禹唐营销项目推介｜凯乐石莫干山跑山赛：切入潮流和精英跑者圈层的优质户外越野赛事

2026年恰逢凯乐石莫干山跑山赛十周年，将于10月23日至25日举行。这场亚洲顶级的万人赛事，将迎来最盛大的一届。

凯乐石莫干山跑山赛自2017年创办以来已成功举办八届，是德清最早引进的一批赛事，不仅是江浙沪顶流赛事，更是被国内跑者奉为全国十大必跑赛事。赛事设置入门级别10公里成人组、亲子组“百里少年”，也有硬核100公里成人组。2025年，凯乐石莫干山跑山赛参赛人数创新高，规模破万，创亚洲纪录。

凯乐石莫干山跑山赛不仅仅是一场”万人跑山赛”，更是一场融合了莫干山特有的铸剑文化与精神、人文关怀与专业运营、打造出独特沉浸式的体验。2026年恰逢凯乐石莫干山跑山赛十周年，将于10月23日至25日举行。这场亚洲顶级的万人赛事，将迎来最盛大的一届。赛事将以更优化的赛道、不变的暖心体验等待每一位挑战者前往。

项目推荐理由：

1、户外越野赛事正处发展风口，有助品牌切入潮流和精英跑者圈层

2、赛事即将迎来十周年，是亚洲顶级的“万人跑山赛”

3、赛事具备独特的文化气质和底蕴，是中国体育旅游的精品项目

4、赛事覆盖全国优质参赛群体，是触达高净值客群的绝佳方式

5、搭建全维度媒体传播矩阵，精准挖掘高消费力户外社群流量

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

1.

核心价值：亚洲顶级的“万人跑山赛”

户外运动产业正处发展风口，越野跑是黄金赛道。有数据显示，户外运动产业在体育产业中的占比约60%，参与人数超过4亿，呈现出大众化、全龄化、轻量化的趋势。2026年截至5月1日，全国各类越野跑赛事累计举办403场，同比增长31.3%，参赛总规模超103.8万人次。越野跑运动正处于高速爆发期，已经成为赛事经济的全新增长点，是品牌营销的黄金赛道。

融入莫干山独特文化，文体旅融合的典范IP。赛事融入莫干山特有铸剑文化和精神，是中国唯一特色越野跑山江湖盛会赛事。赛事2023年荣获国家体育总局体育文化发展中心颁发的“中国体育旅游十佳精品项目”，成为当年唯一入选的越野跑类赛事，实现从区域品牌到国家标杆的跨越。2025年赛事直接拉动了莫干山周边住宿、餐饮、旅游等消费收入环比增长超过300%，商业营销价值持续提升。

赛事规模连年增长，适配多元化品牌合作。2025年，凯乐石莫干山跑山赛参赛选手突破1.1万人，正式跃入“万人赛事”行列，并吸引外籍选手前来参赛，一举创下了亚洲越野赛参赛人数的新纪录。今年，赛事规模进一步扩大，累计超4万人报名，最终1.5万人获得参赛资格。赛事设置从10km百里少年到100km的多个组别，覆盖亲子、大众、精英全层级，为多元化的品牌合作提供土壤。

触达高净值客群的绝佳方式，引爆品牌消费力。赛事覆盖全国优质参赛群体，长三角地区过半，核心用户年龄层为35-44岁用户，女性比例逐年增高，为品牌提供突破传统越野赛事受众结构的高价值合作平台。女性参与度显著提升，是社交传播的核心节点，具备强大的口碑裂变能力。综合来看，赛事参与者是品牌渴望的高客单、高忠诚、高影响力的“价值三角”人群。

搭建全维度媒体传播矩阵，高效触达目标受众。经过多年运营，凯乐石莫干山跑山赛构建了从官方媒体、自媒体、社交平台到KOL达人的全维度媒体传播矩阵，极大提升了赛事的曝光度和影响力，形成了高效触达目标受众的传播效应。赛事精准挖掘高消费力户外社群流量，营销转化率高。

2.

典型营销案例

凯乐石FUGA：构建可长期复用的闭环激活体系

作为赛事一直以来的冠名赞助商，凯乐石FUGA已经构建一整套可长期复用的闭环激活体系。

在领物会场、赛道补给站、终点区等各个重点场景，凯乐石FUGA品牌得到大面积曝光。此外，通过在赛场设立区域体验中心，凯乐石FUGA还为选手创造了近距离体验产品的机会。

除了常规的媒体传播，凯乐石FUGA受益于赛事专业和大众双线激活通道，不断夯实品牌与赛事合作共赢的用户心智。在专业层面，赛事的全程直播，同步精英选手的竞赛画面，向越野跑垂直圈层深度发酵。

在大众层面，官方持续输出竹海赛道、奖牌开箱、市集、村民补给等轻量化内容，同时鼓励选手发布打卡、晒奖牌和完赛证书等UGC内容，进而在全网多平台大面积分发，提升赛事的覆盖度和凯乐石FUGA在户外圈层的影响力和权威性。

赛事之外，凯乐石FUGA还助力打造与赛事交融的文旅嘉年华，其中“侠客请留步，快意庾街行”凯乐石赛事周联动活动为紧张赛事之余增添了欢乐气氛，也让更多民众了解凯乐石和品牌背后的精神与文化。

在禹唐看来，凯乐石长期冠名莫干山跑山赛，在运营上主要有四大亮点：品牌文化的融入、体验场景的打造、私域社群的维护和触达以及周边资产的开发，让营销战线拉长。只有将品牌融入完整的用户生命周期，构建多元化的合作生态，才能实现品牌的长效激活。

注：图片均来自赛事主办方

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。