上海
（快消品讯）8月21日，霸王茶姬（股票代码：CHA）全球业务中心正式取得上海市首张茶饮配方类数据产品知识产权登记证，其核心饮品配方数据集完成数据产品知识产权存证登记。这意味着这家新茶饮头部品牌的核心配方有了官方认可的“数字身份证”，也标志着数据产品知识产权保护的应用场景从科技和生物制药领域延伸至消费服务业。
霸王茶姬全球知识产权总监杜薇打了个比方：“相当于给我们企业的配方数据赋予了一个官方认可的‘数字身份证’。”依托知识产权主管部门审核和区块链存证，登记证为相关配方数据留下了清晰的权属记录和形成时间。未来如发生相关争议，登记证明文件及相应存证数据可为企业证明权属提供证据支持。
《快消品》了解到，这张“数字身份证”的落地，是一场企业需求与政策服务的“双向奔赴”。自上海启动数据产品知识产权存证登记试点以来，长宁区市场监管局在一次上门走访中向霸王茶姬提出：“你们的茶饮配方，有没有考虑过尝试用数据知识产权的方式予以保护？”这正切中了企业的实际需求。在申报阶段，区市场监管局指导企业按“配方信息、工艺参数、品质效果”三个模块对数据进行结构化梳理，最终顺利完成申报。
作为已在纳斯达克上市的企业（股票代码：CHA），霸王茶姬近期动作不断。就在8月20日，霸王茶姬与厦门航空达成合作，推出炭烤橙皮武夷肉桂茶，首次将产品带上“万米高空”。今年5月公布的一季度财报显示，总GMV达79.18亿元，全球门店数达7531家，海外门店374家，海外市场GMV同比增长139%。在产品端，8月刚推出“凤凰栖梧”系列，甄选广东潮州单丛茶；此前还推出了“Geelato茶拉朵”意式冰淇淋、“茶特调·摇摇沙”等新品，产品线持续拓宽。
《快消品》认为，在门店数量和GMV持续扩张的同时，霸王茶姬开始把目光投向配方保护这样的“软基建”。当新茶饮行业的竞争从卷门店、卷营销延伸到卷专利、卷标准，率先拿到“数字身份证”的霸王茶姬，或许正在为下一阶段的竞争提前布局。
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