近百件 Vintage、全球收藏家，PUMA 这次把品牌档案搬到上海

最近几年， 玩家把一双 PUMA Vintage 发上社媒，越来越像打开一只自带热度的随机档案盒， 许多人从 Speedcat 、 Mostro 、 H-Street 一直向前追到 Impulse Cat 、 Lizzard...

这股热度的有趣之处，在于大众被 PUMA 新款薄底轮廓吸引，然后资深玩家们顺着一双鞋不断「下潜」，Speedcat 早已成 It Shoe，Mostro 重新出现在秀场、街头语境，收藏账号里那些更冷门、更奇怪的 PUMA，也能触发一轮型号考古；

这股 PUMA 热潮更像一种集体发现的快感，今天的玩家不满足于知道「这双鞋很复古」，他们想看清设计从哪里来，又如何在几十年后突然击中当下；8 月 14 日，PUMA 在上海 ROJO 艺术文化中心开启「PUMA 品牌档案中心」，以「不驯之城」为主题，带来近百件品牌档案单品，并邀请 @andro1dgirl、@SkinitaVintage、@boot.alicious 这些海外知名 Vintage 球鞋收藏家参与策展；

这场展在 PUMA 档案潮下出现得很及时，让国内玩家从「这一季流行什么」继续读到「这套设计为什么属于 PUMA」，一座 Gallery 式的开放空间，由此承担起产品、历史、本地青年文化之间的有趣连接。

近百件品牌档案,
在上海排成线索，

随处出现的 PUMA CAT，

把近年「寻猫」热潮，

推向顶点：

复古回潮最容易被看成是一个周期，旧轮廓退场，几年后换个配色重新上架，PUMA 品牌档案中心给出的信息则更深一层——PUMA 保存了大量、极有延展空间的设计原型，这也是邀请收藏者参与策展的用意；

@andro1dgirl 的创作者 Rhea 和 Maxime，长期追踪 PUMA Archive、设计师与冷门型号，在档案鞋款重返大众视野之前，他们已经开始记录这些产品，谈到本次策展选择也说得很直接，「我们想带来 PUMA 尚未在中国被充分看见的一面，就像一小段德国设计史」；

@andro1dgirl，@SkinitaVintage

@boot.alicious 在 PUMA 品牌档案中心

而真正令人兴奋的 Archive，也常常藏在那些能够补全品牌性格的「遗漏章节」里，PUMA 没有按照年份，把它们铺成一条单向时间轴，赛车、田径、足球、拳击、芭蕾与街头文化被放进同一个空间，且都指向 PUMA 长期使用的一种方法——把专业运动留下的功能结构，创作成一代人的风格语言；

PUMA 品牌档案中心

专业运动更让 PUMA 的「不驯」风格并不悬浮，1968 年，PUMA 正式推出新的美洲狮标志，用跳跃中的速度、敏捷和力量定义品牌性格，此后它跟着 PUMA KING 进入世界杯，跟着田径运动员冲向终点，也在 1996 年完成过一次几乎无法复刻的视觉突袭——短跑运动员 Linford Christie 在亚特兰大奥运会前戴上印有 PUMA CAT 的隐形眼镜，镜头贴近他的双眼，一只猫直接进入全球体育传播史；

到了上海，PUMA CAT 被放进「线索墙」，汇集了都市青年在日常生活里拍到的 PUMA 视觉踪迹，「寻猫」又延伸到活动现场，观众举起镜头，在空间里继续捕捉它，品牌标志经过不同人物和文化场景，积累出超越 Logo 本身的记忆厚度和群体感，玩家喜欢「寻猫」，因为这个动作和挖掘 Vintage 鞋款本质相近，每个人可以保留自己的风格，同时借一个共同符号彼此认出；

玩家在 PUMA 品牌档案中心「寻猫」

PUMA CAT 当下的视觉统治力，恰好建立在这种「异质中的统一」上，Speedcat 赛车感、Suede 街头背景、T7 运动套装传统，以及女性玩家重新穿起的芭蕾鞋和 kitten heels，都能保留各自的性格，同时被迅速识别为 PUMA，当一个标志可以自由穿过赛车、足球、田径、Y2K 和女性薄底鞋社群，它已经形成了一种跨群体的美学秩序。

收藏者追入更深年份，
解读设计为何火热，

张凌赫、单依纯在片场、电台，
打开 PUMA 档案的独特生动：

PUMA CAT 提供视觉主线，真正让历史重新回到穿搭现场的，仍然是产品，Speedcat 的再次走红已经说明，玩家对薄底鞋的兴趣远不止复古情绪，最初服务于赛车手对踏板和脚感控制的贴地轮廓，进入城市后脚面被拉长，重心变低，裤装、裙装甚至更正式的剪裁都能因此获得更敏锐的比例；

