中国消费向新而行·暑期消费新场景｜高温天

来源：滚动播报

（来源：中工网）

人民日报记者 施钰

《扩大消费“十五五”规划》提出，以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。

居民消费重点正从“买商品”向“享服务”“重体验”转变，1—7月，服务零售额同比增长5.0%，沉浸式、体验式消费需求不断释放。人民日报今起推出“暑期消费新场景”系列报道，展现不断涌现的消费新图景。

——编者

“保持重心，目视前方，再来！”福建省福州市仓山区融侨外滩壹号商场的熊猫滑雪俱乐部门店里，室内滑雪模拟机匀速运行，俱乐部教练正指导一个穿戴着滑雪护具的男孩打磨单板换刃动作。

“这些天，店里两台滑雪模拟机训练预约排得满满当当，天气越热，店里客流越旺。”该滑雪俱乐部负责人刘晔说，俱乐部自2023年开业以来，客流量年均增长15%。

进入暑期，室内滑雪运动在福建热度攀升，也催生出新的消费业态和市场。

打破季节限制

从模拟滑雪馆到真雪滑雪场

“给孩子安排了每周三四次的滑雪课，回家之后再陪孩子好好消化巩固。”福州市民赵女士一边看着女儿练习双板滑雪动作，一边听教练讲解动作要领，7岁的女儿已经在滑雪俱乐部学习滑雪一年多，“福州看不到雪，但希望孩子能体验冰雪运动。”

随着室内滑雪场的兴起，过去受季节和地域限制的滑雪运动正在南方城市开辟新赛道。

“滑雪运动具备一定技术门槛，往往需要相当一段时间的练习才能熟练滑行。”刘晔介绍，不少家长把室内滑雪作为孩子的长期素质拓展项目，前来体验或练习滑雪运动的70%是青少年，其中又以幼儿园到小学低龄段的孩子为主，“俱乐部的4家体验中心都落地在城区的商业综合体，交通便捷，便于消费者前来运动。”

室内模拟滑雪场馆实现了滑雪运动的轻量化、常态化消费，真雪滑雪场则更好满足消费者对滑雪的真实体验需求。

厦门市湖里区海上世界商场的雪亦世界滑雪馆内，气温低至零下6摄氏度，130米长的雪道寒意袭人。

“一张门票包含滑雪服、雪板和雪鞋等装备租赁，消费者戴副保暖手套就能直接体验滑雪。”雪亦世界滑雪馆教练曹纪元介绍，滑雪馆每周客流量约4000人次，“我们从上午10点营业到晚上10点。”

厦门市民林女士是雪亦世界的常客，常利用闲暇时间练习单板滑雪。“在这里打磨好技术，等冬天去北方天然雪场。”雪道上，林女士脚踩单板顺势滑下，雪板扬起细碎雪粒，提及自己的训练计划，她信心满满。

受众持续扩容

从青少年群体向全年龄段延伸

冰雪运动的吸引力，正从青少年群体向全年龄段延伸。

“看着孩子练得这么好，我们也想尝试这项运动。”孩子练习滑雪一年后，福州市民谭女士和丈夫也开始在室内滑雪模拟机上学习滑雪，“这已经成为我们家的周末锻炼活动。”

“目前福州累计有4.3万人次体验了室内滑雪。”刘晔也是福州市滑雪运动协会会长，他注意到，青少年室内滑雪热潮有效带动家长参与，“我们也顺势推出了亲子训练营等课程。”

在青少年培训、亲子运动之外，各室内滑雪馆也在持续创新，挖掘更多消费场景的可能性。

前不久，厦门市翔安区教师进修学校附属小学三、四年级的学生们来到雪亦世界开展研学活动，孩子们在科普讲解与沉浸体验中感受冰雪运动的魅力。

立足青少年群体，冰雪研学成为特色消费增长点。

雪的微观形态、压雪机运作原理、冬奥冰雪赛事项目、低温防护知识……一系列趣味科普内容，让孩子们近距离感受冰雪、了解冰雪运动。

“依托滑雪馆和娱雪馆，我们打造系统化冰雪科普研学课程，普及推广冰雪运动。”雪亦世界现场负责人介绍，场馆还推出会员主题沙龙活动、企业团建等定制化活动产品，“针对不同受众群体，我们精准细分需求，打造差异化滑雪运动体验方案，挖掘消费新空间。”

串联多元业态

从商圈异业联动到跨区域联动

“自从陪孩子练习滑雪，家庭外出旅游也多了。”今年，谭女士陪孩子在福州、厦门等城市参加由福建省体育局主办的福建省青少年第二届滑雪积分赛，“比赛结束后，我们会就地逛逛，顺带短途出游。”

为推广滑雪运动，福建省体育局自2025年起组织省级青少年滑雪公开赛、青少年滑雪积分赛等品牌赛事，为青少年滑雪爱好者搭建专业竞技平台的同时，也有效带动赛事周边文旅消费。

“今年的积分赛采用三城五站巡回积分制，约400名青少年选手参与，其中60%的孩子已经参加了4站比赛，直接带动家庭跨城出游消费。”刘晔介绍，熊猫滑雪俱乐部门店也是赛事场地之一，“比赛期间，我们与周边餐饮商家通过消费代金券等方式实现联动，带动商圈人气。”

雪亦世界同样联动周边摩天轮、VR（虚拟现实）体验馆推出组合联票，还与位于厦门市集美区的诚毅自然探索馆联动，串联滑雪体验与休闲游乐、科技探索项目，以异业合作实现客源互导。

依托商业综合体，各室内滑雪场馆积极开展商圈异业联动，各地滑雪场馆也在探索形成跨区域联动模式。

“从滑雪模拟机到真雪环境的实地训练必不可少，外地配备滑雪模拟机的俱乐部也与我们建立合作，组织学员前来体验真实雪场环境。”雪亦世界现场负责人介绍，场馆目前是福建省唯一的真雪室内滑雪场馆，吸引了众多消费者前来体验。

室内滑雪项目的消费带动作用凸显，福州、厦门等地一批大型冰雪综合体项目正加速落地。今年7月，福州市首家大型室内真雪滑雪场签约，规划建设近5000平方米的四季滑雪运动综合体；厦门市集美区马銮湾室内滑雪场项目也在同月签约，总投资11.8亿元，规划建设高标准冰雪世界、酒店、公寓等多元业态，场地覆盖初、中、高级全等级雪道。