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排片仅剩2%，《功夫女足》票房冲破23亿，在七夕交出一份属于普通观众的浪漫答卷
上映将近四十天的《功夫女足》，迎来一个很特别的节点。在七夕节日当天，影片累计票房突破23亿大关，而这个时候它的市场排片已经压缩到只有2%。绝大多数场次都是早场或者深夜档，没有黄金时段加持，还能稳步向上累积票房，不少影迷调侃，23亿这个数字，刚好契合七夕的氛围感。
在上映第三十九天，行业给出的票房预估并不高，当时测算单日只能拿到两百多万。回想影片刚上映的时候，单日可以轻松破亿，现在的数据，和巅峰阶段对比，落差确实十分明显。可实际市场表现，比机构预判还要好一点，单日实际产出两百五十多万票房，距离23亿的目标只差很小一部分。等到七夕假期到来，总票房正式跨过这条分界线。
当下影院的排片资源，几乎全部向新上映的影片倾斜。留给《功夫女足》的放映时段，基本都是早上很早，或者夜里很晚，晚上七八点的黄金档，已经很难找到这部片子的排期。单场影厅的上座率不算亮眼，没有大批观众扎堆涌入，就是靠着一批又一批零散的观众，一场一场慢慢积累，票房依旧还在小幅上涨。
纵观整个暑期档，大盘总票房已经突破一百零三亿，《功夫女足》依旧稳稳占据档期票房第一的位置。从上映之初热度全面爆发，一路伴随各种各样的争议声音，再到后期排片持续被挤压，它的整体走势，和很多热度来去匆匆的电影有着很大区别。
很多院线影片，上映两三周之后，潜在观众就已经基本消耗完毕，票房会出现断崖式下跌。《功夫女足》后期走进影院的观众，大多不是首映期跟风凑热闹的那批人。不少人是听身边亲戚朋友的介绍，隔了很长一段时间才决定买票观影，还有一部分忠实观众选择二刷，三刷。没有大规模的宣发投放，全靠口口相传维持着基础热度，这也是它长尾效应能够持续的关键原因。
23亿，放在国产电影榜单当中，已经是一份很不错的成绩。但我们也要客观看待这个数字，排片占比2%，代表影片已经走完自己主要的生命周期。后续能够新增的票房空间，已经十分有限，很难再去冲击更高的目标。
七夕这天票房破23亿，只是时间上面的巧合，并不是片方刻意策划出来的营销套路。不过这个巧合，让很多观众生出不一样的情绪感受。一部片子，经历过口碑争吵，经历过票房争议，在热度褪去之后，依旧还有人愿意走进影院。
一部电影的价值，不单单只看首映那几天的数据。当潮水一样的初期热度退去之后，还愿意主动为它买单的普通观众，才是对作品最真实的反馈。这份由千千万万普通观众一点点堆出来的23亿，就是属于这部影片最特别的一份礼物。
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