北京
8月18日，品牌联盟与新京报战略合作发布仪式在北京举行。中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永在致辞中表示，中国品牌出海正从“产品出海”向“品牌出海”跃迁，从单打独斗走向生态协同。
中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永。新京报记者王贵彬 摄
王永表示，未来，品牌联盟将与新京报深化战略合作，通过在品牌研究、媒体传播、会展平台和产业资源等多方面协同，为中国品牌全球化提供系统服务。
在王永看来，中国品牌出海已经不能停留在产品销售层面，而应实现从“走出去”到“走进去”再到“走上去”的跃迁。中国企业海外业务规模不断扩大，但品牌全球影响力与中国制造和产业规模仍不完全匹配。企业需要具备全球视野和战略定力，更加重视品牌建设，以品牌价值获得国际市场认可。
“出海不是百米冲刺，而是一场马拉松，必须具备全球视野、国际标准和战略定力。”王永表示。
与此同时，中国企业出海也正从“单打独斗”转向“生态协同”。过去的竞争更多是产品与产品、企业与企业之间的竞争，如今竞争正在逐渐转向生态与生态之间的竞争。
在这一背景下，品牌联盟正将中国品牌节形成的思想共识进一步转化为产业实践。
王永介绍，2026中国品牌出海博览会将于10月20日至22日在海南海口举行。展会规划面积9万平方米，设置七大主题展馆，预计汇聚超过1000家优质展商，并举办中国品牌国际化论坛、跨境峰会、标准发布等30余场活动，同时设置“自贸港政策服务中心”，为企业提供政策落地指导。
王永表示，中国品牌节是“思想策源地”，中国品牌出海博览会（简称出博会）则是“行动加速器”。品牌节更多承担凝聚共识、探索趋势的功能，出博会则进一步推动中国品牌全球化从思想走向行动、从理念走向市场。
谈及出博会与进博会的区别，王永表示，进博会更多体现“引进来”，将全球商品和服务带到中国；出博会则聚焦“走出去”，帮助中国品牌进入全球市场。“一进一出，构成了中国对外开放的完整拼图。”
不过，在王永看来，仅有展会平台仍不足以解决中国品牌全球化面临的问题。“中国品牌出海面临的最大挑战之一，不是产品不够好，也不是技术不够强，而是品牌的声音传不出去，品牌的故事讲不清楚。”
此次品牌联盟与新京报达成战略合作，正是基于这一需求。王永表示，新京报拥有公信力、内容生产能力和全媒体传播矩阵，品牌联盟则拥有覆盖中国品牌500强的企业资源、30年的品牌研究积淀以及品牌评价体系。双方将推动“媒体+品牌+产业”深度协同，提升中国品牌在全球化过程中的传播力、影响力和转化力。
与此同时，品牌联盟还启动了“中国品牌出海百人会”和“中国出海品牌联盟”，分别从智库建设和企业协同层面，为中国品牌全球化搭建交流与合作平台。
王永表示，从中国品牌节到中国品牌出海博览会，从品牌出海百人会、中国出海品牌联盟到新京报品牌研究院，品牌联盟正在构建覆盖思想、平台、研究、传播和产业协同的品牌出海生态链。“我们不只做一个展会，更要构建一个生态。”
新京报贝壳财经记者 朱玥怡 编辑 陈莉 校对 穆祥桐
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