一个意大利涂料品牌的中国“诗意”答卷：路易诗兰中国8年发展全纪实

2018年，路易诗兰（LOUIS LONG）进入中国。彼时艺术涂料赛道初启，无人预见这个意大利品牌将掀起怎样的波澜。

2026年8月18日，是路易诗兰入华八周年品牌日。

八年间，从首批原装进口产品到净醛解苯专利技术发布，从百余家经销商到全国600余家门店，从行业新面孔到中国艺术涂料头部品牌——路易诗兰完成了一场从“入华”到“领航”的蝶变。

入华

2018年5月，路易诗兰（中国区）运营中心正式成立，落户“中国涂料之乡”顺德。

孙继明出任路易诗兰艺术涂料（亚太区）运营中心总经理，带领团队搭建起涵盖品牌运营、市场推广、销售、技术研发、产品应用、售后服务、客服、财务、仓储物流的完整架构。

2019年5月8日，路易诗兰品牌发布暨中国区总部大厦落成仪式在顺德举行。

意大利总部CEO达立欧亲临现场，与孙继明共同剪彩。仪式上，路易诗兰正式推出意大利原装进口艺术涂料产品线，首批进入中国市场的产品包括安科娜金属绒（Ancona）、托瑞诺满天星（Torino）、科摩（Como）、哥瑞斯（Gress）、维尔维柔绒（Velvet）、诗蒙（Shimmer）、斯多克威尼斯（Stucco Veneziano）、玛珀尔石尚（Marble）、菲斯凯瑞清水基（Fascia）、兰奇尔大漠（Lancier）、卡乐尔彩片（Color）、卢卡印象（Lucca）、伊米塔3D石（Imita）等系列。

到2019年底，路易诗兰已形成以西南、重庆、江浙、湖南、广东、江西为战略核心的销售区域，经销商数量（含分店、店中店）过百家。

弄潮

2020年，新冠疫情突袭全球。意大利工厂产能一度受限，国际物流成本飙升，国内建材市场客流锐减。但路易诗兰在这一年完成了两项关键布局。

品牌荣誉的积累。2020年，路易诗兰荣获央广网十大推荐涂料品牌、中国艺术涂料十佳企业、亚太区设计先行品牌等荣誉，标志着品牌从“行业新面孔”向“行业认可品牌”的转变。

央视展播。路易诗兰成为央视展播品牌，借助国家级媒体的公信力，快速提升全国认知度。

2021年，路易诗兰召开“一路向前”全国经销商大会，发布4.0生活概念馆，并推出LANCO兰䓻肤感系列等新品，进一步丰富产品矩阵。

2022年，路易诗兰迎来在中国市场的第一次重大升级。年初，路易诗兰中国迁至新总部，揭牌路易诗兰（华南）服务中心，运营能力从“初创期”迈入“成长期”。华南服务中心的设立，使路易诗兰能够更快速响应广东、广西、福建、海南等南方省份的经销商需求。

同年，路易诗兰成功入驻印度尼西亚、泰国等东南亚新兴市场，正式迈入亚太地区。

到2022年底，路易诗兰在中国艺术涂料行业影响力榜单中稳居前列。在《涂料经》等机构评选中，路易诗兰跻身艺术涂料行业“第二梯队”——规模多在数千万到三亿之间，是支撑行业繁荣的重要力量。

破局

2023年，是路易诗兰在中国市场的“分水岭之年”。

这一年，路易诗兰正式开启第二个五年计划，力争成为艺术涂料行业头部品牌。

年初，路易诗兰交出亮眼成绩单。据孙继明透露，2022年全年销售额实现稳定增长；进入2023年后，增长势头更加强劲——8月经销商数量突破400家，10月销量已达去年全年水平。

2月前，路易诗兰加速渠道布局，便在多个省市接连落子，多地经销商集中签约，优质合作伙伴的持续涌入，成为品牌快速扩张的重要推动力。

品牌层面，2023年动作密集而精准：参加广州设计周，荣获健康家居美学大会“设计之星”；成立路易诗兰浙江服务中心，大幅提升华东市场服务能力；亮相广州建博会，展馆惊艳“出圈”；入围“2023中国软装行业品牌行——探访艺术涂料先锋品牌”。

