“说走就走”！北京游客出境短途游首选韩国，年轻人成主力！这些小众目的地也火了…

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为何韩国能在今年暑期登顶？

北京商报记者丨关子辰 牛清妍

今年暑期，北京出境游客目的地呈现多元化趋势。

深蓝智库联合携程、VFS等机构暑期调研发现，短途目的地中，韩国凭借高性价比、出行便利度与城市松弛感，跃居北京游客热度榜首；长途方面，世界杯赛事与亲子游学需求叠加，显著拉动北美旅游升温。与此同时，游客的足迹进一步延伸，宿务、科莫多、清迈、内夫谢希尔等小众目的地城市的订单增速均超过100%。目的地的独特文化、差异化体验与个人旅行愿望清单正在成为游客选择出境游目的地的核心驱动力。

韩国登顶出境游目的地榜首

今年暑期，亚洲短线游依旧占据主流。

深蓝智库联合携程发布的暑期出境游数据显示，韩国、泰国、新加坡、马来西亚、越南、美国、澳大利亚、印度尼西亚、英国等成为出境游热门目的地国家。

若聚焦北京出发的目的地国家排名，韩国由去年同期的第二名跃升至首位。韩国的首尔和济州两座城市跻身最热门境外城市前五名，分列第一和第五；去年同期，这两座城市仅排名第四和第六。

航旅纵横大数据显示，7月，韩国首尔、泰国曼谷、新加坡、马来西亚吉隆坡、中国香港等位居出境热门目的地前列。其中，从到达旅客量来看，首尔同比增长超30%，新加坡、吉隆坡均超17%，曼谷约11%。

资料图

为何韩国能在今年暑期登顶？深蓝智库结合多方数据与游客访谈分析，航班充足、高性价比、出行便利度、文化吸引力构成了核心驱动力。

聚焦航班量的恢复，航班管家数据显示，今年7月，韩国的航班恢复率达到111.8%，较6月继续提升。从国内国际航线市场份额来看，北京首都机场在欧洲、北美、东亚等方向保持一定份额。

聚焦游客画像，深蓝智库调研发现，今年暑期，赴韩国的中国游客群体呈现出鲜明的代际特征。年轻人、亲子客群是赴韩出境游的主力军。

7月中旬，在北京求学的谢佳欣把第一次出境游的坐标定在了韩国，先后前往首尔和济州岛游玩。她向深蓝智库研究员表示，选择韩国，很大程度上是看中了它的高性价比，机酒、购物等消费水平更贴近学生的预算，玩起来不会有太重的经济负担。

对于游客王妮妮来说，追星是她前往韩国游玩的初衷，她曾多次赴韩看演唱会并购买周边，便利性很强，飞行时间短，说走就走。

携程数据显示，7月1日—8月20日，赴韩亲子游占比48.85%。具体到年龄结构上，“50后”及更早出生人群占比1.54%，“60后”占比3.8%，“70后”占比9.98%，“80后”占比22.84%，“90后”占比23.27%，“00后”占比26.42%，“10后”占比12.15%。

“80后”“90后”“00后”合计占比超过72%，分布相对均衡，这意味着，赴韩旅游的客群覆盖了带娃家庭、职场新人、在校学生。韩国更偏向“情绪性目的地”，承载着追星、打卡、逛吃等更轻量化的需求，因此客群广泛覆盖年轻客群，尤其受到没有育儿负担、追求情绪价值的“90后”“00后”偏爱。

世界杯带动北美游走热

在长线游方面，在世界杯的带动下，北美目的地热度进一步提升。深蓝智库联合携程发布的暑期出境游数据显示，从北京出发的热门境外目的地中，美国位列第五，加拿大跻身前十。

深蓝智库结合多方数据与采访分析认为，北美目的地热度提升，主要受世界杯赛事与亲子游学需求释放带动。

体育旅游是重要推动因素。2026年美加墨世界杯于6月11日开幕，7月19日决赛结束。航旅纵横于比赛开始前夕的统计数据显示，截至6月9日，比赛期间中国内地前往美国、加拿大、墨西哥的机票预订量近10万张，其中前往加拿大的预订量同比增长约38%。

当地交通与住宿市场同步升温。租租车市场负责人张晓珑表示，美国得克萨斯州是租车订单增速最快的地区，加利福尼亚州增量最大，内华达州同比增长超五成。比赛期间，北美的租车平均租期更长了，与去年同期相比延长9%。

