料的名称进行了规范。此外，《目录》查询页面新增了“修订建议”功能，方便行业企业和公众提出意见。

第三次调整于2026年1月4日进行，前期因归为已使用原料管理而取消化妆品新原料备案的黑参提取物、水解透明质酸锌、半乳甘露聚糖等3个原料，经审查纳入《目录》Ⅰ；同时对有关原料的中文名称或INCI名称予以规范、修改备注。

第四次调整于2026年4月13日进行，雪莲花愈伤组织粉纳入《目录》Ⅱ；同时对《目录》Ⅰ中49个原料的中文名称或INCI名称予以规范。

纵观五次动态调整，《目录》Ⅱ累计新增10个通过安全监测期的化妆品新原料，《目录》Ⅰ则在名称规范、备注完善等方面持续优化。这一机制有效打通了化妆品新原料从备案到“转正”的合规路径，为行业原料创新提供了明确的制度保障[4]。

国际巨头首度押注DTC美妆

8月18日，印度消费品巨头Wipro Consumer Care & Lighting宣布，以3.9亿卢比(约合人民币2700万元)收购高端护肤品牌Dermatouch 60%的股权，并计划在未来三年内收购剩余40%股份。

△图源：financialexpress

Dermatouch是一个以科学护肤为定位的DTC品牌(数字原生品牌)，产品涵盖洁面、香皂、精华、面霜及防晒等品类，主打解决色素沉着、痤疮与光损伤等问题。该品牌通过自营电商、线上平台及逐步扩张的线下零售网络销售。

在刚结束的2026财年，Dermatouch营收为13.1亿卢比（约合人民币9200万元），同比增长114%，日销量突破6万件[5]。

对此收购，Wipro Consumer Care首席执行官Kumar Chander表示，Dermatouch为其提供了进入数字品牌领域的契机，并强调只选择具备向线下扩展潜力的标的，而Dermatouch已验证这一能力。

值得注意的是，这已是Wipro Consumer Care自今年7月以来官宣的第三笔并购交易。此前，其国际业务部门于7月21日签署协议全额收购菲律宾个人护理企业S Brands Consumer Care Inc.，交割预计在2026年8月完成；两日后又拿下TTK Healthcare旗下家居护理品牌Good Home和青少年个人护理品牌Eva。三起收购横跨个人护理、家居护理及数字原生三个不同业态。

目前，Wipro Consumer Care的业务覆盖个人洗护、护肤、男士理容及家居护理等领域。然而在此基础上，密集收购也带来了切实的整合挑战：数字原生品牌的运营与大型集团的传统运营存在天然差异，多品牌矩阵下的定位重叠风险有待厘清，跨境协同中的供应链与文化磨合亦不容回避[6]。如何在扩张中消化好这些差异，或将是Wipro Consumer Care下一阶段的关键命题。

雅漾母公司美妆业务换帅！

8月19日，总部位于法国的皮肤化妆品集团Laboratoires Pierre Fabre(中文名：皮尔法伯)宣布，任命前Kenvue高管Venaig Solinhac(以下简称：Solinhac)为皮肤学化妆品与个人护理部门首席执行官。履新后，Solinhac将加入集团执行委员会，直接向皮尔法伯集团首席执行官Eric Ducournau汇报。

△皮尔法伯皮肤学化妆品与个人护理部门首席执行官 Venaig Solinhac

Solinhac拥有超过20年的国际经验，曾在消费健康、消费品及风险投资领域推动多家全球领导企业的增长与转型。她此前在Kenvue担任重要管理职务，包括全球婴儿护理副总裁(纽约)及亚太区基础健康副总裁(新加坡)，期间参与了强生婴儿的全球焕新、李施德林在亚太市场的振兴，以及大规模数字化与商业加速项目。

本次任职，Solinhac将全面负责皮肤学化妆品与个人护理部门的中长期战略制定与落地。该部门旗下管理品牌包括Eau Thermale Avène雅漾、Ducray护蕾、A-Derma艾芙美、René Furterer馥绿德雅、MÊME医美护肤，及Pierre Fabre Oral Care口腔护理全系列。

从业绩层面看，2025财年Laboratoires Pierre Fabre集团总收入为32亿欧元(约合人民币251亿元)，同比增长4.6%。其中皮肤学化妆品与个人护理业务实现收入17.11亿欧元(约合人民币135亿元)，同比增长2.6%，占总收入的55%。从近三年趋势来看，该皮肤学化妆品部门收入从2022年的约14亿欧元持续攀升至今。

虽然业绩表现向好，但当前，新兴本土品牌层出不穷、产品品类日趋繁杂，消费者选择难度持续加剧。Solinhac的加入正值该集团“Conquête 2025”战略收官与“2032规模增长战略”启动的关键节点，其跨区域、跨品类的操盘经验能否帮助Laboratoires Pierre Fabre在巩固优势的同时，进一步打开亚洲等新兴市场的增长空间，仍有待时间检验。

注：文中汇率换算按 1印度卢比≈0.07人民币、1欧元≈7.86人民币 1韩元

消息来源：

[1][3]源自搜狐《进入中国市场五年后，IT Cosmetics退出了》

[2]源自界面新闻《12亿美元拿下美妆品牌IT Cosmetics 欧莱雅完成八年来最大手笔收购》

[4]中国食品药品网：《解析〈已使用化妆品原料目录〉动态管理新机制》

[5]源自BW Businessworld

[6]源自《印度教商业报》

视觉设计：乐乐

微信排版：沐沐

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