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7月访日344万人创单月新高,中华区游客约146万人

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8月19日,日本国家旅游局(JNTO)把7月访日外国游客数报了出来:344.21万人,同比只多0.1%,却是4个月来头一回转正,也把“历年7月”的纪录轻轻抬过了头。

数字看着体面,拆开看就不是一回事了。



韩国89.47万(+31.9%)排第一,台湾76.38万(+26.4%)首次冲破70万大关,香港27.25万(+54.8%),美国28.62万(+3.3%),英法也刷新各自7月纪录——韩、印尼、墨西哥等17个国家和地区都写了“史上最强7月”。

另一边,中国大陆42.82万人,同比-56.1%,连续8个月往下掉。1~7月累计占比只剩10.1%,而2025年同期是22.8%。

但尤其值得注意的是,韩国游客目前排名第一,但如果把中国大陆、香港、台湾放在一起看,7月“中华区”游客已经达到约146万人,远远超过韩国。

日媒自己补了一句背景:2025年7月“日本要大地震”的谣言在东亚圈传过一轮,当时韩台港基数被砸低了,今年同比好看,有一部分是对去年坑位的回填。


日媒的措辞很克制:“因中日关系恶化,中国政府提醒民众谨慎赴日。”没展开,但懂的都懂。前7月总盘2452.72万人,同比-1.7%;按这斜率跑,2026全年大概率掉到4050万~4200万区间(森信托预估,较2025年4268万纪录回撤2%~5%),5年来首次年度同比转负。

有意思的是日本网民自己的反应,没那么庆祝。

有人住东京周边,说“现在街上东南亚女生、欧美背包客明显多了,中国团嗓门小了”;也有人直接泼冷水——“人没少多少,但客人换了。日元这么贬,连我们自己都觉得日本成了‘便宜国家’,非洲中东都来得起,这真不算纯粹的好事。”

还有京都本地人继续吐槽过度旅游:折花、闯民宅拍照、通勤被行李箱堵电车站,年轻家庭往外搬。游客总数创新高和住民日常被挤,是两本账。


中方这边网友也不激动。微博上“我国赴日游客7月同比暴跌”挂了半天,热评不是骂日本,而是“国内西北、云贵、东北好玩的多,航线还稳”“谁爱去谁去,假期不是非得出这趟门”。

中日航线6月取消率一度到37.5%,25条线全停,这层物理阻隔比情绪更硬。

日本政府观光厅新任长官木村典央19号记者会话说得四平八稳:推进市场多元化、拉高人均消费、把人往地方引。

2030年目标还是那两个数字——6000万人、15万亿日元旅游收入。森信托算过:2027年后只要中国以外客源年均+10%,就能凑到。但这“只要”两个字,比344万纪录重得多。


所以这篇数据稿读到末尾,感觉像暑天喝温水:总盘没塌,韩国台湾香港把窟窿补了,中国客退场的速度,比日方“谨慎”二字跑得快;

东京大阪的百货免税柜变安静,京都居民继续嫌吵,而“创历史新高”这几个字,挂在7月头顶,也只亮了0.1%那么窄一道缝。

不值得欢呼,也不值得惋惜。就是客流重新分桌坐了,旧主顾没回来,新客人还没点满单。

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