爱彼迎数据显示，2026年初中国游客在世界杯期间的住宿预订量同比增长3倍；夏季后，洛杉矶、温哥华、纽约、新泽西、波士顿、多伦多等办赛城市搜索热度持续攀升。去哪儿旅行数据也显示，纽约、洛杉矶酒店预订同比增长近五成，多伦多增长20%。

多名旅游业内人士向深蓝智库表示，大多数花费十几、二十多个小时飞往北美看球的中国游客，都会在比赛前后安排游览行程。这些客群往往有更加个性化的需求，既关注赛事安排，有明确想要观看的球赛，也非常重视整体行程设计和旅行体验，对行程的灵活度要求高。

在赛事带动下，北美长线游的推动作用明显，中国游客在美加墨三国的平均停留时长进一步延长。

此外，北美有着丰富的教育资源、高校资源。2025年11月，中方恢复旅行社经营中国公民赴加拿大团队游业务，此前积压的北美游学需求进一步释放。众信旅游媒介公关经理李梦然表示，暑期北美的跟团游、名校游、博物馆游等产品报名热度居高不下，出游人数较去年同期增长135%。

凭借其游学市场优势，北美目的地进一步受到亲子家庭客群的青睐。携程数据显示，7月1日—8月20日，赴美亲子游占比56.72%，已超过一半。

从客群年龄来看，“50后”及更早出生人群占比2.26%，“60后”占比8.24%，“70后”占比18.2%，“80后”占比21.25%，“90后”占比14.53%，“00后”占比26.49%，“10后”占比9.03%。

相比于前文中赴韩客群的年龄结构，赴美客群年龄分布呈现哑铃型，带娃的“80后”、被带的“00后”“10后”以及有闲有钱的“50—70后”占比突出。这也反映出，美国更偏向“功能性目的地”，承载着游学、探亲、深度体验等明确诉求，因此客群高度集中于有教育需求的亲子家庭和银发族。

从“打卡”到“兴趣与需求导向”

暑期出境长线游方面，除美国外，欧洲依然是核心目的地。根据VFS提供给深蓝智库的独家签证数据，5月至6月暑期出行旺季开启后，中国游客的申根签证申请量同比稳步增长，德国、意大利等经典旅游目的地热度尤为突出。

在传统热门目的地之外，中国游客也在走向一些小众的目的地。

深蓝智库联合携程发布的暑期出境游数据显示，暑期订单增速最高的目的地城市包括宿务、科莫多、清迈、内夫谢希尔、釜山、皇后镇、圣保罗、仁川、岘港，前七座城市的增速均超过100%。

在目的地多元化趋势更加显著的背后，游客的出游决策逻辑正在发生深层变化。他们不再满足于“去过哪里”，而更在意“获得了什么”，目的地的独特文化、差异化体验与个人旅行愿望清单正在成为游客选择出境游目的地的核心驱动力。

中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰向深蓝智库表示，选择小众目的地的客群主要包括年轻高频旅行用户、品质型家庭客群以及具有深度旅行需求的消费群体。他们通常具备较强的信息获取能力，不再满足于标准化线路，更希望通过深度游、主题游、精品小团等方式探索目的地。

6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强认为，游客更加关注个体需求。“有人因为关注世界杯知道了佛得角，有人将去往北极列入人生旅行清单，有人想走遍欧洲博物馆。游客更清楚自己想看什么、怎么玩。”

以被称为“世界兴趣班”的泰国清迈为例，能够花两个月时间充值一项技能的“进修式旅行”在年轻客群中走红。游客可以学做饭、泰拳、瑜伽、冥想、银饰手作甚至生态务农。根据去哪儿旅行数据，能花120元上一天烹饪课，还提供免费接送的泰式料理厨艺学校，在平台的搜索热度同比增长超10倍。

游客偏好的转变，对旅行社的产品和服务能力也提出了更高要求。

韩杰表示，除了要持续深耕欧洲、美洲、澳新、非洲等成熟市场，旅行社还要积极挖掘中亚、北欧、非洲等新兴目的地资源，进一步加强精品小团、主题游、定制游等产品供给。在产品触达方面，利用直播、官方公众号等社交媒体渠道，通过产品面对面推介、内容种草等形式提前触达潜在消费者。

贾建强提出，旅行社不仅要熟悉一个目的地有哪些景点、怎么玩，还要了解不同目的地之间的差异，找到每个地方真正值得去、不可替代的体验，再根据游客的兴趣和需求进行选择和组合。住宿、交通、体验项目以及行程中各环节的服务细节也需要有更专业的安排。

编辑丨汪乃馨

图 片丨北京商报、壹图网