康佰家x999加味藿香冠名高铁发车！共筑夏日旅途健康屏障

8月，暑运进入高峰，福州站迎来一场颇具行业关注度的品牌发车仪式。8月22日，“带上加味藿香去旅行——999加味藿香正气合剂×康佰家”冠名高铁列车启航仪式在福州正式举行。华润三九首席营销官宋良玉，康佰家集团董事长王辉、副总经理王勇，华润三九KA平台副总经理林锋、KA平台项目总监迟钰珍、OTC事业部福建区域总经理刘芳勤、福建区域KA经理高笙，永达传媒总经理李思慧等嘉宾共同出席，见证这趟健康专列从福州出发，贯联闽北、闽南核心市场，正式开启双方围绕暑期出行健康需求的场景化合作。

作为暑期重点营销项目的发车现场，活动从站内展示到仪式流程均围绕"出行场景+健康守护"展开。活动伊始，福州站候车大厅内，一曲《疯狂动物城》现代舞瞬间点燃现场氛围，吸引来往旅客驻足观看。随后，旅客纷纷移步至互动打卡区，品牌方派发出行健康礼品，赠送999加味藿香正气合剂周边伴手礼。暖场以轻松愉悦的方式强化了品牌与"夏日旅途关怀"的情感连接，让后续仪式在热烈氛围中顺势开启，显著提升了传播声量。

01 高铁冠名发车，打开暑期品类经营新思路

在当下的医药零售环境中，品牌与连锁的合作早已不限于单一供货，而是逐步转向围绕场景、品类与消费者教育的深度共建。此次999加味藿香与康佰家的合作，恰是这一协同升级的体现。

发车仪式落地福州这一重要交通枢纽，借助高铁场景自带的人流势能与传播属性，使项目从启动之初便具备较强的关注度。候车厅、站台、列车等多重场景叠加，使活动天然具有可视化与新闻化特征；品牌方、连锁方及媒体共同参与，也让此次合作更具行业示范意义。

华润三九首席营销官宋良玉表示，华润三九始终秉持“关爱大众健康，共创美好生活”的使命，持续围绕大众健康需求打造产品。此次冠名的主角999加味藿香正气合剂，聚焦胃肠暑湿护理，针对暑湿感冒、脘腹胀痛等旅途常见问题，在传统配方基础上新增红枣、桔梗、生姜三味药材，同时具备0酒精特点，并通过口感优化提升体验。华润三九希望借助高铁高频触达及连锁药店终端承接能力，将健康守护从药店延伸至城际出行场景。

康佰家集团董事长王辉在致辞中表示，作为福建医药零售企业，康佰家长期扎根八闽市场，恪守 “平价经营，阳光服务” 的理念，致力于打造老百姓身边值得信赖的药店，以高性价比的商品与专业用药服务民众。门店广泛覆盖商圈、社区、县域与乡镇，行程广泛的实体健康服务网络。此次借助高铁冠名这一创新场景与华润三九展开合作，意在将健康服务延伸至旅途之中，更好服务福建消费者。后续双方还将持续深化战略合作，通过优质产品与健康科普协同发力，共同守护八闽百姓健康。

随后，活动进入核心仪式环节。现场嘉宾共同登台，完成推杆鎏金沙启动仪式，在全场见证下，正式开启“999加味藿香×康佰家”高铁冠名项目。活动现场氛围热烈，也标志着双方围绕暑期市场展开的联合传播与终端协同正式落地。

仪式结束后，与会嘉宾移步列车站台，共同为“999加味藿香正气合剂×康佰家冠名高铁专列”揭幕，并实地参观冠名列车。红绸落下，列车车身及相关冠名画面集中呈现，“带上加味藿香去旅行”的传播主题与高铁出行场景实现更直观融合，也进一步强化了此次项目在公众出行场景中的辨识度与记忆点。

02 高铁+药店结合，加强承接出行健康场景需求

如果说发车仪式完成的是“亮相”，那么高铁冠名承担的就是“持续触达”。

暑期是出行最密集的节点之一，高铁则是连接亲子出游、跨城探亲、假期返乡、商务出行等多元人群的重要入口。此次项目以“带上加味藿香去旅行”为主题，通过列车冠名、车身及车厢广告、站内场景露出等方式，把999加味藿香与“出行常备药”这一认知深度绑定。伴随列车贯穿八闽大地，“健康守护”随旅程在城市之间延伸。

