北京
来源：市场资讯
（来源：AJU视界）
中国电商平台在韩业务模式正从“销售”加速转向“采购”。过去，中国电商主要凭借超低价商品吸引韩国消费者，如今则开始直接采购韩国美妆、时尚等商品，并借助自身全球销售网络拓展海外市场。业内认为，在海淘增势放缓的背景下，中国电商正借助韩国文化热潮，将韩国消费品培育为新的增长动力。
据韩国流通业界20日消息，中国大型电商企业京东近日成立专门负责采购韩国商品的法人，并着手扩大与韩国消费品企业的直接交易。
直接采购成为京东布局韩国市场的核心。不同于韩国企业出口中国时通常需要经过当地供应商或代理商的传统模式，京东计划直接从韩国企业采购商品，再通过自有平台面向中国消费者销售。
相关合作已逐步落地。京东12日举行韩国商品入驻说明会，吸引约200家韩国消费品企业参加，并现场与包括衣恋集团、现代电视购物等在内的9家韩国企业签署产品进口合同，年内进口规模达150万美元。全球速卖通也在积极扩大韩国商品的海外销售。该平台通过全球销售项目，使入驻韩国商品专区“K-Venue”的卖家不仅可以面向韩国消费者销售商品，还可借助平台网络进军海外市场。为吸引更多韩国卖家入驻，全球速卖通还推出阶段性免收反向直购卖家销售手续费等政策。Temu同样持续扩大韩国本土卖家规模，加强韩国商品采购和供应。中国主要电商平台相继加码韩国商品，显示韩国市场的角色正由销售市场逐步向采购和供应基地延伸。这一变化背后，是跨境电商市场结构的转变。据韩国国家数据处统计，今年第二季度网上海外直接购买额为2.1166万亿韩元（约合人民币102亿元），同比减少2.7%。这是自2022年第四季度以来时隔14个季度首次同比下降，降幅也创相关统计以来最大。
与海淘降温形成对比的是，韩国商品海外直接销售保持较快增长。同期，网上海外直接销售额为1.2032万亿韩元，同比增长38.7%，连续3个季度保持增势。其中，化妆品海外直接销售额达7458亿韩元，同比增长45.9%，占整体海外直接销售额的62%；对华直接销售额也同比增长25.5%。业内分析认为，随着韩国美妆、时尚等商品的全球竞争力不断增强，中国电商平台正将韩国视为全球供应链中的重要采购基地。在跨境直购增长放缓的情况下，采购韩国商品并销往中国乃至全球市场，正成为中国电商拓展增长空间的新路径。与此同时，平台与韩国企业直接交易增加，也有望为韩国中小企业和中坚企业开辟新的海外销售渠道。过去，企业进军中国市场往往需要自行建立当地流通网络或寻找供应商，而随着平台承担采购、物流和销售等环节，韩国企业进入中国市场的门槛有望进一步降低。
一位业内人士表示：“中国电商平台之间的竞争正在从单纯的价格竞争转向商品竞争。能够在韩国采购到何种具有竞争力的商品，将成为影响平台全球增长潜力的重要因素，未来各平台围绕韩国消费品企业展开的采购竞争或将进一步加剧。”
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