头部演艺在成都“强强联手”，海外演出市场能否复刻国内热潮？｜文化观察

两大头部演艺公司在成都助推中国演出出海

封面新闻记者 徐语杨 实习生 唐悟稀

2026年上半年，全国营业性演出票房收入304.08亿元，观众人数9881.18万人次，同比继续保持良好增长态势。在国内大型演唱会持续升温的同时，越来越多艺人将目光投向海外市场。比如在四川，就有海来阿木、赵露思等在海外举办演唱会，引起广泛关注。

8月21日，亚洲两大头部演艺公司——华人文化演艺（CMC Live）与IMC Group Asia在成都达成为期两年的合作，双方将整合资源优势，共同助推中国演艺歌手出海。华人文化演艺在国内演出市场份额占比30%-40%，拥有庞大的演出资源，IMC则在海外巡演上经验丰富，双方优势互补，对推出中国歌手出海无疑是一大助力。

活动现场，两家公司负责人接受媒体专访，就国内演出市场趋势、巡演城市选择、场馆规划以及海外拓展策略等热点问题作出回应。

洪迪（左）与宋有顺（右）接受媒体采访

演唱会市场今年有所回落

但未来依然会保持上涨

据华人文化演艺首席执行官洪迪介绍，中国演出市场从2023年以后经历了快速增长，市场规模翻了几倍。到今年，市场有一定回落，无法继续保持前两年的增长速度。但今年下半年和明年，中国很多大城市以及三线城市都会有新场馆投入使用，这将对演出行业起到重大影响。

“这和电影市场中银幕数量影响票房规模类似。未来几年，演出市场的增长速度可能没有那么快，但整体仍会保持上涨趋势。”洪迪说。

IMC Group Asia首席运营官宋有顺也补充了海外的演唱会市场形势。他认为，目前大型巡演行业整体处于比较健康的状态。对于中国和亚洲未来三至五年的市场形势，他个人及公司总体比较乐观。他提到，新加坡未来数年也将建成新的室内和室外场馆，马来西亚、泰国等地都在积极引入中国的演出内容。

中国头部艺人在海外已具备一定知名度

宋有顺指出，许多中国歌手，已经在新加坡、马来西亚成功举办个人演唱会，票房与口碑均取得不俗反响，中国的头部艺人在这些国家已经具备一定知名度。

“我们当时在新加坡筹备音乐节时，一些票务公司甚至会主动询问是否有中国艺人参演。他们觉得有中国艺人，票房表现会更高。”宋有顺分享。

他对中国艺人进入海外市场充满信心，尤其在新加坡、马来西亚以及奥克兰、墨尔本、温哥华等地，本身就具有一定的华人受众基础，中国艺人进入这些市场时更容易获得反响。同时他也指出，如果要进入不同语言的主流市场，比如欧美，则需要一个较长的过程。但他相信随着社交媒体让更多人了解中国的文化与发展，海外观众也会逐步增加对中国音乐的了解。

针对演唱会巡演城市的选择，宋有顺回应，过去做演唱会，往往优先考虑北上广等大城市，但现在很多业内人士的观念正在发生变化，很多二三线城市已经具备规范的场馆设施。由于体育场巡演需要在前期投入舞台、灯光、音响和道具等制作，排期时会重点考虑城市之间的运输距离，以及全套设备能否顺利转运。“只要场馆和运输条件允许，我们也会考虑规模较小的城市。”

海外巡演有哪些困难？

成本、场馆、文化差异

此前，观众发现了一个有趣的现象，许多国内的大型演出，到了国外，总感觉城市少了、场馆小了，但这是否意味着歌手在当地不受欢迎呢？并不一定。宋有顺表示，国外巡演不比国内，物流、场馆的成本都非常高，如果要将国内的原班制作和品质完整带到海外，物流、场馆等等都会成为问题。一场海外巡演，即便会考虑海外大城市，但也很难按照国内的规模安排连续的海外巡演。

“海外的大型场馆往往不会提供很长的搭建时间，场租按天计算，人工费用也可能按小时计算。”洪迪补充道。

其次，场馆的选择上，也会出现诸多问题。比如歌手在国内已经举办了非常大型的体育场演出，整个巡演主题都是契合体育场的规模来安排的。但是由于成本和物流等诸多问题，到了海外，也许只能改为规模较小的体育馆演出，“这个时候，艺人就不一定愿意。所以一场海外巡演，需要考虑的因素要比国内多很多。”洪迪提到，由于以上诸多原因，暂时还没有具体的海外演出歌手名单。

此外，还有文化差异的问题。虽然此前歌手王嘉尔的海外巡演大获成功，但离不开两个因素：第一，他曾是韩国组合成员，本身已经拥有一定海外认知度；第二，他的很多作品使用英语，海外观众比较容易接受。洪迪认为，对于一位主要演唱国语或粤语作品的华语艺人而言，要求非华语观众完整观看一场演唱会，目前仍然比较困难，但这种情况也在慢慢发生变化。

在采访最后，宋有顺还特别提到，成都有很好的音乐氛围，也欢迎全国以及海外的歌手多多到成都举办演出。

（图据主办方）