全国电影院陷入“倒闭潮”，并非缺顾客，而是自己把自己搞垮了！

最近路过家附近的商业广场，发现那家开了七八年的影城，卷帘门紧闭，里面黑灯瞎火，就剩一张“店铺转租”的告示在灰尘里飘着。说不感慨是假的，以前周末想带家里神兽去看个动画片，或者我跟媳妇想过个二人世界，首选就是这儿。现在倒好，打开手机买票软件，方圆五公里内还在营业的影院，一只手数得过来，排片表上能看的片子，更是掰着手指头能算清。

很多人把电影院的惨淡归咎于“现在人都不爱出门了”，或者“短视频把观众都抢走了”。这话听着有道理，但往深了想，还真不全是这么回事。作为一个月平均要去两三趟影院的中年人，我的真实感受是：电影院这波“倒闭潮”，与其说是被外部对手打垮的，不如说是自己把一手好牌打得稀烂，自己把自己给“作”没了。

这不是替观众找借口，而是咱们实打实花钱买出来的教训。

一、 一张电影票，劝退一家三口

先说最让人头疼的票价。现在去电影院，动不动就是四五十块一张票，遇上所谓的“视觉大片”或者节假日，直接飙到七八十，甚至上百。咱们来算一笔账，一家三口去看场电影，光票钱就得小两百，这还不算来回交通、停车费，再随手买桶爆米花和几杯可乐。一顿操作下来，小五百块就没了。

五百块是什么概念？对于咱们这种背着房贷，家里有俩娃要养，每个月还得算计着柴米油盐的中年人来说，这差不多是家里一个礼拜的菜钱。我花五百块，能买好几本书，能给家里人炖一锅好汤，甚至能充个视频平台会员看半年。大家挣钱都不容易，每一分钱都得花在刀刃上。当电影提供的“两个小时娱乐”，配不上它要价的时候，普通人自然就会用脚投票——不看了。

有人会说，嫌贵你别看啊，有便宜的。但便宜的观影体验，那更是灾难。

二、 影院变“戏院”，观影变“受罪”

现在的电影院，为了多排片，恨不得把场次排得密不透风。上一场刚结束，清洁阿姨还没扫完地，下一场的观众就开始往里涌。座位上的瓜子壳、前面人留下的饮料渍，甚至还有异味，这都成了家常便饭。

但这还不是最要命的。现在的观众素质参差不齐，而影院管理又跟不上。看电影的过程中，旁边的大爷手机屏幕亮得刺眼，后座的小孩踢你的椅背，时不时还有人旁若无人地接电话，甚至有人大声讨论剧情，把影院当成了自家客厅。你跟他说吧，人家还觉得你多事；你跟工作人员反映吧，他们顶多进来拿手电筒晃一圈，人一走，该咋样还咋样。

一场电影看下来，不仅没放松，反而一肚子气。 我花钱是来享受视听盛宴的，不是来受气的。与其这样，我还不如等电影下线了，在自家电视上投个屏，泡壶茶，舒舒服服地看，不香吗？电影院连最基本的观影环境都保障不了，凭什么让我们心甘情愿掏钱？

三、 电影不好看，才是原罪

环境差、票价贵，这些都是次要的。说句掏心窝子的话，要是片子真的好，像当年的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》，甚至去年的《孤注一掷》那样，能引起社会共鸣，那票价即便贵点，大家也愿意掏这个钱，因为觉得“值回票价”了。

可现在的电影院都在放些什么？打开排片表，满眼都是流量明星凑数的爱情片、逻辑硬伤的悬疑片、强行挠你胳肢窝的喜剧片，要么就是靠特效堆砌但剧情空洞的所谓“大片”。这些电影有一个算一个，豆瓣评分能过6分都算烧高香了。编剧不好好打磨剧本，导演不琢磨怎么讲故事，把心思全花在怎么炒作、怎么割韭菜上了。

电影，本质上是一种内容输出。 你拿烂片糊弄观众，观众就敢用脚投票让你血本无归。今年暑期档，大家也看到了，除了少数几部片子能看，大部分都是“一日游”“三日游”的命。这能怪观众不支持国产电影吗？不能，是创作者自己先失去了对电影的敬畏心，先把“电影”俩字给搞垮了。

说到底，电影院是内容的“最后一公里”，上游水源（电影质量）枯竭了，下游的蓄水池（电影院）除了干涸，还能有什么出路？

四、 思维僵化，不愿拥抱变化

有人说，现在年轻人不爱看电影了，都去玩剧本杀、密室逃脱或者刷短视频了。这话只说对了一半。年轻人不是不爱看电影，而是不爱看“只能在电影院看的烂片”，更不爱“只能老老实实坐着看的电影”。