相比传统单点传播，高铁资源的价值在于触达更早、更广，也更贴近消费者实际决策场景。在候车、乘车、到站等多个节点，消费者不断接收到统一信息，有助于把产品从“有需求时才会想到”转化为“出门前主动准备”。对于暑期出行人群，高温、旅途劳顿、饮食及环境变化等因素都可能带来健康困扰，“提前备药、科学用药”因此成为出行准备中的重要一环。

与此同时，康佰家在此次合作中的价值，不只体现在门店网络覆盖，更体现在其终端服务承接能力。作为福建区域头部医药零售连锁，康佰家深耕本地市场，拥有广泛的门店布局和专业的药事服务能力。对暑期出行人群而言，无论是出发前备药，还是到达后的即时购药、专业咨询，康佰家都能依托门店终端，更高效地承接旅途中的健康需求。这次“高铁+药店”的结合，真正打通的是从公域场景触达到终端服务承接的链路：前端借助高铁建立“出行常备药”认知，后端依托康佰家的零售能力和药事服务承接真实需求，从而让品牌传播更接近可落地的场景经营。

03 999加味藿香：药店暑期增量“黄金单品”

对于连锁药店来说，真正值得重点投入资源的产品，往往需要同时具备几个条件：品牌认知度高、差异化卖点清晰、适配具体场景、终端容易推荐。放在暑期市场中，999加味藿香就具备“黄金单品”特征。

首先，在配方层面，999加味藿香相较普通藿香正气类产品，多加桔梗、大枣和生姜三味药材。其中，大枣、生姜更贴近日常家庭消费者对“温和调理”的理解，也让门店在介绍产品时更容易形成明确卖点。

其次，在使用体验上，999加味藿香具备0酒精特点，适配人群更广。尤其在暑期出行场景下，亲子家庭、老人同行、自驾出游等需求明显增加，消费者对“温和、安全、适合常备”的产品偏好更为突出。相比含酒精的传统产品，0酒精在日常推荐中也更容易降低顾虑。

再次，从口感与接受度看，其采用包合油技术，整体体验更友好，温和不刺激。这一点对于提升家庭用户接受度、增加复购概率同样重要。在OTC零售领域，消费者对产品的首次感受，往往直接影响后续的口碑传播。

最后，999本身就是大众高度熟悉的国民品牌。对于药店而言，这意味着产品自带信任基础，能够有效缩短消费者决策路径。在夏季季节性品类的竞争中，品牌力本身就是一种重要的经营效率。

04 创新场景之下，药店如何抓住暑期增量？

从近年来的零售趋势看，药店经营逻辑正在从“围绕病症售卖”走向“围绕生活场景经营”。尤其在暑期，学生流、旅游流、探亲流、商务流集中释放，让“轻症应对、旅途备用、家庭常备”成为更具确定性的消费方向；同时，暑湿困扰、胃肠不适等问题频繁出现，消费者对相关产品的需求呈现出更强的场景化和前置化特征。

这意味着，药店经营重点不能只停留在“症状发生后再销售”，而应主动向前一步，进入消费者的出行准备阶段。

从这个意义上看，999加味藿香与康佰家围绕暑期出行做联合发力，本质上是在帮助终端从存量竞争走向场景增量经营。此次高铁冠名合作的价值，体现在它提供了一条较为清晰的增长路径：以出行场景定义需求，以黄金单品承接需求，以工零协同放大需求。

对于连锁药店来说，暑期市场的增量首先来自场景，而不只是来自某一个品类；而要把场景真正做成生意，就需要围绕重点SKU集中资源、集中表达、集中服务。品牌提供传播资源和品类势能，连锁负责终端服务和消费者承接，双方共同完成场景教育与需求转化，才能真正从存量走向增量。

结语

总体来看，999加味藿香×康佰家高铁冠名发车，既是一次暑期场景营销的创新实践，也是一次头部药企赋能终端、连锁承接流量、共同挖掘品类增量的工零协同样本。作为大众医药健康产业引领者，华润三九正通过更贴近消费者、更贴近场景、更贴近终端的方式，持续推动品牌共建与渠道协同走深走实。

在“健康中国2030”战略持续推进的背景下，这类以场景化服务满足大众健康需求、以创新合作赋能连锁终端的探索，也为行业高质量发展提供了新的参考样本。华润三九以“关爱大众健康，共创美好生活”为愿景，正携手更多合作伙伴，共同守护万千家庭的出行健康与美好生活。