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近日，欧莱雅集团旗下高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics（中文名：依科美）发布海外旗舰店闭店公告，拟于2026年9月2日自主终止经营。目前，已搜索不到该店铺。
据悉，该店铺是IT Cosmetics进入中国市场后布局的唯一官方线上购买渠道，此次关闭后，品牌在华将无任何官方线上购买入口。
针对品牌后续在中国市场的运营安排等问题，南都·湾财社记者联系欧莱雅中国，截至发稿尚未收到回复。
欧莱雅旗下高端彩妆护肤品牌依科美关闭海外旗舰店
公开资料显示，IT Cosmetics成立于2008年，由前电视台新闻记者Jamie Kern Lima和她的丈夫Paulo Lima联手创立。旗下美容产品是由业内领先的整形外科医生和皮肤病专家研发的，护肤品主打抗衰老，彩妆主打自然裸妆。
2016年，欧莱雅集团斥资12亿美元完成对IT Cosmetics的全资收购，这也是欧莱雅自2008年以来最大的一笔收购。收购的前一年，品牌净销售额1.82亿美元，同比增长56%。
2021年4月，IT Cosmetics正式进入中国大陆市场。最初以跨境电商模式落地，仅通过海外旗舰店开展销售，始终未搭建本土化的线下专柜、品牌官网或国内电商自营体系。
在进入中国的数年里，品牌的本土化运营动作始终滞后：小红书、微博官方账号停更于2025年3月，抖音平台的官方账号更是早在2022年就已停止内容发布。长期的内容断更、本土化营销缺位，让这个原本在海外拥有高知名度的彩妆品牌，始终未能在中国大众消费市场建立起足够的认知度，也未能在竞争激烈的高端底妆赛道站稳脚跟。
针对品牌后续在中国市场的运营安排等问题，南都·湾财社记者联系欧莱雅中国，截至发稿尚未收到回复。
欧莱雅中国渠道战略收缩
2026年半年报显示，欧莱雅集团销售额237.7亿欧元，可比内生增长 6.8%，法定报表口径增长5.8%。调整后可比内生增速6.5%。毛利率上升10个基点至 74.8%。营业利润率上升 20 个基点至21.3%。
分业务板块看，专业美发产品部上半年销售额29.21亿欧元，调整后可比内生增长11.6%；皮肤科学美容事业部销售额42.16亿欧元，同比增长10.6%；大众化妆品部销售额86.43亿欧元，增长4.3%；高档化妆品部销售额79.97亿欧元，增长5.1%。
分区域来看，欧洲和北美市场分别增长6.1%和6.7%，拉丁美洲增长5.2%。北亚区上半年销售额为55.14亿欧元，同比增长4.6%，其中中国市场是主要增长驱动力。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在业绩说明会上表示，上半年增势强劲，全品类、全区域、全业务部门均实现增长，主要得益于创新战略的推进以及在电商渠道取得超越市场平均水平的增长。集团预计2026年全球美妆市场增长约4%至5%。
从欧莱雅近年的战略来看，2026年集团提出“AI向美”新理念，将技术研发、本土化医研共创放在了战略优先级的首位，资源持续向头部核心品牌集中。与之形成对比的是，部分海外收购而来、本土化适配不足的品牌，正在逐步被调整出中国市场的核心运营序列。
在IT Cosmetics宣布关停中国线上渠道之前，欧莱雅集团已在近两年内对中国市场品牌组合进行了多轮优化。2024年，平价彩妆品牌NYX关闭海外旗舰店；收购的日本高端护肤品牌TAKAMI、曾占据大众面膜市场重要份额的美即也相继关闭海外旗舰店。
与品牌端的结构性调整同步推进的，是欧莱雅在中国香港市场的渠道战略收缩。2026年8月18日起，欧莱雅集团正式关闭旗下多个核心品牌的香港官网电商业务，涉及兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、伊索、科颜氏、植村秀、赫莲娜等品牌。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
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