擦亮国内名片，打响海外品牌！河北省政协积极助推全省文旅与各业融合发展迈上新台阶

（来源：人民政协报）

转自：人民政协报

“这么近，那么美，周末到河北。”一句耳熟能详的广告语带动河北文旅火爆出圈，成为河北的鲜明名片、独特品牌。这一现象级热词背后是河北文旅与各业融合高质量发展的有力支撑。

河北明确提出建设文化强省、旅游强省，着力打造周末休闲度假旅游产品和服务体系。全省接待游客、旅游总花费连续3年保持两位数以上增长，京津游客占比稳定在15%以上。如何进一步丰富“这么近，那么美，周末到河北”的内涵，持续增强河北文旅发展动能？文旅与各业更好融合，打造更多高质量旅游产品，有效提升文旅品牌海内外影响力，无疑是重要推动力。

在河北省政协2026年协商计划中，“文旅”议题成为重点关注内容。省政协港澳台侨和外事委员会联合民建省委会、省工商联，组织召开“持续放大品牌效应，提升河北文旅海内外影响力”重点关切问题情况通报会，开展“我省高品质旅游产品打造行动推进情况”民主监督，组建专题调研组赴省内外调研，并召开“推进文旅与各业融合化发展，放大河北文旅品牌海内外影响力”专题协商会。这套“组合拳”旨在助推全省文旅与各业融合发展迈上新台阶，在国内把河北文旅名片擦得更亮、在海外把河北文旅品牌打得更响。

聚焦“融什么”，拓展融合新场景

据银联商务大数据测算，今年上半年，河北省外消费人次累计1.64亿次，同比增长5.26%，其中，北京、天津居民消费占比39.6%，较上年同期提高0.3个百分点，彰显了全省文旅消费升温、文旅品牌影响力不断扩大。

尽管数据亮眼，但河北经贸大学旅游学院院长孙振杰说，河北文旅消费仍存在产品同质化、消费链条短、留客能力弱等结构性问题。“当前文旅消费正从功能消费向情绪消费、场景消费加速迁移。”孙振杰建议，通过激活古城及工业遗存消费场景、构建文商体旅融合消费场景、实施首店首发激励、推广票根经济模式等举措，拓展情绪消费新场景，打造文旅供给新品牌，持续激发消费潜能，把流量优势转化为消费增量。

“山水留人眼、美食留人心，河北味道要融入更多美食体验场景。”省政协委员韩佳把“吃”作为“融什么”的关注点，认为河北美食体验场景不多、传播力度不够、网红属性偏弱，还没有真正成为吸引游客、带动消费、留住人气的核心亮点。他建议，统筹全省美食布局，把特色美食和重点景区、商业街区、网红点位、非遗体验场景紧密结合，实现河北好味道的精致升级、年轻化改造、品牌包装和场景打造。

结合调研，省政协调研组提出，要坚持系统谋划，建立河北文化IP总库，编制“可融合资源清单”，推动文旅与现代农业、工业遗存、康养旅居、冰雪运动、研学教育跨界联动，大力发展农文旅、工文旅、康文旅、体文旅新业态，打造一批乡村民宿集群、工业研学基地、中医药康养度假区、冰雪运动体验目的地，形成梯度清晰、特色鲜明的融合业态矩阵。

聚焦“怎么融”，构建融合发展新格局

正定古城推出“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸互动活动，清明节以来吸引游客66.4万人次；吴桥杂技幻乐城推出全场景、全天候、沉浸式体验，“五一”开业以来吸引游客36.6万人次。好的文旅融合产品是多部门协同的结果，河北运用融合理念和方法推进文旅资源活化转化、产品业态创新创造，但仍有协同提升空间。

“健全跨部门统筹协调机制，在资金、用地、审批等方面实现资源共享与政策协同。”省政协调研组建议，推广文旅贷、文创贷等金融产品，拓宽中小文旅企业融资渠道，梯度培育链主企业，积极招引国内外头部文旅企业落户，引导中小微文旅企业走专精特新发展路子，尽快形成龙头领航、中小伴飞的“雁阵”发展格局。

民营文旅企业、中小经营主体是构建文旅融合新格局的重要力量，但省工商联调研发现，这些主体亟须加强资金、土地等要素保障。省工商联副主席尚得志建议，用好文旅专项金融直达机制，简化审批流程、降低融资成本，精准对接小微企业、个体工商户资金需求，及时回应企业诉求打通发展堵点，培育文旅专精特新主体，推动文旅消费从短期流量走向长效增收。

河北旅投集团副总经理任俊鹏说，河北文旅企业较多，但“小、散、弱”特征也很明显。他建议，以河北旅投集团为主体，整合省属国有文化企业和文化资产，组建省文化和旅游投资集团，承担省级文化和旅游产业投融资平台功能，以市场化方式统筹全省文旅资源开发利用，打造文旅消费新业态新场景，推进文旅与各业融合化发展。

聚焦“融得好”，提升河北文旅国际知名度

优质服务是“融得好”的硬体现，也是提升文旅品牌知名度的软实力。“2025年，全省接待入境游客同比增长46.5%。”在省政协专题协商会上，省文化和旅游厅副厅长王荣丽介绍，河北大力提升入境支付便利化水平，推出多样化入境游线路产品，开通日本、韩国和东南亚多国入境包机航线，带动入境游客数量大幅增长，将积极拓展入境游市场，吸引更多海外游客走进河北、爱上河北。

省政协海外侨胞代表孙艳说，河北文旅扩大海外知名度还有很大空间，很多欧洲游客知道中国有长城，但不知道长城的精华在河北。她表示，河北要从文旅资源优势走向国际品牌塑造，围绕“中华文明深度体验目的地”确立河北国际品牌定位，推动河北从“拥有世界文化遗产的旅游地区”向“展示中华文明发展脉络的重要目的地”转型，让河北成为境外游客“读懂中国”的重要窗口。

“要实施分圈层精准海外营销。”省政协常委马宏志建议，构建多元化、立体化的国际传播体系，针对不同国别游客推出以特色饮食、传统技艺、历史文化等为要素的特色化旅游产品，并依托海外侨团等力量搭建助推文旅品牌出海的交流平台。此外，要进一步提高入境旅游便利化水平，争取开辟新的国际航线和旅游专列，开发“一程多站”精品旅游线路。

针对提升河北文旅国际知名度，省政协调研组建议，要优化入境旅游服务，实施景区强基焕新、高品质旅游产品打造行动，规范旅游市场秩序。健全跨区域投诉处理、联合执法、信用监管机制，提升文旅产品和服务供给品质。用好240小时过境免签政策，提升支付、住宿、交通等领域的国际化水平。引导支持文旅企业在境外参展，提升河北文旅在海外的知名度和影响力。

深化文旅与百业融合发展，构建大文旅发展格局，对提振消费、推动经济发展具有强大拉动效应。河北省政协积极助推全省文旅与各业融合发展迈上新台阶，将为丰富“这么近，那么美，周末到河北”内涵持续贡献智慧和力量，助力这一名片在国内持续闪亮、这一品牌在海外打得更响。

记者：高新国

新媒体编辑：臧文婧