北京
央视网消息：近日，《商务部等9部门关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》发布，在支持县域消费渠道升级方面，提出促进商农文旅体融合发展。
近年来，随着“村超”“村BA”的火热出圈，我国乡村体育赛事不断创新，已形成覆盖足球、篮球、排球、赛马、摩托车等多品类的“村字号”赛事矩阵，拉动了当地消费的增长。接下来，我们就去贵州的“村马”赛场看一看。
马蹄声，欢呼声，响彻全场。近日，在贵州黔南三都县的西部赛马城，“村马”比赛激情开跑。赛道上，骑手们策马奔腾；赛场边，迎宾礼、敬酒歌等民族文化表演轮番上演，浓厚的赛事氛围吸引众多国内外游客前来体验。
在贵州黔南三都县，当地的水族群众自古以来就有养马、赛马的传统。这一传统发展成“村马”赛事IP后迅速“出圈”，越来越多的人来到贵州观赛、骑马，体验水族马尾绣等非遗技艺，赛事体验不断丰富。
观赛、骑马、体验非遗……赛事流量也正在转化为经济增量。据统计，2026年上半年，三都全县累计接待游客322.41万人次，同比增长11%；实现旅游总收入33.18亿元，同比增长13.12%。
“村摩”赛事掀起乡村骑游热
“村字号”赛事新玩法不断涌现。近日，在云南省曲靖市，“村摩”嘉年华活动吸引来自全国各地的摩托车运动爱好者前来参与。让我们一起去感受这场乡村机车盛会的独特氛围。
这是云南曲靖罗平县第二次举办乡村摩托嘉年华活动，活动为期两天，设先锋组与巡游组两大组别。先锋组面向专业骑手，挑战116公里的山野路线，沿途能欣赏金鸡峰丛、田园村寨等风光，让选手在体验“速度与激情”的同时，享受驰骋于画卷之中的诗意。巡游组则不限排量，普通摩托车爱好者也能加入，共享骑行乐趣。
为更好保障骑行安全，“村摩”主办方不鼓励竞速，提倡参与者在团队协作中享受骑行乐趣。
赛场上，引擎轰鸣；赛场外，机车市集汇聚各地特色美食，人头攒动。据了解，当地深耕乡村体育赛事IP，从喀斯特山地越野跑、花海自行车赛再到“村摩”嘉年华、五人制足球赛，全年赛事不断，丰富多元的“村字号”赛事体系正为当地经济发展带来新的增长点。罗平县人民政府副县长朱江表示，摩友们来自全国26个省，甚至有国外的选手参加，来到罗平带动本地经济消费。去年举办的一场体育活动带动经济收入约630万元，综合收入是1570万元。根据不同参与赛事活动的群体制定一系列的优惠的活动，还有完善配套设施也让更多的旅居客能留下来。今年，来罗平的旅居人数将近2万人次。
赛事激活县域经济 高质量发展面临新考验
“村字号”赛事为何如此火热？目前呈现哪些特点和亮点？未来的发展前景如何？一起来看专家的解读。
北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红表示，“村字号”赛事提供的不是一场单纯的竞技比赛，而是一种复合型的沉浸式乡土体验，涵盖观赛娱乐、非遗感知、民宿美食、田园审美等多个维度，恰好契合体验经济“以服务为舞台、以体验为核心”的特征。比如贵州三都“村马”，赛事直接激活了“养马—驯马—赛马—马文创—研学”全产业链，实现了从流量到产业的转化。云南“村摩”，外地选手占比高达88%，将速度体验与风景消费融为一体，对县域经济的外部拉动效应十分显著。
专家介绍，《体育强国建设“十五五”规划》明确提出，大力发展赛事经济，发挥城市联赛、村系列赛事带动作用。作为赛事经济的重要组成部分，“村字号”赛事面临新的机遇，也迎来新的考验。王兆红副院长表示，部分地区盲目跟风打造同类赛事，缺乏前期调研与系统谋划，未与本地农文旅资源有机融合，内容同质化、形式套路化现象突出，可持续发展能力不足。多数赛事收入仍高度依赖餐饮、住宿等消费，门票、赞助、IP授权等直接收入占比偏低，自身造血能力有待增强；乡村场地标准化程度低、专业赛事设备匮乏，游客激增对县域交通、住宿、安保等基础设施形成压力。从“一时热闹”走向“长久红火”，是所有头部IP必须面对的考验。
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