湖北
2026年6月26日，领克品牌汽车运动大使韩东君参与吉利员工关爱日系列活动，这场看似常规的品牌活动，却因其独特的“沉浸式”设计，引发了业界对中国汽车品牌营销路径的深层讨论。
当天，韩东君的行程分为两个核心站点：领克总部25层办公区和领克品牌用户中心（西湖）。在总部，他没有走马观花式的巡场，而是向员工分发哈尔滨特产伴手礼，并融入互动环节；转场至西湖门店后，他又依次完成领克03车型讲解、模拟器驾驶挑战、新车交付、手作咖啡体验以及与粉丝面对面交流。整场活动最鲜明的特征是“去表演化”——没有刻意摆拍的合影，也没有念稿式的发言，品牌大使真正嵌入了员工与用户的日常场景之中。
领克03是领克品牌推出的首款轿车，延续了“都市对立美学”设计语言。前脸采用分体式大灯，搭配低矮车身和运动化包围，营造出强烈的运动气息；侧面线条流畅且富有力量感，车尾的双边共两出排气布局与扩散器设计，进一步巩固了其运动轿车的定位。
在汽车运动领域，领克的投入力度在中国品牌中堪称标杆。2019年，领克与Cyan Racing合作组建车队首次征战WTCR（世界房车杯），当年便斩获年度车队总冠军。随后在2020年和2021年，车队连续卫冕，实现三连冠，成为中国汽车品牌在国际顶级房车赛事中首个达成这一成就的队伍，为中国赛车运动书写了里程碑式的一页。
2026年的中国汽车市场，竞争激烈程度持续攀升。各大车企在比拼产品硬实力的同时，越来越重视品牌文化建设和用户运营。明星代言模式也早已超越简单的广告曝光阶段，进入深度的品牌共创层面，消费者对代言人与产品之间的真实连接愈发敏感。
领克03于2018年10月在日本富士赛道正式上市，定位紧凑型运动轿车，标志着领克从SUV领域向轿车市场的战略延伸。此后，领克相继推出03+、03+Cyan版、03 TCR赛车等高性能衍生车型，构建起从日常通勤到赛道竞技的全场景产品矩阵。
从行业宏观视角来看，韩东君领克日这一事件，折射出当前中国汽车领域正在发生的几个关键转变：
第一，品牌营销从“曝光导向”转向“体验驱动”。传统的广告投放和静态代言海报，正被更具互动性和真实感的营销形式所取代。韩东君走进工位、深入门店、坐进模拟器——这些行为本身就是优质内容，其传播穿透力远超传统宣传物料。
第二，用户运营从“交易逻辑”转向“社群纽带”。韩东君亲自为领克03车主交付新车，将一次普通的购买行为升华为带有情感价值的品牌仪式。这背后是汽车品牌对“用户全生命周期”的深刻理解——购车不是终点，而是长期关系的起点。
第三，企业文化从“内部闭环”走向“内外共振”。吉利员工关爱日本是企业内部活动，但通过品牌大使的参与和社交媒体的二次传播，内部关怀与外部品牌传播实现了同频共振。这种“内活动外溢化”的做法，正在全行业加速普及。
第四，中国品牌的“底气”明显提升。从WTCR三连冠到启用赛车手背景的品牌大使，领克在国际化、专业化与文化自信方面展现出更强的姿态。韩东君与领克03的结合之所以成立，根本原因在于双方对“性能热爱”这一价值观的高度认同——这种认同并非刻意策划，而是在长期实践中自然沉淀的结果。
韩东君领克日虽然只是一家品牌的一场活动，但它所呈现出的品牌建设、用户运营和企业文化演变轨迹，或许正是中国汽车行业未来走向的一个缩影。
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