如今的消费群体，特别是年轻人，他们的社交方式和娱乐需求已经发生了翻天覆地的变化。电影院却还在守着几十年前的“老黄历”：一张票、一个座位、一部电影，看完走人。这种单一的商业模式，在现在这个多元化的社会里，显得格格不入。

反观一些做得好的影院，人家已经开始转型了。他们把影厅租出去给企业搞发布会，搞电竞比赛直播，甚至搞话剧、脱口秀演出。有的影院还推出了“观影+餐饮”套餐，把座位换成可以躺下的沙发床，提供点餐服务，让你边吃火锅边看电影。这些新玩法，精准地抓住了年轻人和家庭群体的社交需求。

不是顾客抛弃了电影院，而是电影院抛弃了顾客的“新需求”。 商业社会就这么残酷，你不改变，你不去适应年轻人，那最后被淘汰的，一定是你。这就像咱们这代人，当年学的东西，现在还能完全用得上吗？不也得天天学新东西，不然就被社会淘汰一个道理。

五、 从业者的傲慢与短视

说到底，电影院“自己搞垮自己”，核心在于从业者的“傲慢”和“短视”。

傲慢在哪里？他们总觉得，我放什么，观众就得看什么，我是艺术的殿堂，你们看不懂是因为你们水平低。他们不愿意放下身段去理解普通老百姓想看什么，不愿意去解决观众在观影过程中遇到的实际痛点。

短视在哪里？他们追求的是短期的排片率和上座率，为了多卖几张票，可以把票价定得老高，可以容忍各种不文明行为。他们算的是“一笔账”，而不是“一盘棋”。他们忘了，培养一个忠实的影迷，需要几年甚至十几年，而毁掉这个市场，只需要几部烂片和几次糟糕的体验。

这种心态，和我们生活中一些“倚老卖老”的行业或者人很像。总觉得“我以前就是这么过来的，凭什么要改”？但时代变了，现在不是十年前那个“人傻钱多速来”的电影黄金时代了。观众已经被烂片和糟糕的体验教育得越来越精明。你若不把观众当上帝，观众就会把你当路人。

六、 寒冬之下，亦是洗牌良机

说了这么多问题，可能会让人觉得电影行业没救了。但换个角度看，这场“倒闭潮”未必全是坏事。这就像大自然的一场淘汰赛，把那些体质弱、不会进化、只知道吸血的淘汰掉，留下的才是真正有生命力的物种。

对于存活下来的影院，或者正准备进入这个行业的“新玩家”，这恰恰是一次难得的“涅槃”机会。它逼着整个行业进行反思：电影到底是什么？电影院到底是什么？

我认为，未来的电影院，绝不能仅仅是一个“放电影的房子”。它应该是一个集社交、娱乐、文化体验于一体的复合型空间。它应该是我们中年人能够短暂逃离生活琐事，安静地做一个梦的地方；是年轻人能够呼朋引伴，共享一段欢乐时光的场所；是孩子们能够看到天马行空想象力的窗口。

这就需要影院从“管理者”思维转变为“服务者”思维。把环境搞好点，把服务做细点，把票价定得亲民点，更重要的是，联合上游，多出一些反映现实、打动人心的好作品。

观众的眼睛是雪亮的，心也是热乎的。只要你能拿出诚意，提供物有所值的体验，大家自然会用真金白银支持你。 毕竟，在忙碌而疲惫的生活中，能有那么一两个小时，让我们彻底沉浸在一个故事里，笑一场，哭一场，感动一场，这种精神层面的需求，是永远存在的。

结语：别怪时代，先看看自己

所以，回到我们开头的话题。全国电影院陷入“倒闭潮”，真的不能怪经济大环境，也不能怪观众不捧场。把一手好牌打烂，只能怪自己技不如人，心态失衡。

无论是做人，还是做生意，都得讲一个“理”字。这个理，就是尊重市场规律，尊重消费者的感受。这就好比咱们过日子，不能总是指望别人来适应你，你得自己去适应这个社会，去提升自己，去解决问题。一味地抱怨时代抛弃了你，除了显得你无能且软弱，没有任何意义。

真心希望熬过这个属于电影院的寒冬，能真正迎来一次蜕变。毕竟，对我们普通人来说，生活里能多一个放松的好去处，总归是件温暖的事。

对此，你怎么看？你有多久没进过电影院了？欢迎在评论区留言分享你的故事。

作者：民生格物