北京
兄弟们，今天看到一组数据，我整个人有点愣住了。美国7月的游戏硬件支出，跌到了一个让人恍惚的程度——几乎回到了2020年疫情那会儿，全美断货、一机难求的至暗时刻。
但问题来了，现在不是没货，是货架上摆得满满当当。Circana的最新报告显示，7月美国市场所有主机平台的销量都比去年同月要低，硬件支出直接暴跌29%。这跌幅，比表面看起来还要吓人。
硬件支出跌回2020年，这次不是因为缺货
Circana这份报告覆盖的是美国7月市场，里面有不少让人皱眉的数据。整个7月，所有主机平台卖出的机器数量都比去年7月少，硬件支出因此掉了29%。
更扎心的是，报告指出，7月整体硬件支出已经跌到了接近2020年7月的水平。2020年那会儿是什么情况？疫情导致供应链崩了，组件短缺，主机根本买不到。而现在，硬件供应充足，货架上不缺货，但高价格硬是达到了跟"没货"一样的效果——玩家不买了。
不是买不到，是买不起，或者觉得不值。这波操作，属实有点劝退。
实体游戏销量创1995年以来新低
硬件惨，实体软件也没好到哪去。7月还有一个值得注意的下降：新实体游戏销售额跌到了历史最低点。这个"最低"不是随便说说的，是自1995年开始追踪这项数据以来的最低水平。
实体盘是真的没人买了。报告还给出了一个有意思的占比：今年到目前为止，新实体游戏支出中，32%花在了PlayStation平台上，63%花在了Nintendo平台上。这个数字放在索尼宣布2028年1月起停止PlayStation实体光盘制造的背景下看，就更有意思了——实体盘市场基本就是任天堂在扛着，索尼那边已经在为"无盘时代"做准备了。
7月销冠是《使命召唤：黑色行动2》？没错，是复刻版
7月卖得最好的游戏，是《使命召唤：黑色行动2》——就是那个月中才登陆PS4和PS5的移植版。同捆包里的原版《黑色行动》排到了第五名。这成绩其实不难理解，毕竟这两个移植版加起来，估计已经卖了1100万份。
排在第六的是《光环：战役进化》，不过销量跟黑色行动移植版完全不是一个量级，有点被碾压的意思。前十榜单里还能看到其他新作，比如《刺客信条：黑旗 重制版》、《斯普拉遁：突袭者》和《EA Sports College Football 27》。
总支出降10%，只有订阅服务在涨
把游戏、硬件和配件加在一起看，7月总支出比去年同期下降了10%。PC、主机、移动端全线都在跌，一个都没跑掉。
唯一还在涨的，是订阅服务，跟6月一样，7月订阅收入增长了6%。这个信号挺明显的：玩家不是不玩游戏了，而是不买新游戏了，也不买新主机了，就守着订阅库里那些老游戏继续玩。
大家花钱越来越精了。新游戏？先等等。新主机？再等等。订阅？这个月费还能接受，继续续着。
玩家视角：这波数据，我居然不意外
说真的，看到这组数据我第一反应不是"哇好惨"，而是"嗯，合理"。现在一台主机多少钱？一款新游戏多少钱？再加上各种订阅、内购、季票，玩家每个月的游戏预算就那么点，不精打细算真的扛不住。
硬件贵、游戏贵、实体盘越来越边缘化，玩家干脆躺平——不买新机器，不买新盘，就玩手头这些。Circana这组数据，某种程度上就是玩家用钱包投出来的票：不是不想玩，是玩不起了。
至于这波低迷会持续多久，谁也说不好。但至少有一点是确定的：厂商要是继续这么定价，玩家就继续这么"冷静"下去。
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