天津
近日，行业知名数据机构TrendForce集邦咨询发布了2026上半年全球电视出货报告。数据显示，今年上半年全球电视出货达到9374万台，同比小幅上涨1.3%，创下近几年以来上半年的最好成绩。
值得注意的是，二季度在存储器成本持续走高的背景下，给整机制造成本带来了一定压力，但由于一季度走势甚好，从而确保上半年彩电大盘依旧实现正增长。
很多人会感到疑惑，进入2026年以来存储元器件涨价持续，这在不断直接抬高整机物料成本，在如此局面下，为何全球彩电大盘还能逆势走高？
这背后的原因在于，行业资源正在加速向头部集中。三星、TCL、海信等体量庞大的大厂，凭借规模采购优势，能够有效对冲上游元器件涨价带来的冲击。此外，一季度在世界杯的刺激下，海外区域市场需求有所回暖。同时，多数主流品牌提前为下半年销售节点备货，也托起了整个上半年的基本盘。
不过，上半年的增长并不适合所有品牌。其中，头部几家品牌的表现相对“吸睛”，许多中小品牌、以及白牌厂商生存空间被进一步压缩。
头部TOP5：四增一负
正如上文所述，上半年全球电视市场微增并不代表“雨露均沾”，而是呈现出强者更强。这一观点可以从头部TOP5的具体增速上得到体现。
从TrendForce集邦咨询上半年全球电视TOP5榜单可以看到，头部TOP5分化态势十分鲜明：前五当中前四名都实现同比正增长，这是近年来少有的局面，而这唯一负增长品牌的则是小米。
其中，三星依旧守住全球第一位置，出货1760万台，同比上涨6.3%；排名第二者属于TCL，其在今年上半年交出1508万台的成绩单，并且以7.1%的增速在TOP5当中排名第一。
作为中国彩电的另一代表品牌，海信出货量为1423万台，增速达到3%。同时，其在一项硬核单科成绩上表现优异——在百吋+巨幕电视领域继续保持全球第一。并且，其主推的RGBMiniLED系列从旗舰产品扩大至更多高端市场，搭配FIFA世界杯等体育赛事营销，已发展为高端电视的“重要名片”，对高端电视行业格局产生了显著影响。
排名第四者则是LG，其上半年出货量年增3.9%，规模达达到1130万台。LG上半年之所以保持增长，原因则是几年LG终于不再死磕OLED，转头猛攻MiniLED——2026年出货目标直接翻三倍。
前五当中唯一负增长的小米，其在上半年全球出货量468.5万台，同比大幅下滑13.2%。两位数的下滑，这在数据层面确实有点“刺眼”。此外，整体规模上看，其和身前LG的差距进一步拉大，而身后创维等品牌也在步步紧逼，如果后续不能有效扭转势头，小米全球第五之位可能要“不保”。
中韩彩电“双打”赛：总比分已经领先
细究上半年全球彩电TOP5榜单的走势，除了增速上有分化外。还有一个看点就是中韩两大阵营对比出现“倒转”。
以TCL与海信这对中国“彩电双雄”在规模总量上已经形成了三星和LG这对“韩系双杰”的超越。
具体到数据上，TCL与海信合计出货2931万台，而三星加上LG合计2890万台，可以看到中国彩电双雄的总出货规模已经完成对韩系双杰的反超。
这份规模上的超越在笔者看来，极具标志性的行业信号：这会让全球各地的海外市场，进一步夯实海信、TCL为代表的中国彩电军团的品牌认知。这不仅仅是一份榜单数字上的胜利，更是属于国产彩电方案的一份全新荣光。它预示中国电视产业正式迈入全球竞争的高位时代，同时在加速完成由“大”到“强”的关键跃迁。
当然，在《视听圈》看来，中国彩电规模反超只是第一步，接下来的主战场落在高端技术赛道。海信大力布局的RGB-MiniLED、TCL力推的SQD-MiniLED正在全球高端市场形成势能优势和规模落地，且已与韩系主导的OLED电视在高端市场形成正面较量，并开始显现威力。
TrendForce预测，2026年全球RGB-MiniLED电视出货有望冲击170-200万台，将进入到一个全新的市场拐点。后续，随着更多的主流品牌跟进，并且价格不断下探，RGB-MiniLED电视将进一步全面降维普惠到各个产品区间，新一轮产品升级周期已经全面开启。
后记点评：上半年全球电视市场的微增，并不代表下半年会持续正增长。TrendForce预测分析认为，2026全年全球电视出货量为1亿9465万台，或将小幅衰退0.8%。按照这个预测，下半年的全球电视走势“压力倍增”。
存量大环境之下，蛋糕很难继续做大，品牌之间的内卷会进一步加剧。头部大厂要守住份额，要靠高端机型拉动利润；而二线品牌既要应对上游存储等元器件成本压力，又要争抢有限的市场空间。可以预见，下半年不管是海外市场还是国内市场，份额争夺、产品技术博弈会更加激烈。
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