国内GEO已死

好久不见。

在最近的一段时间里，GEO行业发生了很多事：

• 8月10日，豆包正式成为抖音生活服务的「特定成交渠道」，商家按约12%抽佣
• 豆包广告系统Q3品牌内测，Q4接入巨量引擎全面开放
• 千问与淘宝40亿商品库全面打通，用户在对话里直接购物
• 千问向第三方品牌Agent全面开放，瑞幸、肯德基第一批接入
• 阿里妈妈发布「AI万相」，广告投放节点前移到「消费者意图萌发时刻」

当这些信息频繁发布的时候，我们在思考一件事：国内GEO到底还有没有机会。

尘埃落定，结论非常残酷，我们认为：国内GEO，作为一门独立生意，已经死了。

原因在于GEO的全部逻辑建立在一个前提上：模型对模型的沟通。

品牌通过技术方法：优化信源、铺内容、做结构化数据，让AI模型在全网抓取时更容易“看到”自己。

这是一个纯技术过程：你做的事情是跟模型对话，不是跟平台谈判。

SEO时代也是这样。早期的SEO是纯技术活：你研究搜索引擎的算法，然后用技术手段让自己排到前面。后来百度自己下场卖广告，算法之上加了一层商业排序，SEO就从一门大生意变成了夹缝生意。

GEO现在遇到的，是同样的“脑死亡”状态。

一旦平台在模型和用户之间插入商业系统，model-to-model这条路就断了。你优化的不再是算法，而是要跟平台的商业规则博弈。这不是GEO能解决的问题。

1、豆包：从“流量通道”变成“收费站”

豆包的变化是最直接的。

7月27日，抖音生活服务学习中心发布新规，将豆包列为「特定成交渠道」，8月10日零时生效。从这一天起，通过豆包入口跳转抖音来客成交的订单，按独立费率结算：11.4%软件服务费 + 0.6%支付手续费，综合约12%。且不只针对酒店，生活服务类综合费率最高约18%。

这件事引发争议后，豆包回应了两条：第一，豆包目前没有付费推广，推荐不收广告费，商家不能花钱影响排序；第二，收的是「渠道服务费」，只在订单成交后扣钱。

但“现在没卖广告”和“以后不卖广告”是两件事。行业里已经流出明确规划：2026年Q3开放小范围品牌内测，Q4面向全行业开放投放，接入巨量引擎后台统一开户。支持关键词竞价、信息流推广、品牌专区。

把这三步连起来看：抖音负责交易基建，巨量引擎负责商业化，豆包负责入口。三件事合上的那一天，品牌在豆包里的可见度就不再由你的内容质量决定，而是由你的投放预算决定。

这跟百度当年做的事一模一样。

更值得注意的是信源分级。今年6月，火山引擎更新了一份《站点权威度分级说明》，把信源分四级：

Level 1非常权威（政府、央媒、985/211官网、世界500强企业官网、五大新闻门户认证账号、抖音百科等字节高质量数据源）、Level 2正常权威（行业优质站点、综合性门户网站）、Level 3一般权威（常规企业官网、普通网站）、Level 4一般不权威（普通小站）。注意到没？字节自家的抖音百科，和央媒、985大学官网并列在最高级。

而豆包的引用已经在从文本大量转向抖音视频内容。

这意味着什么？你的品牌内容如果不在抖音生态里，连被豆包“看见”的机会都在变小。model-to-model的“model”那端，已经被平台自己的内容生态包围了。

2、千问：看起来克制，但商业化是早晚的事

千问的动作比豆包慢半拍，但方向一样。

5月，千问与淘宝全面打通。用户打开千问，和AI对话，就能完成淘宝上的商品挑选、对比和下单。全程不用跳转。

6月，千问向第三方Agent和Skill全面开放。所有企业可以接入Skill，也可以在千问上运营自己的品牌Agent。瑞幸、肯德基第一批接入，用户在千问里直接完成到店自取下单。这些品牌Agent还具备记忆和主动规划能力：行程提醒、权益到期通知、复购推荐。

千问目前的站位是“中立”。它主打「劝你别买」，没有投流机制，推荐结果由模型判断而非商家付费。在这个阶段，GEO理论上还能工作。

但问题是：同一品类多个品牌都做了Agent，用户问“附近喝什么咖啡”到底唤起谁？现在是瑞幸和肯德基，很快就会是20个咖啡品牌。这是排序问题，排序问题最终就是平台治理和商业分配问题。

而阿里妈妈已经在给出答案了。

今年3月，阿里妈妈发布「AI万相」超级经营智能体引擎。官方表述里有一句关键的话：将投放和触达节点，前移到消费者的意图萌发时刻。

什么是“意图萌发时刻”？就是你在千问里问出的那句话。你问“春季过敏怎么办”，这句话本身就是敏感肌护肤品广告主的靶心。你的意图数据，可以直接融入淘宝的分发体系，让商家在你还没打开淘宝的时候就已经瞄准了你。

千问和淘宝分属阿里集团不同事业群。千问归ATH（Alibaba Token Hub），吴泳铭直管，要的是Token消耗量；淘宝天猫归蓋凡，要的是GMV和商家生态稳定。两个KPI不同，短期内千问还会保持克制。

但“克制”不等于“不会”。

8月10日，千问已经上线了付费模式。DeepSeek同期预告了API涨价。智谱今年三次上调API价格，累计涨幅83%。整个行业正从“烧钱换规模”转向“商业化变现”。

当千问开始认真商业化的那一天，排序问题就会有答案。谁付费，谁被看见。

model-to-model的前提就不存在了。

3、我们还能做什么？

当然，不是所有GEO都会死。DeepSeek、Kimi这些还没有交易闭环和广告系统的平台，品牌做GEO仍然有效。

微信可能是个变量，但微信的逻辑是关系链不是公域分发，GEO也很难长成标准化的大生意。

但在豆包和千问，国内AI对话流量的绝对大头，做第三方GEO优化，这条路基本堵死了。

于是我们决定做产品。这也是逐浪这一个月没更新的另一个原因。

我们不想再把GEO当成优化服务来看。想把它当成一个数据问题。

这个行业最缺的不是观点，是看得见的数据。同一个问题，各平台分别推荐了谁？同一个行业，哪些品牌出现频率最高？推荐结果这周跟上周比有没有变化？没人能稳定回答这些问题。

所以我们在做一个数据监测平台——AI版的「蝉妈妈」。不替品牌做GEO，而是把各平台的推荐结果拉出来，做成可观察、可对比、可追踪的榜单。

以下为测试数据功能展示。

你可以输入任意Prompt，实时查询当前AI回答中不同品牌的排名，细分到提及率、推荐率、平均位置、模型一致性等维度。

并通过分析，拆分AI回答中被引信源对归属、情绪印象及事实准确性等，总览品牌当前GEO情况，并进行归因。

目前，我们采取基础榜单免费开放、深度数据分析收费的方式。我们不做GEO服务，我们做GEO透视——把这个游戏的规则摊开，让所有人看到谁在赢、为什么在赢。