听歌、看展、吹汾河的风！山西太原，一座让你“来了就不想走”的城

进入8月以来，晋祠博物馆人气爆 棚山西经济日报全媒体记者王摄

　　当演唱会的人流涌向街头，当文博场馆迎来络绎不绝的访客，这个夏天，太原的文旅图景呈现出古韵与潮流交织的鲜明样貌。
如何把演唱会带来的短期流量，转化为一座城市可持续的文旅竞争力？循着暑期文旅市场的火热景象，我们不难发现，太原正以一套兼具温度与章法的务实举措，不断探索流量向城市存量文旅优势转化的可行路径。
文脉积淀发力，千年并州城释放强劲市场吸引力
进入暑期以来，并州大地文旅客流持续走高，各大文博场馆迎来接待高峰。8月15日、16日，晋祠博物馆连续两日发布客流预警，馆区接待量逼近最大承载量。全市重点文博场馆客流始终保持高位运行，双塔博物馆工作日日均接待游客约3000人次，周末稳定保持在4000人次以上；太原市博物馆工作日人流量接近5000人次，周末近7000人次；晋商博物院工作日人流量维持在6000—7000人次，周末时常突破8000人次……千年积淀的历史文脉，持续释放出强劲的市场吸引力。
线下古建文博游人如织，线上城市热度持续攀升。任贤齐打卡太原稻田公园的短视频广为传播，引来不少网友留言互动。网友“墙951”细数自己的数次偶遇经历：“在太原见过好几次小齐了！一次是他在五大馆跑步，一次是五月天演唱会嘉宾，这次又在稻田公园见到了。”此外，今年太原舒适宜人的夏日气候也在各大社交平台刷屏，“清凉太原”吸引了不少游客前来避暑纳凉。
文博古韵、演艺潮声与田园烟火在并州大地交融共生。2026年，太原“歌迷之城”的特色名片愈发鲜亮，厚重文脉与潮流演艺双向赋能、彼此增色，涵养出这座城市古今交融的独特气质。
政策迭代赋能，演艺流量转化为城市留量
刚刚闭幕的中共太原市委十二届十三次全体会议明确提出，“太原要建设国家旅游枢纽城市”，这为全市文旅高质量发展划定了清晰航向。蓬勃兴起的演艺经济，正是太原向着这一目标笃定前行的重要抓手。
今年，太原升级出台演艺经济扶持政策2.0版本，在原有7条举措基础上扩容至19条，构建起“吃、住、行、游、购、娱”全链条歌迷礼遇体系，着力将短期观演流量转化为长效文旅客源。凭一张演唱会门票，歌迷可享受多项惠民礼遇，演出前后3天免费乘坐全市公交、地铁。今年以来，每场演唱会统筹调配公交接驳车辆420余辆，免费接驳线路累计运行9512趟次，运送歌迷44.22万人次；地铁动态延长运营时段，累计兑换公共交通福利票19.22万张。创意打造的“歌迷驿站”主题巴士内设K歌互动、应援展示区域，配备饮水与小食，各类趣味互动为歌迷旅途增添暖意。
歌迷还可凭票免费畅游晋祠—天龙山、晋商博物院、永祚寺双塔、龙山石窟、窦大夫祠、多福寺六大核心文旅地标，购票1年内可再享一次免费入园资格。各景区同步优化服务，增设行李寄存点位，配齐多语种翻译机、自助直饮设施，上线歌迷专属预约小程序，实现刷证快速入园。北齐壁画博物馆探索“演艺流量+文博文化”融合模式，推出特色纪念印章，让厚重的壁画文化以年轻化方式走近大众。
安全保障同样周密扎实。太原公安落实“物理分区+定向引导”模式，设立三层疏导防线，散场接驳车辆提前就位，保障数万人45分钟内有序疏散，实现安全事故“零发生”；场馆配齐医疗急救点与便民物资，于细微处彰显城市温度。
一组数据勾勒出太原演艺市场稳步成长的轨迹：2024年全市举办大型演唱会32场，2025年27场，2026年截至目前报批大型演唱会已达40场。2023年至今，太原累计落地大型演唱会73场，票房收入超12.6亿元，拉动关联消费近80亿元，现场观众超200万人次，全网话题播放量突破50亿次。在演艺经济带动下，太原正稳步从旅游过境地向区域旅游集散地、目的地转型，游客平均停留时长、过夜游客占比持续提升，文旅内生动力不断增强。
锚定新目标，全域推进文旅高质量发展渐入佳境
对照此次太原市委全会擘画的蓝图，该市系统推进国家旅游枢纽城市建设。持续深化文旅体制机制改革，探索市场化、专业化“大景区”统一运营模式。以晋祠—天龙山5A级景区为龙头，丰富优质旅游供给，积极创建国家级旅游度假区，擦亮“锦绣太原”文旅名片。加快晋阳古城国家考古遗址公园建设，有序推进晋商博物院4A级、双塔博物馆3A级景区创建，夯实“博物馆之城”根基。完善全域旅游交通布局，打造5条固定旅游专线、4条假日旅游专线，推进武宿机场、太原南站至重点景区旅游专线常态化运营。
立足深厚历史文化底蕴，太原不断拓宽文旅融合路径，打造跟着演出赛事、影视作品、名人名著出行的特色线路，推动“音乐+文旅”深度融合。依托省级政策布局“AI数字化短剧+文旅真人短剧+实体经济赋能”产业基地，培育本土精品短剧。同步做强体育赛事经济，打造“锦绣杯”城市赛事IP，引进创办百项权威体育赛事，持续提升太原马拉松、环太原公路自行车赛、WTT常规挑战赛影响力，完善西山户外运动配套，力争2030年赛事经济效益达到15亿元。
汾河汤汤，文脉悠长。当美好歌声邂逅千年古建，当鲜活流量遇见深厚底蕴，太原走出了一条独具特色的文旅融合之路。

山西经济日报全媒体记者 王媛