吉林
2.9亿。 这是2026年七夕档交出的成绩单，比去年涨了差不多四分之一。 数字挺好看，但仔细扒开这份榜单，你会发现一个有意思的事：拿下冠军的是沈腾演的战争片《欢迎来龙餐馆》，单日1.36亿，上映第9天累计票房已经破了12亿。 亚军是朱一龙演的犯罪片《空枪》，首日破5000万。 第三名是诺兰的《奥德赛》，3110万。看见没？ 前三名里，一部正儿八经的爱情片都没有。
这就有意思了。 七夕哎，牛郎织女相会的日子，影院里坐满的居然是看打仗和犯罪的观众。
《欢迎来龙餐馆》这片子确实有点东西。 8月6号才定档，11号就公映，宣发周期短得不像话。 结果点映3天干了1.6亿，公映首日8600万，第3天破4亿，第6天破9亿，第8天直接跨过10亿门槛。 到了七夕这天，单日还能啃下1.36亿。 更离谱的是豆瓣评分，开分8.4，后来涨到8.5，七夕前居然飙到了8.6。 37万人打分，将近一半给了五星。 猫眼预测总票房已经从最初的20亿上调到26亿往上。
一部战争片，在爱情主题的档期里，靠口碑杀穿全场。另一边，真正冲着七夕来的爱情片，日子不太好过。 当天新上映的爱情片就两部——《不想失去你》和《喜欢高兴爱》。 前者排片占了9.5%，结果上座率只有6.2%，票房占比才2.7%。 《喜欢高兴爱》更惨，全国就排了8场，票房几乎可以忽略不计。 两部片子加在一起，票房占大盘仅仅2.75%。
2.75%。 2020年七夕的时候，两部爱情片能吃掉接近59%的票房。这几年变化是一点一点发生的。 2022到2025年，七夕当天爱情片的票房占比还能维持在10%到27%之间。 到了今年，直接跌到地板上了。 哪怕把提档到8月7号上映、在七夕当天靠节日氛围反弹了一把的动画《去你的岛》算进去——这片子当天拿了1390万，比平时翻了一倍——全部带爱情元素的片子加起来，占比也不过7.55%。
说白了，观众愿意在七夕这天走进电影院，但已经不打算把“看爱情片”当成约会标配了。其实这种苗头前两年就有了。 2023年七夕档冠军是反诈题材的《孤注一掷》，三部爱情片加一起票房还没到7000万。 2024年七夕夺冠的是动画片《白蛇：浮生》。 今年只是把这个趋势推到了极致——连专门为七夕准备的爱情片都开始主动绕道了。 原定七夕上映的《去你的岛》提前跑了，《我想留在你身边》上映前5天直接撤档。 反倒是犯罪片《空枪》，8月14号突然宣布定档8月19号，从官宣到上映就5天。 还有2008年的老动画《机器人总动员》，也选了七夕这天首次在内地公映。
“七夕定制爱情片”这个曾经屡试不爽的生意经，今年好像念不动了。观众的口味变了，电影公司当然比谁都清楚。 与其挤在一天赌一把节日红利，不如提前上，靠口碑慢慢发酵。 毕竟七夕就一天，今年还落在周三，是个工作日。 片子质量不行，过了这天排片立马砍半。
所以问题就搁在这儿了：一个被爱情片盘踞了这么多年的档期，突然被战争片和犯罪片抢了风头，到底是观众不想在七夕看爱情片了，还是单纯不想看难看的爱情片了？
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