最重磅的是，2023年路易诗兰获得净醛解苯发明专利技术。这项技术通过纳米光催化原理，持续分解室内游离甲醛与苯系物，适配母婴房、新房快速入住等高标准场景。

在《涂料经》官方发布的“2023中国涂料品牌潜力榜50强”中，路易诗兰从2022年的第34位上升至第20位，彰显其良好的市场口碑和增长潜力。

燎原

2024年，路易诗兰迎来了在中国市场的“技术发布年”和“渠道深耕年”。

3月前后，路易诗兰召开“青出于蓝”全国经销商大会，正式发布净醛解苯发明专利技术。这一发布使路易诗兰在产品层面建立了差异化壁垒——当大多数艺术涂料品牌仍在“进口”“环保”“效果”等维度竞争时，路易诗兰率先亮出“专利技术”这张牌。

净醛解苯技术的核心在于纳米光催化材料的应用。涂料成膜后，纳米级催化剂在光照条件下产生活性氧，将甲醛和苯系物分解为二氧化碳和水，实现“持续净化”而非“简单吸附”。这与市面上常见的“活性炭吸附”“硅藻泥吸附”有本质区别：后者是物理吸附，饱和后会二次释放；前者是化学分解，理论上只要催化剂不被破坏，净化作用就会持续。

终端市场上，2024年路易诗兰展现了强大的“爆破”能力。7月，深圳龙华专卖店开业，两位前硅藻泥行业从业者因品质与服务选择加盟；10月，永康旗舰店在总部商学院策划下，14天狂揽36单，签售突破80万元，稳居当地业内前三，成为“金秋焕新，全国巡礼”标杆。

2025年，路易诗兰迎来了在中国市场的“认证突破年”和“规模跃升年”。

中国3C认证通过。2025年，路易诗兰通过中国国家强制性产品认证（3C认证），为渠道扩张扫清了合规障碍。

外墙玉石漆新品推出。路易诗兰将应用场景从室内延伸至室外。

经销商数量突破600家。到2025年底，路易诗兰在中国的经销商数量超过600家，全国销售网络基本覆盖主要省市。

“云贵川渝”四省联动。2025年，路易诗兰在云贵川渝四省开展联动营销活动，375单总销售额突破580万元。

领航

2026年，路易诗兰在中国市场的布局进入“精耕细作”阶段。

渠道端，全国布局600+经销商门店，从都市到三四线城市、县域市场全覆盖，构建高密度终端网络，终端密度在七年间实现数倍增长。

在产品端，路易诗兰形成了覆盖多元化需求的产品矩阵：

• LANCO兰䓻肤感系列：还原婴儿肌肤触感，主打高端卧室和儿童房场景；
• Shimmer Stone诗蒙闪晶石：呈现水波、星云般幻变纹理，适合客厅背景墙；
• MONAVI莫纳维钻瓷系统：采用陶瓷釉面技术，实现墙面与家具焕新；
• 玉石漆/汉白玉石漆：通过纳米级玉石粉复合工艺形成多孔透气结构，适用于室内外多种场景。
• 铂丽娜系列、卢塞尔纳·微岩石等高端新品全新发布，兼顾大众家装与高端大宅需求。

服务端，构建“终身墙面管家”体系，提供质保10年、终身维护的服务承诺，涵盖售前咨询与色彩搭配建议、售中配送与施工指导、售后定期回访与问题处理。

认证端，拥有多重权威背书：意大利ISO9001/14001体系认证、欧盟SGS认证、法国A+认证、美国FDA食品级检测、中国3C认证，以及国家知识产权局认可的净醛解苯发明专利。此外，路易诗兰还是中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会会员单位。

品牌文化端，以“小鹿”文化IP为纽带，融合东方祥瑞与西方美学。“小鹿”在中国文化中象征吉祥、灵动、生命力，与路易诗兰"让生活如诗如画"的品牌口号形成呼应。

“如诗如画”——这是路易诗兰的品牌口号。自2018年进入中国，到2026年中国六百余家门店的网络，路易诗兰走了八年。这八年，路易诗兰证明了一件事：在艺术涂料这个半是材料、半是审美的行业里，“诗意”与“生意”从来不是对立面。真正能够穿越周期的品牌，往往是那些最懂得把“诗意”转化为“生意”、把“生意”沉淀为“诗意”的长期主义者。