陕西
起因是朱一龙在《人生大事》里演了武汉的殡葬师莫三妹，卫诗雅在《破·地狱》里演了香港的殡葬世家郭文玥。
网友一合计：一个送人上天堂，一个破地狱，南北地域对上了，殡葬题材也对上了。这个梗就这么传开了。
真正让这个梗出圈的，是两人在电影《空枪》深圳路演现场的反应。
观众当面喊他们“南北殡葬业两大巨头”，朱一龙说自己刷到过这个调侃，“毕竟做过同一种职业”。卫诗雅顺势来了一句：“那……开个店吧。”朱一龙立刻接上：“咱俩可以分下工，开在南方还是开在北方。”
全场笑翻。
这大概是殡葬行业有史以来最轻松的一次出圈。两个影帝影后，把“殡葬”两个字玩成了社交货币。
但真正的殡葬巨头，日子并不好过。
福寿园，中国最大的殡葬服务公司，业内人称“殡葬第一股”。2025年上半年，营收6.11亿元，同比暴跌44.5%，净亏损2.61亿元——这是它上市以来的首次亏损。
核心业务墓园服务，收入从9.06亿元跌到4.77亿元，几乎腰斩。经营性墓穴的销售均价从12.07万元降到6.34万元，同样腰斩。卖出去的墓穴数量，6253个，比去年同期还少了451个。
另一个被坊间称为“北福成”的福成股份，A股唯一一家拥有殡葬业务的公司，墓位相关业务营收从2017年的2.27亿元一路下滑到2024年的不足1亿元。港股的中国生命集团，2023年以来持续亏损，2025年上半年归母净利润亏了480.3万元。
老龄化在加速，墓地却卖不动了。
很多人觉得殡葬是刚需，老龄化越严重生意越好。但福寿园的财报告诉你的恰恰相反——人口结构的变化不会自动转化成利润。
原因不难理解。墓地不是快消品，它是一次性消费，一个人一辈子只需要一块。老龄人口基数再大，如果消费观念变了——不想买高价墓地，或者干脆不想买墓地——这个市场就会萎缩。2025年上半年的数据说明，传统墓穴需求端的收缩已经呈现出不可逆的趋势。
当真正的殡葬企业在为业绩发愁的时候，“南北殡葬巨头”这个梗却在互联网上被玩得不亦乐乎。一个行业，在现实里挣扎，在网络上狂欢。
朱一龙和卫诗雅的反应之所以被称赞“教科书级别”，是因为他们没有回避，没有尴尬，直接把网友的梗接过来变成了宣传点。这种处理方式，放在任何一个行业都算高明。
殡葬题材的影视作品越来越多，可现实社会里，普通人谈及身后事，依旧习惯闭口不谈。荧幕上我们可以笑着玩梗，落到自己生活，又会本能回避规划相关安排。
你有没有见过身边人，明明需要面对丧葬相关现实问题，却依旧本能拒绝开口讨论？
但问题是——如果有一天，“殡葬”这个词不再需要靠两个演员的幽默来消解沉重，而是行业自己能用产品和服务让普通人觉得“这事没那么可怕”，那才叫真正的破局。
你觉得，殡葬行业离那一天还有多远？
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