H-Street 将田径鞋的轻量结构带进街头，Impulse Cat 又让赛车灵感与芭蕾鞋发生关系，@SkinitaVintage 创作者 Paulino 也从收藏者、买手角度，肯定了 PUMA 档案的强大，他说「在 2000 年代，PUMA 几乎在每一个鞋履品类中都做出了出色的产品，从拳击靴、芭蕾鞋、赛车鞋到足球鞋，但仍然保持着非常鲜明的品牌语言」，这种辨识度也让档案具备重新进入市场的能力；

@SkinitaVintage 收集的 Roman Sandals

Puma by Alexander McQueen、Leather slip

@andro1dgirl 的 Maxime 提供了更深的设计考古，他带来的 PUMA Lizzard 使用奶油色皮革鞋面，鞋底却由数百颗橡胶钉组成，并形容道「在 PUMA 其它时期的设计中，几乎找不到与它相似的东西」，这也在提醒人们 Archive 的价值，还存在于那些没有成为大众经典、却把设计推到极端的作品里，为品牌保留了更多「尚未使用完」的可能；

@andro1dgirl Maxime 收集的

Mihara Yasuhiro x PUMA、Lizzard

Roman Cat、Schattenboxen

@boot.alicious 的创作者 Alice 则「把档案带回穿着」，她关注 Suede 和各种个性化鞋型，收藏标准里始终保留着「能不能真正穿进生活」这一项，她喜欢 PUMA Kugelblitz 后跟那颗醒目的橡胶球，也记得终于找到使用相同模具的配套包时，那种「像拿到一枚金牌」的兴奋；

她认为「适合国内穿搭玩家的造型」同样具体，PUMA 96 Hours kitten heels 或 FENTY 鞋款，可以进入有剪裁感的服装，再混搭运动上装或棒球短裤，让 Archive 由此离开收藏架，进入造型创新；这些创作者们，也让我们确认了一个关于 PUMA 的事实——档案具有足够高的设计密度，能够被研究、流通、搭配，也能够持续产生新的文化解释；

@boot.alicious 收集的 Suede、Kugelblitz

96 Hours Kitten Heels、Speedcat

Mihara Yasuhiro x PUMA

当产品已具备足够强的历史与当代性，代言人的任务也会发生变化，他们需要让档案灵感摆脱距离感，进入真实可见的青年形象，本次两位 PUMA 大中华区品牌代言人的时尚表现力，也落在不同方向，张凌赫在理解 Rollcat 的都市机能与冷静线条，单依纯把 H-Street 的运动根基推向轻盈、女性化和舞台感；

张凌赫上脚的卡其色 Rollcat，搭配杏仁色长袖 polo 衫和褐灰色梭织长裤，Rollcat 流畅鞋身与机能薄底，没有处理成一整套夸张造型，反而与他克制、清晰的都市气质形成默契，演员身份又让「凌感片场」顺理成章，监视器、补光灯、轨道摄像机与 PUMA CAT 线索墙，共同把观看、被观看变成空间内容；

单依纯选择哑光青铜色 H-Street Elastic Satin Wns，柔和缎面为竞速轮廓带来细腻光泽，轻量结构则保留了鞋款原本的速度感，她的音乐身份被延伸成「纯享电台」，隔音墙、调音台和隐藏声音线索，让观众通过收听进入品牌档案；

现场有意思的地方，也发生在这些身份与互动的重叠处，人们在演员的片场里举起镜头寻找 PUMA CAT，又在歌手的电台里追踪声音密码，看展从阅读说明牌变成一连串动作，拍摄、聆听、辨认和分享，都在帮助档案进入新的传播链；

PUMA 品牌档案中心的最后一层，由 selfFab. 设计总监 Menu Tsai 完成，以 Remake 系列解构薄底鞋款与 T7 的经典款式，再用当代设计语言重新组合，为整场活动补上了「未来时」，档案、产品与青年文化形成一条持续运转的链路；

在这条链路里，玩家当然会继续寻找下一双 PUMA 档案，但更重要的是，他们已经能够从这些鞋上读到赛车的控制、田径的轻量、足球的张力、街头文化的自由，以及一只跳跃了半个多世纪的 PUMA CAT；「不驯之城」最终留下的，也是一种「很 PUMA」的视角——档案最有生命力的时刻，就发生在下一次被穿上、被拍下、被重新解释的时候。