嘉陵江畔，新场景成拉动消费“聚宝盆”

入夏以来，嘉陵江畔的南充城景色迷人、人潮涌动，处处洋溢青春活力。南充作为消费新业态新模式新场景试点城市，正通过创新和丰富多元化的消费场景，推动消费活力进一步提升，以场景之新，激发消费活力。

嘉陵江畔。

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城市更新

环形中心的“蝶变”之道

夜幕降临，顺庆区环形中心商圈的蝴蝶天幕流光溢彩，充满特色的建筑风格与绿植景观相映成趣。据悉，作为全市首个以“森系”为主题的商圈，环形中心自2024年10月焕新亮相以来，已实现营业收入8000万元，拉动消费约1.2亿元，带动就业5000余人。

环形中心商圈。

这里曾是人民广场、体育场的所在地，承载着几代南充人的城市记忆。经过改造升级后，如今的环形中心摇身一变，成为了集成消费场、创意场、生活场三大功能场域，构建起“艺术+生态+文化+社交”的公园式商业街区。

“中心有近百家品牌商户入驻，覆盖时尚零售、特色餐饮、休闲娱乐等多个业态。”环形中心管理方相关负责人介绍，如今该中心日均客流量突破2万人次，尤其在晚间6点至10点的“夜经济”时段更是人气旺盛，这让传统消费场景正逐渐被改造为“流量入口”。“我们将持续深化‘青年能量场’建设，策划更多适合青少年喜爱的主题活动，让这里成为年轻人释放活力、打卡社交的首选地，进一步激活城市消费新动能。”该负责人说。

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文脉铸魂

1227商圈的“古韵”新生

与环形中心的现代摩登不同，1227商圈则选择了另一条路——向历史深处要流量。走进这里，便可见青砖灰瓦的仿古建筑群落间，顺庆府署、文庙等文旅资源被深度整合进商圈肌理。

傍晚6点，这里的夜市小吃街准时“苏醒”。数十个摊位一字排开，上百种特色小吃在此汇聚，几乎每个摊位前都排着队。一边的青年创业集市同样热闹非凡，非遗手工艺品、原创文创产品琳琅满目，年轻面孔在这些摊位前流连忘返。

1227商圈。

据悉，近年来，1227商圈凭借着让古风与现代商业的激情碰撞，已成为南充文商旅融合发展的标杆项目。“目前，商圈已汇聚300余家入驻商户，涵盖零售、餐饮、娱乐、生活配套等多元业态。同时，星巴克、必胜客、喜茶等众多国内外知名品牌纷纷入驻，全方位满足不同消费群体的需求。”四川省嘉宇商业管理有限公司相关负责人介绍说，随着夜市小吃街与青年创业集市的相继亮相，非遗、文创与美食在这里深度碰撞融合的同时，也为该商圈注入源源不断的消费动力。

“如今，商圈年产值已突破5亿元，年客流量高达1500万人次。”该负责人表示，未来，1227商圈将继续厚植本土文化根基，积极探索“商贸+直播”新模式，通过直播丰富夜间消费场景，进一步释放消费潜能。

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滨江造景

嘉陵江畔的“生态”空间

当晚风拂过江面，位于高坪区缤纷水岸湿地公园内的“嘉陵江大草原”开始热闹起来。只见一顶顶天幕沿着江岸次第排开，暖黄色串灯在帐篷间缠绕闪烁，像散落在草地上的“星星”。天幕里，有人围坐聊天，有人吃烧烤、喝着酒；草坪上，孩子们正追逐嬉闹。

风景宜人的嘉陵江大草原。

这一幕，正是我市对生态空间的创新利用的生动写照。据悉，立足湿地公园生态优势，我市统筹打造“嘉陵江大草原”露营基地，并规划草地型、台板式、房车营三种露营模式，设置“露营+宠物”“露营+美食”“露营+运动”等专属空间，各区域功能互补又精细划分，同步配套商业集市、娱乐服务等消费场景，深受市民游客喜爱。

“节假日，‘嘉陵江大草原’单日最高客流量达上万人次，这说明市民对近郊自然休闲的需求越来越大。”“嘉陵江大草原”运营方相关负责人表示，接下来会持续做好养护和服务工作，让“嘉陵江大草原”成为大家四季都能打卡的“城市后花园”。

从环形中心到1227商圈，再到“嘉陵江大草原”，放眼全市，消费新场景的培育建设已蔚然成势。“南充入选全国消费‘三新’试点城市，是四川省除成都、绵阳外第三个获此殊荣的城市。”市商务局相关负责人介绍说，预计到2027年，全市社会消费品零售总额将突破1800亿元，同时服务业增加值占GDP比重达60%以上。这座嘉陵江畔的城市，将在消费新场景的锻造中，书写属于自己的活力答卷。

专家访谈

让“流量”变“留量”

推动消费新场景高质量发展

肖金平（西华师范大学副教授）

总体来看，南充的消费新场景试点建设已有初步成果，但整体发展质量仍需提高。

针对南充消费新场景的“三新”试点建设要求，结合现有的短板，提出以下四点优化建议：

深入挖掘南充的丝绸文化、三国历史、嘉陵江生态和地方民俗等特色文化旅游资源，将核心IP整合到商圈的运营、滨江经济带和特色街区的建设全过程中。推出沉浸式主题消费、文创联名产品、常态化民俗展演、独特夜游和主题市集等多样化业态，打造独具南充特色的滨江消费品牌。

丰富业态构成，建立全天候消费体系。重点发展首店首发、赛事会展、低空经济、夜间轻文旅和潮流体验等新兴消费业态。整合文化旅游、商贸和体育等优质资源，完善“白天体验、夜间消费”的全链条布局，打破昼夜消费场景的界限，构建全天候、多元化的闭环消费生态。

加强数字化赋能，激发消费场景的活力。利用数字技术，推动传统消费场景的升级，构建智慧、互动和沉浸的新型消费场景。引入潮流文创、数字夜游和虚拟互动体验等新颖消费内容，动态更新消费业态，助力传统消费场景的焕新和提升。

完善运营体系。依托市级试点的支持政策，健全专项扶持和奖励机制，重点培育优质的新型消费业态，避免粗放和同质化的发展。建立常态化运营、动态监管和迭代升级的长效机制，推行精细化、专业化的运营，提高流量转化和消费者留存的能力，推动消费新场景的可持续和高质量发展。

来源 | 南充日报、南充融媒