北京
亚马逊刚刚做了一个让不少用户意外的决定：Alexa+ AI助手现在对所有Fire TV设备免费开放，而且不需要Prime会员资格，也不需要额外付费订阅。
周三，亚马逊宣布将Alexa+以零成本的方式捆绑到每一台Fire TV设备中。这意味着，只要你手上有当前一代的Amazon Fire TV Stick、Fire TV Cube、Amazon Ember智能电视，或者任何运行Fire TV操作系统的第三方智能电视——包括海信、TCL、松下等品牌——你都能直接使用Alexa+。
用户无需任何操作，系统会自动推送更新。亚马逊表示，Alexa+将自动向所有美国地区的Fire TV用户推送，不需要下载额外应用，也不需要手动激活。
此前的门槛
在这之前，想用上Alexa+只有两条路：要么订阅Amazon Prime会员，要么每月单独支付19.99美元购买AI助手服务。这个价格门槛把不少只想用基础功能的用户挡在了门外。
现在，亚马逊直接把这道门拆了。
Alexa+能做什么？
作为AI助手，Alexa+的核心能力集中在影视娱乐场景。你可以直接问它：
- 根据类型、演员、上映年份等条件推荐电影和电视剧
- 询问当前正在观看内容的相关问题
- 获取实时天气更新和体育比分
- 连接智能家居设备，比如在电视上查看Ring摄像头的实时画面
- 通过配对的智能锁远程锁门
这些功能把Alexa+从一个单纯的语音助手，变成了客厅娱乐和智能家居的中控枢纽。
用户反馈如何？
亚马逊给出的数据相当亮眼。据官方说法，Alexa+用户在Fire TV上的对话次数是原版Alexa的近两倍。数百万用户已经在使用这项服务。在推荐准确度上，用户选择Alexa+推荐内容的频率比原版Alexa高出40%以上。
换句话说，用户不仅用得更多，而且更信任它的推荐。
免费策略背后
这次全面开放，亚马逊明显是想快速扩大Alexa+的用户基数。这个打法并不新鲜——谷歌此前也做过类似的事，把Gemini AI功能免费整合进现有产品线，用庞大的存量用户带动AI服务的渗透率。
对亚马逊来说，Fire TV庞大的装机量就是现成的流量入口。与其让用户因为19.99美元的月费犹豫，不如直接免费开放，先把用户习惯培养起来。
毕竟，AI助手的价值很大程度上取决于用户数据和使用场景的积累。用户越多，Alexa+的推荐就越精准，粘性也就越强。
对普通用户而言，这无疑是个好消息——不用多花一分钱，电视上的AI助手就自动升级了。如果你家里正好有一台Fire TV设备，不妨打开看看，Alexa+可能已经悄悄上线了。
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